سبد تجاری هیلتون از ماریوت بعنوان با ارزش ترین محصول جهان پیشی می گیرد

بر اساس آخرین گزارش Brand Finance ، مشاور مشاوره ارزیابی مستقل پیشرو در جهان ، هیلتون پیشرو خود را به عنوان با ارزش ترین مارک هتل در جهان گسترش داده است در حالی که ارزش کل سبد تجاری آن در رتبه بندی Brand Finance Hotels 50 از ماریوت پیشی گرفته است. رشد ارزش برند هیلتون (با رشد 17 درصدی به 7.4 میلیارد دلار آمریکا) عمدتا ناشی از افزایش درآمد شدید در سال گذشته بود و باعث تقویت موقعیت رهبری برند در صنعت شد.

در همین حال ، ماریوت با کاهش ارزش برند مواجه شد (8٪ کاهش به 5.0 میلیارد دلار آمریکا) و قدرت نام تجاری آن از AAA- به AA + کاهش یافت. ماریوت در بازار آمریکای شمالی با چالش های متعددی روبرو شده است: رسوایی های هکری گرفته تا مشکلات مداوم با برنامه های وفاداری خود. در همان زمان ، ارزش ترکیبی مارک های ماریوت در رده بندی Brand Finance Hotels 50 30٪ کاهش یافت و جای خود را به سبد تجاری هیلتون داد تا عنوان با ارزش ترین های جهان را به خود اختصاص دهد.

Savio D'Souza ، مدیر ارزیابی در Brand Finance ، اظهار نظر کرد:

"رویکرد استراتژیک هیلتون به رشد برند این امکان را برای آن فراهم کرده است که به عنوان با ارزش ترین مارک هتل در جهان پیشگام شود. در همان زمان ، حمایت از مارک تجاری برجسته مزایایی را در سراسر نمونه کارها به وجود آورده است زیرا Homewood Suites ، Double Tree و Hampton ارزش نام تجاری خود را زجرآور دیده اند. هیلتون در صد سالگی خود برای یک صد سال موفقیت در موقعیت خوبی قرار دارد. "

سبد تجاری هیلتون از ماریوت پیشی می گیرد

ارزش ترکیبی مارک های هیلتون که 50 رتبه برتر سال جاری را تشکیل می دهند بالغ بر 14.7 میلیارد دلار است - تقریبا 2 میلیارد دلار بیشتر از نمونه کارهای 12.9 میلیارد دلاری ماریوت. هیلتون هولدینگ در سراسر جهان به طور کلی 41 درصد رشد ارزش نام تجاری را به دست آورد ، این در تضاد کامل با نمونه کارهای تجاری ماریوت اینترنشنال 30 درصد است.

ارزش برند هیلتون در 50 رتبه برتر در شش مارک متمرکز شده است ، در حالی که در سال 2018 از XNUMX مارک برخوردار بود ، همگی به شدت از نام تجاری ارزشمند هیلتون استفاده می کنند و هرکدام رشد مطلوبی را در این سال نشان می دهند. هیلتون به طور مداوم به برنامه توسعه بی امان خود متعهد است و با وجود هزاران اتاق و هتل جدید در دست ساخت ، این شرکت هیچ نشانه ای از کندی در سال آینده را نشان نمی دهد.

ماریوت چندان وضعیت خوبی نداشته است و امسال چهار مارک از رتبه بندی Brand Finance Hotel 50 خارج شده اند. ماریوت با داشتن یک شرکت کننده جدید در حال حاضر دوازده مارک در این رتبه بندی دارد که با این وجود ارزش بسیاری از آنها کاهش یافته است. با این حال ، اعلامیه اخیر ماریوت مبنی بر ورود به بازار اجاره خانه ، اقدامی امیدوارکننده برای پس گرفتن سهم بازار از Airbnb است و می تواند به افزایش ارزش برند در سال آینده کمک کند.

اوراق بهادار هیلتون و ماریوت بسیار بالاتر از رتبه سوم Wyndham است ، که همچنین با افت 8 درصدی ارزش برند به 7.3 میلیارد دلار آمریکا رسیده است.

سریع ترین مارک ها

سه مارک هتلی که از نظر ارزش سریعترین رشد را در سال جاری دارند ، همه از نمونه کارها هیلتون است و هر یک به رشد کلی آن کمک کرده اند. عملکرد چشمگیر آنها توسط Homewood Suites (ارزش تجاری 99٪ به 0.8 میلیارد دلار افزایش یافت) و پس از آن Double Tree (با 79٪ افزایش به 2.1 میلیارد دلار آمریکا) و همپتون (78٪ با افزایش به 3.2 میلیارد دلار آمریکا). این رشد به دو مارک اخیر امکان تغییر شکل در 10 رده بندی برتر را داده است ، در حالی که Double Tree از سال 17 به 7 رسیده و در سال گذشته همپتون از مکان 10 به 5 رسیده است.

در همین زمان ، سه مارک سریع ترین سقوط در این سال (Westin - 46٪ کاهش ، Residence Inn - 46٪ کاهش و Sheraton - 44٪ کاهش) ، و در مجموع 7 برند از 10 مارک پایین عملکرد بد ، بخشی از از سهام ماریوت ، ارزش ترکیبی آن را به پایین می کشد.

Mercure قوی ترین مارک هتل در جهان است

فارغ از محاسبه ارزش کلی برند ، Brand Finance همچنین از طریق یک کارت امتیازی متعادل با معیارهای ارزیابی سرمایه گذاری بازاریابی ، ارزش ویژه سهامداران و عملکرد تجاری ، قدرت نسبی مارک ها را تعیین می کند. در کنار پیش بینی درآمد ، قدرت برند عامل مهمی در ارزش برند است.

با توجه به این معیارها و کسب امتیاز بالا در تحقیقات بازار Brand Finance ، Mercure عنوان قوی ترین مارک هتل جهان را ادعا کرده است ، نمره شاخص مقاومت برند (BSI) خود را از 75.7 به 86.2 از 100 افزایش داده و ارتقا rating رتبه بندی مارک را از AA + ثبت کرده است. به AAA Mercure همچنین با داشتن نزدیک به 800 هتل با ارزش ترین مارک در مجموعه محصولات Accor است. این نام تجاری از طریق طرح رشد حق رای دادن به خریدهای متعددی ادامه داده است.

TUI در Royal Caribbean بسته می شود

در کنار تجزیه و تحلیل بزرگترین مارک های هتلداری جهان ، Brand Finance همچنین در لیست 10 مارک با ارزش در صنعت تفریحی و گردشگری گسترده قرار دارد.

رویال کارائیب بین المللی موقعیت خود را به عنوان ارزشمندترین مارک تفریحی و گردشگری در جهان حفظ کرده است و ارزش برند آن در 3.8 میلیارد دلار ثابت مانده است. این مارک نتایج مالی خوبی را در سال 2018 گزارش کرد و با تقاضای زیاد در صنعت سفر دریایی ، رویال کارائیب در حال رشد برای آینده است.

در همین حال ، رتبه دوم TUI (ارزش مارک 4٪ افزایش به 3.7 میلیارد دلار آمریکا) به طور قابل توجهی شکاف را برای رهبر رتبه بندی کاهش داد ، فقط در رسیدن به سبقت از Royal Caribbe کوتاه بود.

مارک های چینی موج می زنند

سفر سریع بین المللی China International (با 70٪ افزایش به 3.7 میلیارد دلار آمریکا) امسال سوم شده است ، از 5 در 2018. چین International International افزایش قابل توجهی در ارزیابی خود را به دلیل افزایش درآمد پیش بینی در سال های آینده به عنوان چینی بازار گردشگری با سرعت و مقیاس بی سابقه ای به توسعه خود ادامه می دهد.

سریع ترین مارک در رتبه بندی نیز از چین است. Happy Valley تقریباً ارزش برند خود را در یک سال دو برابر کرد (97٪ افزایش به 2.0 میلیارد دلار آمریکا).

Savio D'Souza ، مدیر ارزیابی در Brand Finance ، اظهار نظر کرد:

"رویال کارائیب بین المللی همچنان ارزشمندترین مارک تفریحی و گردشگری جهان است اما با تغییرات گسترده اقتصادی روبرو است. رشد قابل توجه مارک های مسافرتی چینی از طریق رشد طبقه متوسط ​​این کشور تأمین می شود زیرا این کشور به طور فزاینده ای قادر به سفر در سطح بین المللی است. "