در یک تلاش مشترک از سوی سازمان گردشگری هاوایی (HTA)، دفتر بازدیدکنندگان و کنوانسیون‌های هاوایی (HVCB) و دفتر فرماندار از طریق وزارت تجارت، توسعه اقتصادی و گردشگری (DBEDT)، یک تلاش هماهنگ در سراسر ایالت برای تقویت بهبود گردشگری جزیره مائویی آغاز شده است.
6 میلیون دلار وضعیت اضطراری مائوئی کمپین بازاریابی توسط HTA تأمین مالی می‌شود و هدف آن افزایش تقاضای سفر به این جزیره، ضمن حمایت از مشاغل محلی و بازگرداندن اعتماد بازدیدکنندگان است. علاوه بر آتش‌سوزی‌های ویرانگر جنگلی که شهر معروف لاهاینا را در بر گرفت، مائویی از زمان همه‌گیری کووید تاکنون ۲۱ درصد کمتر از تعداد گردشگران خود است.
علاوه بر سازمان‌های دولتی، این ابتکار عمل شامل شرکای بخش خصوصی، از جمله عمده‌فروشان مسافرتی ملی، خطوط هوایی، هتل‌های هاوایی و رسانه‌ها نیز می‌شد. شرکت‌هایی مانند ALG/Apple Vacations، Classic Vacations، Costco Travel، Delta Vacations، Expedia و Pleasant Holidays با همکاری یکدیگر، به طور فعال بسته‌های تعطیلات هاوایی را با تأکید بر مائویی از طریق برنامه‌های عمده‌فروشی ملی به فروش می‌رسانند.
از طرف دولت، HVCB در حال برجسته کردن برنامه پیشنهادات ویژه هاوایی خود با رسانه‌های پولی و تحت مالکیت متمرکز بر تبدیل مشتری و همچنین حمایت از طرح چند بازاری Maui Nui Kakou - یک همکاری بین برندی با هتل‌ها، خطوط هوایی و Nexstar Media - است. این شامل یک کمپین پرمخاطب "هفته مائویی" است که در سطح ملی در 15 بازار کلیدی پخش می‌شود. برنامه پیشنهادات ویژه هاوایی، که شامل پیشنهادات هتل، فعالیت و حمل و نقل زمینی تایید شده است، از طریق همکاری HTA با Los Angeles Rams شتاب بیشتری می‌گیرد و دسترسی به بازار بازدیدکنندگان اولویت‌دار هاوایی را گسترش می‌دهد.
همانطور که جزیره دره تلاش می‌کند تا دوباره قدرت خود را بازیابد مائوی نئو کارائی (در بهترین حالت)، این کمپین اضطراری برای گردشگری در کل ایالت هاوایی حیاتی است. کارولین اندرسون، رئیس و مدیرعامل موقت سازمان گردشگری هاوایی، گفت:
«این یک گام حیاتی در جهت بازگرداندن اعتماد به سفر به مائویی، احیای مشاغل محلی و حفظ مشاغل برای جوامع مائویی است.»
دکتر آرون جی. سالا، رئیس و مدیرعامل HVCB، اظهار داشت: «با فوریت و نیت روشن، ما در تلاشیم تا نتایج معناداری را برای خانواده‌های مائویی و مشاغل محلی ارائه دهیم. این کمپین یک گام اولیه مهم در جهت رفع یک نیاز فوری است. سفر بزرگتر ما ادامه دارد - شکل‌دهی به نحوه استقبال از مردم در رابطه با هاوایی به روش‌هایی که هم به جامعه و هم به مکان احترام می‌گذارد.»
کمپین‌های رسانه‌ای هدفمند از طریق ابتکارات استراتژیک بازاریابی مقصد، پیشنهادات متمایز مائویی را از طریق رسانه‌ها، کمپین‌های اجتماعی و تلاش‌های روابط عمومی به نمایش می‌گذارند.
کسب و کارهای سراسر ایالت می‌توانند از طریق همکاری با عمده‌فروشان یا با ارائه پیشنهادات به این کمپین، در آن شرکت کنند. برنامه پیشنهادات ویژه هاوایی.
