هر نوع تفریحی که می خواهید انجام دهید، می توانید آن را در یوتا انجام دهید.
این موضوع در کمپین تبلیغاتی تابستانی بسیار مهم 3.2 میلیون دلاری دفتر گردشگری یوتا، که روز چهارشنبه در کانال های کابلی ملی، تلویزیون محلی در شهرهای هدف غرب، مجلات منتخب و در سایت های اینترنتی سفر محور پخش شد، مرکزی است.
ویدیوها و آگهیهای چاپی خانوادهای را در مناطق مختلف یوتا نشان میدهند که مملو از تجهیزات تفریحی در فضای باز هستند، از قایقرانی و کایاک گرفته تا چوب گلف و کولهپشتی.
لی فون در اش، مدیر دفتر گردشگری می گوید: «در دنیای پر استرس، مردم می خواهند دوباره با دنیای طبیعی ارتباط برقرار کنند. "ما درک می کنیم که این یک اقتصاد فشرده است. مردم به دنبال ارزش خوب در تعطیلات خود هستند. آگهیهای تبلیغاتی ما، با کمی حس شوخ طبعی، چشم نواز هستند، اما پیامهایی را که یوتا در یک منطقه کوچک باید انجام دهد را نیز در بر میگیرد.»
او فکر نمی کند تبلیغاتی که برای دفتر گردشگری توسط آژانس تبلیغاتی آن، Struck ایجاد شده است، احمقانه ظاهر شود. فون در اش اضافه کرد که انتشار اولیه تبلیغات چاپی در مجله Sunset تماسهای بسیار بیشتری نسبت به روشهای معمولی ایجاد کرده است.
او گفت: "من فکر می کنم مردم از آن لذت خواهند برد." همه ما در این مرحله میتوانیم از خنده یا لبخند روی صورتمان استفاده کنیم.»
استیو لیندبورگ، یکی از اعضای هیئت گردشگری ایالتی و مدیر کل مرکز شهر هیلتون سالت لیک، بدون شک گفت. ارقام اشغال هتلها در ماه فوریه که نشان میدهد فعالیتهای اقتصادی نسبت به سال گذشته 20 درصد کاهش یافته است، او را بر آن داشت تا خاطرنشان کند: «دقیقاً به همین دلیل است که ما باید برای راهاندازی کمپین تبلیغاتی تلویزیونی هیجانزده باشیم.»
«سفر جاده ای» و «بعدش چیست؟» اسپات ها در 11 کانال کابلی به مدت سه هفته در این ماه و سه هفته دیگر در ماه می پخش خواهند شد. کانال ها عبارتند از National Geographic، A&E، History Channel، HGTV، MSNBC، Animal Planet و Fox Sports Net.
آگهی های بازرگانی همچنین در ماه مه و ژوئن در شبکه های محلی در لس آنجلس، فینیکس و دنور، مناطق مترویی که بخش عمده ای از گردشگری خارج از ایالت یوتا را بر عهده دارند، ظاهر می شود.
کانوها، کایاکها و دیگر عناصر آب محور که در پشت خودروی خانواده قابل مشاهده هستند یا روی کولههای پشتی چیده شدهاند، برای جلب توجه ساکنان بیابان در بازارهای فونیکس و لسآنجلس وجود دارند.
فون در اش گفت: «ما نمیتوانیم سنگ قرمز را فقط بفروشیم، زیرا آنها سدونا در آریزونا دارند. اما آریزونا عنصر آبی را که موآب با رودخانه های جاری دارد، ندارد. این تصور را به جا می گذارد "فرار در آب بزرگ". وقتی وارد روزهای گرم تابستان می شوید، ایده بسیار جذابی است.»
فون در اش متقاعد شده است که هر آنچه که اقتصاد به مردم وارد می کند، آنها همچنان می خواهند - احتمالاً حتی بیشتر از همیشه - برای فرار با عزیزانشان یا یافتن مکان راحت تری برای خود در جهان.
فون در اش گفت: «روی رودخانه، پیادهروی و زیبایی نمادین ایالت ما برای افرادی که سعی میکنند سرعت دنیای خود را کاهش دهند و به چیزی کمی بزرگتر از آنچه که هستند فکر کنند جذابیت زیادی دارد. «شاید نتوانید به اقتصاد دست پیدا کنید، اما میتوانید غروب زیبای خورشید را در Delicate Arch در دست بگیرید.
مردم میخواهند به جایی بروند که هنوز توانایی مالی برای بردن خانوادههایشان را داشته باشند، و همچنان خاطره تابستانی را که هر سال منتظر آن هستند، داشته باشند.»
او گفت که این تبلیغات نشان می دهد که یوتا مکانی برای انجام این کار است.