گردشگری برای تخلیه کمپین لارا بینگل

بیست سال پس از اینکه پل هوگان برای اولین بار یک میگو را روی یک باربی گذاشت، استرالیا دوباره به دنبال جایگزین او است.

انتظار می رود توریسم استرالیا مدل لارا بینگل را به عنوان چهره کشور به همراه دختر 2 1/2 ساله "لعنتی کجایی؟" کمپینی که او را به اطلاع عموم رساند.

مارتین فرگوسن وزیر گردشگری تایید کرد که سازمان گردشگری دیروز خواستار بازبینی حساب های تبلیغاتی 180 میلیون دلاری خود شده است که سرنوشت کمپین به آن بستگی دارد.

آقای فرگوسن بودجه تبلیغاتی گردشگری استرالیا را انکار کرد که ممکن است برای کاهش هزینه های دولت کاهش یابد، زیرا تعداد بازدیدکنندگان در این هفته راکد نشان داده شد.

او گفت: "تخصیص بودجه بازاریابی واقعی برای کمپین مربوط به هیئت مدیره TA است و من از تصمیم هیئت مدیره برای کاهش در این زمینه اطلاعی ندارم."

اعداد و ارقام گردشگری نامطلوب منتشر شده در روز سه‌شنبه نشان‌دهنده افزایش تنها 2 درصدی ورودی‌ها در سال گذشته به 5.6 میلیون نفر بود، اما در بازارهای کلیدی مانند ژاپن و بریتانیا کاهش یافت.

استرالیا در روابط عمومی اخیر و کمپین های تبلیغاتی برای تبلیغ کشور، بین خواننده، دلتا گودرم، بازیکن کریکت، ریچی بنو، بیندی اروین و بینگل کار کرده است. حتی The Wiggles هم دست به کار شده اند.

اما هیچ‌کدام به آن چیزی که تبلیغات هوگان «میگو روی باربی» در اواسط دهه 1980 برای گردشگری ایجاد کرد، نزدیک نشده است.

بازاریابی برای کشورهایی مانند نیوزلند، که خود را به عنوان یک مقصد بکر و "100 درصد خالص" معرفی می کند، استرالیا را به دنبال خود ترک کرده است.

فهمیده می شود که آقای فرگوسن و سایر مدیران گردشگری طرفدار "کجایید؟" تبلیغات ایجاد شده توسط آژانس تبلیغاتی M&C Saatchi. آنها بیش از یک سال پیش خواستار بررسی آن شدند.

با این حال، بررسی اعلام شده دیروز فراخوان شده بود زیرا قراردادهای تبلیغاتی اواخر امسال منقضی می شوند.

منابع صنعتی گفتند که شعار «جهنم خونین» که هرگز در ژاپن استفاده نشد، و «بینگل» که قبلاً توسط بازیگران دیگری در برخی نسخه‌های کمپین جایگزین شده است، بعید است که از این بازبینی جان سالم به در ببرد.

یک منبع گفت که دولت هوارد از کمپین «جهنم خونین» حمایت کرد، اما مقامات ارشد گردشگری «طرفدار» نبودند.

کرم صنعت تبلیغات به دنبال راهی جدید برای نمایش کشور خواهد بود.

مدیر عامل انجمن گردشگری و حمل و نقل، کریستوفر براون، گفت که استرالیا هنوز نیاز دارد تا مقاصد گردشگری طبیعی خود را به بالاترین سطح بازار معرفی کند.

news.com.au