انجمن سفر سانفرانسیسکو چیزی بیش از یک آرم جدید را نشان می دهد

رئیس جمهور و مدیرعامل ، جو دو آلساندرو ، رویکرد جدیدی را به حدود 1,000 نفر از شرکت کنندگان در 109 ارائه داد^th ناهار سالانه انجمن سفر سانفرانسیسکو در مرکز Moskone برگزار شد و گفت: "مارک تجاری فراتر از یک آرم است. این چگونه خودمان را می بینیم. "

این انجمن تازه سازی نام تجاری خود را در این مراسم نشان داد و رئیس افزود: "مهمتر اینکه ، دیگران چگونه ما را می بینند - و اینکه دیگران چگونه ما را می بینند بسیار مهم تر از همیشه است ... این مهمترین دارایی ماست و مدیریت صحیح آن رمز موفقیت ماست.

"ارزیابی مجدد منظم نام تجاری ما اطمینان می یابد که کاملاً مشخص ، سازگار ، دقیق و مرتبط است. روند نه ماهه ای که ما به تازگی به اتمام رسانده ایم مربوط به ایجاد تغییرات فاحش نبوده بلکه تنظیم دقیق و به روزرسانی است - تمرکز بیشتر بر مهمترین عناصر نحوه استقرار شهر و امکان صحبت در مناسب ترین شکل ممکن ، " او افزود.

مارک جدید پس از تحقیق و توسعه گسترده توسط Miles Partnership and Destination Analysts ، با مشارکت San Francisco Travel ایجاد شد.

"ما می خواستیم مطمئن شویم كه مارك تجاری ما بازتاب دهنده مقصد است ، از مدرن بودن و قابل درک بودن برای مخاطبان جهانی است. و این نوید وعده سانفرانسیسکو را به مردم یادآوری می کند. "هاوارد پیکت ، معاون اجرایی و مدیر ارشد بازاریابی سانفرانسیسکو سفر گفت. "ما در خانه شروع به مصاحبه با اعضای صنعت مهمان نوازی سانفرانسیسکو ، هیئت های مشاوره خود ، ساکنان و کارکنان سانفرانسیسکو سفر کردیم. ما گروه های متمرکز را با مسافران و برنامه ریزان جلسات ، چه در اینجا و چه در خارج از کشور ، انجام دادیم. ما شبکه های اجتماعی را رصد کردیم ، روندها ، عقاید و عقاید غلط را تجزیه و تحلیل کردیم. "

این امر منجر به توسعه توضیحات نام تجاری جدید شد. روایتی که سان فرانسیسکو را به روشی احساسی و طنین انداز تعریف می کند.

لین برونی-پرکینز، سان، گفت: «ما طرح‌های لوگوی جدید را ارزیابی کردیم، بررسی کردیم که چگونه با شخصیت برند ما و مقصد مطابقت دارند، و پالت رنگی و انتخاب‌های تایپوگرافی خود را به‌روزرسانی کردیم تا بیشتر تداعی‌کننده جلوه‌های بصری نمادین و شخصیت متمایز سانفرانسیسکو باشد.» معاون ارتباطات بازاریابی فرانسیسکو تراول. ما دارایی های برند را در 20 بازار داخلی و بین المللی آزمایش کردیم و از مسافران تفریحی و تجاری، همراه با برنامه ریزان جلسات و تجارت گردشگری خواستیم تا به آنها پاسخ دهند و به ما کمک کنند تا کارهای نهایی را انجام دهیم."

"نتیجه یک مارک جدید و تازه برای سانفرانسیسکو است ، برندی جسورانه ، استقبال کننده و خوش بینانه. این زیبایی منظره و زیبایی درونی ما را به نمایش می گذارد. و این بازدید کنندگان عمیقا را به مقصد مورد علاقه خود و ما متصل می کند: سانفرانسیسکو ، "دی الساندرو گفت.

آرم سفر به سان فرانسیسکو 2019

San Francisco Travel اکنون مجموعه جدیدی از دارایی ها را در اختیار دارد ، از جمله:

• بیانیه جدیدی برای موقعیت یابی: "برای کسانی که جسورانه را می پذیرند و به دنبال چیزهای غیرمنتظره می روند ، روحیه خوش بینانه سانفرانسیسکو یک جشن دائمی از فردیت است و اعتقاد دارد که در اینجا ، در زیباترین شهر جهان ، همه چیز ممکن است."
• نمایه جدیدی از بازدیدکنندگان سانفرانسیسکو: «بازدید کنندگان از سانفرانسیسکو به اندازه خود سانفرانسیسکو متنوع هستند. صرف نظر از اینکه چه کسی یا از کجا هستند ، آنها عشق جهانی به ابراز آزادی ، کنجکاوی و ماجراجویی دارند. آنها از ظرافت و بدون ادعا قدردانی می کنند. آنها جسورانه ها را در آغوش می کشند و از جدید استقبال می کنند. و آنها با حمایت از دیدگاه های مختلف - حتی دیدگاه هایی که ممکن است از نظر آنها متفاوت باشد - درگیر تغییر می شوند. "
• شرح مارکی که ویژگی های اصلی سانفرانسیسکو را مشخص می کند
• علامت تجاری جدید (آرم)
• یک پالت رنگ جدید
• تایپوگرافی برند
• دستورالعمل های استفاده از مارک

D'Alessandro گفت: "یک مارک تجاری معتبر و مهم برای موفقیت ما حیاتی است." "تکمیل این پروژه به ما کمک می کند اطمینان حاصل کنیم که سانفرانسیسکو یکی از بهترین مقصد های شهری در جهان است - مرتبط ، جذاب و آرزو کننده."