مارک تجاری گردشگری: استفاده از "VOICE" شما

ما را بخوانید | به ما گوش کنید | ما را تماشا کنید |مناسبت ها| مشترک شوید | رسانه های اجتماعی ما|


Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Zulu Zulu
etntaskbanner_0
etntaskbanner_0
نوشته شده توسط سردبیر

بدون شک در برهه ای از زمان برای همه ما اتفاق افتاده است.

چاپ دوستانه، PDF و ایمیل

بدون شک در برهه ای از زمان برای همه ما اتفاق افتاده است. در آنجا شما بی سر و صدا در اتاق هتل یا اتاق نشیمن خود در خانه نشسته اید ، ذهن شما به کار دیگری غیر از تماشای تلویزیون مشغول است و بدون اینکه واقعاً متوجه شوید ، اتاق ناگهان پر از یک سری آکوردهای متمایز موسیقی می شود. قبل از اینکه بدانید ، بی سر و صدا با خود احساس زمزمه می کنید: "مالزی ، واقعاً آسیا" ، شاید حتی تصویری از تصاویر آرام و درخشان فیروزه ای که توسط یک شبح غواصی شکسته شده است ، لاک پشت های بچه ای که به دریا باز می شوند ، اسباب بازی های چوبی در ذهن شما به تصویر می کشد. به طرز جادویی در نور شمع های طلایی می رقصند و مسافران خندان برنز که لحظه ای بازی را با بزرگان محلی دارند. به زبان فنی ، شما حتی صفحه تلویزیون را ندیده اید. آنچه شنیده اید اولین نوارهای موسیقی است. و شما به مکان دیگری منتقل می شوید ، مکانی که به شما یادآوری می کند چقدر به تعطیلات احتیاج دارید و پیشنهادی بسیار اغوا کننده از مقصد را ارائه می دهد.

این قدرت DESTINATION BRANDING است.

DESTINATION BRANDING به یکی از جنبه های جالب ، سرگرم کننده و کاملاً رقابتی صنعت گردشگری امروزی تبدیل شده است. در سرتاسر جهان و در سراسر موج های هوا ، صفحه های تلویزیون و رایانه مشغول حمل تصاویر موسیقی - شن و ماسه ، دریا و آفتاب ، دامنه های اسکی سفید برفی و بناهای تاریخی و تندیس ها ، مناظر سبز پراکنده ، غروب خورشید خیره کننده ، شبهای عالی با ستاره و چهره های گرم و خندان ، همه مسافران امیدوار وسوسه انگیز با نوید یک فرار کامل و شخصی.

هر یک از این وعده های مختلف مقصد به شکلی زیبا ، بصورت احساسی در BRAND مقصد بسته بندی می شوند. یا حداقل آنها سعی می کنند.

برای هر مقصد ، رشد و توسعه بخش گردشگری ، ایجاد یک هویت خلاقانه ، جذاب ، رقابتی است که به طور دقیق بازتاب دهنده قول تجربه و توانایی تحویل از مقصد است. دولت های سراسر جهان با اطمینان و افتخار سالانه میلیاردها درآمد ملی را برای ایجاد هدف قرار گرفتن در معرض نام تجاری و درخواست تجدیدنظر در نظر می گیرند. با چنین رقابت گسترده ای ، تبلیغات BRAND مقصد در شبکه های محلی ، منطقه ای و بین المللی از بسیاری جهات ارتباطات گردشگری را به مسابقات مقصد منتقل کرده است.

هنوز هم ، با وجود همه هیجان ها و انتظارات تولید شده توسط BRANDS مقصد ، مهم است که تمرکز خود را بر روی نقش اساسی و هدف BRAND از دست ندهیم.

علمی پشت نماد
برند مقصد اگرچه به عنوان یک آرم منفرد با نام خلاقانه نام مقصد ظاهر می شود ، اما در واقع نمادی مهم برای مقصد است. در واقع یک طراحی ظاهراً ساده ، بازتاب حیاتی و منبع شناسایی شخصیت و استراتژی مقصد است. قلم های انتخاب شده ، رنگ های استفاده شده ، بافت های به کار رفته ، دستگاه های خلاقانه معرفی شده برای پشتیبانی از نام مقصد ، حتی تنظیم موسیقی ، همه آنها با هم کار می کنند تا عناصر اصلی خاص روح و شخصیت مقصد را منعکس کنند.

مجموعه مشخصی از اهداف و آرزوهای گردشگری عملی و معنادار در پشت ویژگی های منحصر به فرد یک برند نهفته است.

BRAND از طریق حضور خود مقصد را به جهان نشان می دهد و ارتباط مطلوبی با مخاطبان هدف برقرار می کند.

در نهایت مقصد BRAND به دنبال صحبت با دو مخاطب اولویت دار است:
1. مسافر
2. مردم مقصد

اولاً ، مسافر.
برای گردشگران ، Destination BRAND به عنوان منبعی برای شناسایی نه تنها نام مقصد عمل می کند ، بلکه بازتابی از شخصیت مقصد و نوید تجربه مسافر است - زیبایی و دسیسه مکان هایی که باید دیده شود ، مراسم فرهنگی مردم ملاقات ، دامنه فعالیت محلی برای تبدیل شدن به بخشی از ، روح مقصد احساس می شود. BRAND مقصد هم به عنوان دعوت به مقصد عمل می کند و هم تجمعی از تجربیات بی نظیری است که گردشگری می تواند برای خود "لمس" کند.

در مرحله دوم و مهمتر ، مردم مقصد.
برای این افراد مارک تجاری نمادی از مقصد است
DNA برند Destination BRAND به عنوان یک نیروی متحد کننده عمل می کند و همه افراد مقصد را در پشت همه آنچه که باید در آن جشن بگیرد ، تراز می کند:
o فرهنگ
ای روح
o شخصیت
o آرزوهای آینده

بنابراین BRAND مقصد باید تلاش کند تا مردم مقصد را متحد و تشویق کند تا با افتخار به عنوان میزبان بازدید کنندگان از مقصد خود ، به طور رسمی بخشی از صنعت گردشگری باشند یا صرفاً به این دلیل که مقصد را "خانه" می نامند ، به روش خود خدمت کنند.

در نهایت برند به عنوان صدای ملت عمل می کند - منبع حیاتی هویت مقصد و پیام رسانی برای مقصد.

با رقابت ، شلوغی و خلاقیت صنعت جهانگردی جهانی ، برندهای مقصد باید تمایز واضح ، مطمئن و معنی داری را بدست آورند.

این امر مستلزم تعهد متفکرانه و مسئولانه مقصد BRAND است
توسعه است.

به عنوان چارچوبی برای توسعه برند (و بررسی) ، مهم است که بر این نکته تمرکز کنیم که یک برند کاملاً قدرتمند و اصلی بر اصول "VOICE" خود تمرکز دارد.

• V - Vision: نام تجاری مقصد قدرتمند روحیه و آرزوهای مردم مقصد را منعکس می کند. این انرژی و شخصیت مقصد را بیان می کند و به طور فعالانه سرنوشت اجتماعی ، فرهنگی ، طبیعی و اقتصادی آن را شکل می دهد. مقاصدی که خود را صرفاً با رشد تعریف می کنند ، به طور طبیعی باید انرژی را تولید کنند که با اطمینان اهداف مقصد و احساس اعتقاد راسخ در تبدیل شدن آنها به واقعیتی غرورآمیز را بیان کند. مقصدهای غنی از تاریخ ، فرهنگ و سنت می توانند به طور م theseثر این ویژگی ها را به عنوان ستون های موقعیت و شخصیت BRAND نشان دهند و از آینده مقصد الهام بگیرند. سرانجام BRAND مقصد باید شفافیت درک درستی از مقصد از کجا آمده و به کجا برود ، به عنوان منبع هیجان و انگیزه مسافران برای بازدید.

• اصالت: مارک تجاری باید به وضوح ، با اطمینان و رقابت یک داستان منحصر به فرد ، معتبر و جذاب در مورد مقصد تعریف کند. خلاقیت حیاتی است. اما مراقب خلاقیت به خاطر خلاقیت باشید. بیان خلاق BRAND به عنوان آینه ای از روح خلاق مقصد عمل می کند.

نکته مهم ، ایجاد موقعیت تجاری ، پیام های اصلی و ظاهر و احساس برند ، اطمینان از ثبات پیام رسانی بسیار مهم است. برند نماد شناسایی ، درک و اعتماد است. اگرچه ممکن است بیان خلاقانه برند با گذشت زمان تغییر کند ، اما اطمینان از اعمال حاکمیت برند نسبت به DNA مارک Destination - یعنی مهم است. شمایل نگاری ، نگاه و احساس ، ستون های استراتژیک ، بازده. تغییر دائمی DNA مارک یا ایجاد آن می تواند منجر به سردرگمی مخاطبان هدف ، بی اعتمادی به قول داده شده در ارتباطات و کنار گذاشتن علاقه به مقصد شود.

• I - نمادها: هر مقصد دارای اهرم استفاده و ایجاد نمادهای بسیار به یاد ماندنی ، قابل تملک و الهام بخش است که منحصراً با مقصد مرتبط است. اینها ممکن است ، از جمله ،::
o محیط های طبیعی
o سازه ها
o مردم
o حیات وحش
o ورزش
o عناصر هنر و فرهنگ

نمادهای مقصد ، انرژی ، امکان و غرور ملت را منعکس می کنند.
لنگر انداختن مارک تجاری در نمادها ، مقصد را قادر می سازد تا عناصر جالب و جذاب واقعاً بی نظیری داشته باشد. تمرکز ، باید چند آیکون باشد. مارک تجاری مقصد نوعی فهرست نویسی از طیف کاملی از تجربیات پیش روی مسافر نیست.

سرانجام BRAND باید به دنبال دعوت برای نه تنها دیدن آنچه مسافران می خواهند برای خود تجربه کنند ، بلکه کشف فراتر از انتظارات خود از تجربیات.

• ج - رقابت پذیری: نکته مهم ، یک برند تجاری باید بتواند خلاقانه ، قدرتمند ، مثبت و سریع توجه و علاقه مسافران را جلب کرده و آنها را جلب کند. رقابت پذیری هویت برند برای رقابت کلی مقصد در نقشه جهانگردی حیاتی است.

برای برجسته سازی واقعی و دستیابی به شناخت ، تمایز و علاقه ، تفکر خلاقانه نه تنها در بیان هویت و پیام های اصلی برند ، بلکه در ترکیب رسانه ای که برای دستیابی به قرار گرفتن در معرض نام تجاری مورد استفاده قرار می گیرد ، مورد نیاز است. برای اطمینان از ارسال پیام های مناسب برای افراد مناسب در رسانه های مناسب در زمان مناسب ... و مهمتر از همه ، با ROI مطلوب ، فکر استراتژیک لازم است.

درهم و برهمی تبلیغات مقصد واقعیت بخش گردشگری در سطح جهان است و شانس کمی برای فروپاشی آن دارد. خلاقیت در اجرای رسانه به اندازه خلاقیت در بیان BRAND از اهمیت برخوردار است تا اطمینان حاصل شود که صدای BRAND مقصد تا حد ممکن با قدرت ، معنی و خالص شنیده می شود.

• E - تجربی: سفر امروز دیگر صرفاً دیدن و انجام دادن نیست ، بلکه احساس کردن است. مقاصدی که به سادگی ویژگی های ساکن مقصد - مکان ها ، مکان های دیدنی ، سازه ها - را نشان می دهند ، عدم دسترسی و ایجاد ارتباط عاطفی با مسافر را به خطر می اندازند.

یک مارک تجاری مقصد که به طور معتبر و معناداری فرصت های غنی برای تعامل مسافران با مقصد را نشان می دهد - مردم آن ، فرهنگ آن ، مکان های آن ، طبیعت آن - ایجاد رابطه بین مقصد و مسافر است. با جان بخشیدن به BRAND مقصد از طریق تأکید بر انتخاب محدوده ای از تجارب مطلوب منعکس کننده ارکان استراتژی BRAND ، مقصد فرصتی غنی و قدرتمند را برای اتصال قبل ، حین و بعد از مسافرت باز می کند. مقصد علاوه بر افزایش تجربه مسافر به مقصد ، از رقابت بالاتری نسبت به سایر مقاصد برخوردار است.

قدرت یک مارک تجاری به وضوح در VOICE آن است. برندهای مقصد که با VOICE واضح و مطمئن و سازگار ارتباط برقرار می کنند خود را به دنیایی از امکان رشد ، توسعه ، قدردانی ، برتری رقابتی و مهمتر از همه افتخار باز می کنند.

چاپ دوستانه، PDF و ایمیل
>