گردشگری بانک های NZ در جذب افراد مشهور برای جلب گردشگران آمریکایی

جورج هیکتون، مدیر اجرایی Tourism Zealand می گوید که هزینه بازاریابی گردشگری در بازار آمریکای شمالی بیش از دو برابر خواهد شد و به حدود 10 میلیون دلار خواهد رسید.

جورج هیکتون، مدیر اجرایی Tourism Zealand می گوید که هزینه بازاریابی گردشگری در بازار آمریکای شمالی بیش از دو برابر خواهد شد و به حدود 10 میلیون دلار خواهد رسید.

آقای هیکتون گفت نیوزلند مجبور شد روند نزولی در بازار بازدیدکنندگان دوربرد در سال های اخیر را متوقف کند تا با روند رشد مثبت مشاهده شده در تعداد بازدیدکنندگان کوتاه مدت، به ویژه در بازار ترانس تاسمان، مطابقت داشته باشد.

بازار ایالات متحده - که در حال حاضر نزدیک به 200,000 مسافر در سال به نیوزیلند می آورد - یک هدف کلیدی برای رشد خواهد بود.

"این بزرگترین بازار مسافت طولانی در جهان است، بنابراین این بازاری است که باید به آن بروید. و ما پروازهای بیشتری به ایالات متحده نسبت به هر جای دیگری در استرالیا داریم.» آقای هیکتون گفت.

بودجه تبلیغاتی آمریکای شمالی دو برابر خواهد شد و بین 8 تا 10 میلیون دلار یا بیشتر خواهد بود.

آقای هیکتون پس از صرف صبحانه برای اپراتورهای بخش گردشگری گفت: "ما پول بیشتری می گذاریم، تقریباً سرمایه گذاری خود را در آنجا دو برابر می کنیم - و می خواهیم در مورد رویکرد خود در ایالات متحده اعلامیه های بیشتری ارائه دهیم."

این جلسه توسط TNZ و Christchurch & Canterbury Tourism میزبانی شد.

TNZ همچنین فکر می‌کند که بازاریابی در ایالات متحده معمولاً برای تأثیرگذاری در بازار رسانه‌ای بیش از حد اشباع‌شده، نیاز به سلبریتی دارد.

آنی دونداس، مدیر منطقه‌ای TNZ برای آمریکای شمالی، موفقیت برنامه عاشقانه تلویزیونی ایالات متحده The Bachelor - که بخشی از آن در نیوزلند فیلم‌برداری شده است - به همراه حضور جان کی در سریال The Late Show با دیوید لترمن اشاره کرد.

خانم دونداس گفت: «ما باید در مورد ... دیوید لترمن، نخست وزیر، صحبت کنیم و در مورد نیوزیلند روی نقشه صحبت شود».

آقای لترمن اکنون به نیوزلند دعوت شده بود. "ما با دیو صحبت می کنیم، او یک مگس ماهیگیر بسیار مشتاق است."

خانم دونداس گفت، نیوزیلند سالانه میزبان حدود 197,000 بازدیدکننده از ایالات متحده بود، یا حدود 0.7 درصد از مسافران مسافت طولانی آن.

هدف TNZ افزایش این رقم به 1 درصد یا 300,000 بازدید کننده در سال بود.

آقای هیکتون گفت که 20 میلیون دلار بودجه اضافی که توسط دولت در سال جاری ارائه شده است، یک جایزه واقعی است.

ما بیشترین افزایش بودجه ای را که تا به حال به عنوان یک سازمان داشته ایم داشته ایم - 20 میلیون دلار در سال جاری و 30 میلیون دلار در آینده.

اساساً ما اکنون 100 میلیون دلار برای بازاریابی نیوزلند داریم.

آقای هیکتون گفت که کاهش 1 درصدی بازدیدکنندگان ورودی به نیوزلند در سال تا به امروز بسیار کمتر از پیش بینی های 10 درصدی 12 ماه پیش بود.

کریستین پرینس، مدیر اجرایی CCT گفت که سازمان بازاریابی نیز آماده است استفاده از افراد مشهور را برای جذب بازدیدکنندگان افزایش دهد.

فیل کیوگان، مجری مسابقه تلویزیونی The Amazing Race هفته گذشته به شهر خود کرایست چرچ بازگشت تا با کارکنان مرکز بازدیدکنندگان i-SITE در میدان کلیسای جامع ملاقات کند و به راه اندازی کمپین جدید i-SITE کمک کند.

هدف از این کار تشویق مردم کانتابری به بازدید از سایت و اطلاع از آنچه که این سایت ارائه می دهد تا دانش به بازدیدکنندگان منتقل شود.

درباره نویسنده

آواتار لیندا هونهولز

لیندا هونهولز

سردبیر برای eTurboNews مستقر در مرکز eTN.

به اشتراک گذاشتن برای...