صنعت گردشگری فرهنگی چین با توجه به تعداد فزاینده ای از مسافران که به دنبال تجربیات غنی و متمرکز بر میراث هستند، توجه جهانی را به خود جلب می کند. روندهای اخیر در رسانه های اجتماعی و آمار سفر حاکی از افزایش قابل توجه شور و شوق، به ویژه در جشن های اخیر سال نو چینی است که بر جایگاه رو به رشد این کشور به عنوان یک کانون فرهنگی سفر تاکید می کند.
یک عامل مهم در این روند، کمپین سفر جهانی KOL چین برای سال نو چینی است که در اواسط ژانویه آغاز شد. این کمپین شامل بیش از 40 تأثیرگذار مسافرتی بین‌المللی بود که از ده شهر در چهار مسیر مضمون بازدید کردند، از جمله Zhangzhou و Fuzhou در استان فوجیان، Yancheng در Jiangsu، Changzhi و Yuncheng در Shanxi، Nanchang، Lushan و Jingdezhen در Jiangxi، و همچنین Changsha و Zhangjiajie در هونان. محتوای آن‌ها که جشن‌های سال نو چینی، آداب و رسوم محلی و مناظر خیره‌کننده را برجسته می‌کرد، در حال حاضر بیش از ۸۰ میلیون بازدید آنلاین و نزدیک به یک میلیون تعامل را به خود جلب کرده و مخاطبان جهانی را جذب کرده است.
این افزایش علاقه در کنار سیاست‌های رو به گسترش چین بدون ویزا رخ می‌دهد که ورود گردشگران بین‌المللی را ساده می‌کند. مقامات مهاجرت گزارش می دهند که بیش از 64 میلیون بازدید کننده خارجی در سال 2024 به چین سفر کرده اند که بیش از 20 میلیون نفر از دسترسی بدون ویزا بهره مند شده اند. پیش‌بینی می‌شود که اضافه شدن اخیر گروه‌های تور آسه‌آن به برنامه‌های بدون ویزا در ماه فوریه برای مکان‌هایی مانند Xishuangbanna در استان یوننان، این رشد را بیشتر کند.
افزایش علاقه به تجربیات فرهنگی در روندهای سفر آنلاین نیز مشهود است. آمارهای اخیر حاکی از افزایش قابل توجه 7.5 برابری جستجوها برای فانوس های چینی، نمایشگاه های معابد و نمایش های تئاتر در طول سال نو چینی نسبت به سال قبل است.
جشن‌های سال نوی چینی امسال از اهمیت ویژه‌ای برخوردار بودند، زیرا اولین جشن از زمان ثبت این جشنواره در فهرست میراث فرهنگی ناملموس یونسکو بود. با تأکید روزافزون بر حفظ میراث، ابتکاراتی با هدف نمایش مکان‌های تاریخی و جشن‌های سنتی پیش‌بینی می‌شود تا مسافران بیشتری را به گردشگری فرهنگی جذب کند.
