جنیفر آندره، نایب رئیس جهانی، راهکارهای رسانه ای گروه اکسپدیا، گفت: «در حالی که به سه ماهه اول سال نگاه می کنیم و به ماه های آینده نگاه می کنیم، نسبت به آنچه در سال 2022 در انتظار ماست خوشبین هستیم. افزایش قصد سفر، طولانی‌تر شدن پنجره‌های جستجو، افزایش جستجوهای بین‌المللی و علاقه فزاینده مصرف‌کنندگان به سفرهای پایدار تنها تعدادی از روندهای مثبتی است که در سه‌ماهه اول 1 شاهد آن بودیم. امسال سال رشد پایدار است و ما مشتاقانه منتظر همکاری با شرکای خود و در سراسر صنعت برای ادامه بازسازی گردشگری در آینده هستیم."
یافته‌های کلیدی از گزارش روند سفر Q1 2022 Expedia Group Media Solutions عبارتند از:
جستجوهای سفر با سهولت محدودیت ها افزایش می یابد
با سال جدید، شور و شوق جدیدی برای سفر به وجود می‌آید، همانطور که افزایش جستجوهای جهانی نشان می‌دهد. در طول سه ماهه اول، حجم جستجوی جهانی 1 درصد نسبت به سه ماهه افزایش یافت که به دلیل رشد دو رقمی در آمریکای شمالی (NORAM) با 25 درصد و در اروپا، خاورمیانه و آفریقا (EMEA) با 30 درصد بود. مقایسه سال قبل بازیابی قوی را نشان می‌دهد، با افزایش 25 درصدی حجم جستجوی جهانی نسبت به سه ماهه اول 75. همه مناطق شاهد افزایش سالانه نسبت به سال گذشته بودند، با افزایش حجم جستجوی EMEA 1 درصد، NORAM 2021 درصد افزایش یافته است. آمریکای لاتین (LATAM) 165 درصد و آسیا اقیانوسیه (APAC) 70 درصد افزایش یافت.
حجم جستجوی هفته به هفته در سراسر سه ماهه اول نوسان داشت، اما در طول هفته 1 فوریه، همه مناطق به دنبال تغییرات و اعلامیه های مربوط به دستورات واکسن و ماسک در سراسر جهان، از جمله در ایالات متحده و اروپا، شاهد رشد هفته به هفته بودند.
افزایش اعتماد مسافران = جستجوی طولانی تر ویندوز
با افزایش اطمینان مسافران، Q1 پنجره‌های جستجو طولانی‌تر شد. سهم جهانی جستجوها در پنجره جستجوی بیش از 180 روز 190٪ افزایش یافته است، در حالی که پنجره جستجوی 0 تا 21 روزه 15٪ نسبت به سه ماهه کاهش یافته است. از نظر منطقه ای، سهم پنجره جستجوی کوتاهتر در APAC و LATAM بین سه ماهه چهارم 4 و سه ماهه اول 2021 ثابت ماند، در حالی که مسافران EMEA و NORAM بیشتر به جستجو پرداختند و پنجره جستجوی 1 تا 2022 روزه به ترتیب 91 و 180 درصد افزایش یافت.
در سه ماهه اول، 1 درصد از جستجوهای داخلی جهانی در بازه 60 تا 0 روزه قرار داشتند که 30 درصد نسبت به سه ماهه چهارم کاهش داشت، در حالی که سهم جستجوها در پنجره 10 تا 4 روزه نسبت به سه ماهه 91 درصد افزایش یافت. سهم جستجوی بین المللی جهانی برای پنجره 180 تا 80 روزه 91 درصد نسبت به سه ماهه افزایش یافته است و پنجره 180 تا 35 روزه بیشترین سود را داشته است.
شهرهای بزرگ و سواحل جذابیت خود را حفظ می کنند
شهرهای بزرگی مانند لاس وگاس، نیویورک، شیکاگو و لندن همچنان در بین مسافران محبوب هستند و در فهرست 10 مقصد برتر جهانی در Q1، همراه با مقصدهای ساحلی مانند کانکون، پونتا کانا، هونولولو و میامی قرار گرفتند. لاس وگاس در صدر فهرست جهانی قرار گرفت و از نیویورک پیشی گرفت که رتبه اول را در سه ماهه سوم و چهارم 1 داشت. با این حال، برای سومین سه ماهه متوالی، نیویورک در لیست 3 مقصد برتر رزرو شده در تمام مناطق ظاهر شد.
مقاصد جدید درون منطقه ای نیز در فهرست 10 مقصد برتر رزرو شده در هر منطقه ظاهر شدند، از جمله رم در EMEA، Puerta Vallarta در LATAM، و Phoenix در NORAM. در APAC، مقاصد داخل استرالیا از جمله سیدنی، ملبورن و Surfers Paradise، رشد قابل توجهی را نسبت به سه ماهه تجربه کردند.
عملکرد خوابگاه در حال افزایش
رزرو جهانی مسکن برای هتل ها و اجاره تعطیلات در مجموع 35 درصد نسبت به سه ماهه نسبت به سه ماهه رشد داشته است و همه مناطق حداقل رشد دو رقمی را در سه ماهه اول تجربه کرده اند. در طول سه ماهه اول، 1 مقصد از 1 مقصد برتر جهانی شاهد رشد دو رقمی رزرو هتل در سه ماهه دیگر بودند. مدت اقامت در سراسر جهان بین سه ماهه چهارم 15 و سه ماهه اول 25 ثابت ماند، 4 روز برای اقامت در هتل و 2021 روز برای اقامت در تعطیلات اجاره ای.
با تعطیلات زمستانی و تعطیلات بهاری که در سه ماهه اول اتفاق افتاد، اجاره تعطیلات یک سه ماهه مثبت دیگر داشت، با رشد قابل توجهی در شمارش شب اجاره تعطیلات نسبت به سه ماهه. سفرهای داخلی همچنان بر فضای اجاره تعطیلات مسلط بود و استرالیا، فرانسه، برزیل و ایالات متحده کشورهای برتر رزرو شده برای مناطق مربوطه خود بودند.
تقاضای رو به رشد و فرصت برای گردشگری پایدار
مصرف کنندگان در سراسر جهان در حال حاضر تصمیمات آگاهانه تری هنگام سفر می گیرند، مانند انتخاب پیشنهادات سازگار با محیط زیست و پایدارتر، و بیشتر مایل به انجام این کار در آینده هستند. با این حال، بسیاری با شروع فرآیند مسافرتی پایدارتر احساس می‌کنند غرق شده‌اند و به دنبال اطلاعات پایداری از منابع و ارائه‌دهندگان مورد اعتماد سفر هستند.
طبق مطالعه اخیر ما در زمینه سفر پایدار، دو سوم مصرف کنندگان می خواهند اطلاعات بیشتری در مورد پایداری از ارائه دهندگان اقامتگاه و حمل و نقل ببینند و نیمی از آنها می خواهند این اطلاعات را از سازمان های مقصد ببینند. علاوه بر این، 50 درصد از مصرف کنندگان مایل به پرداخت هزینه بیشتری برای حمل و نقل، فعالیت ها، و اقامت در صورت پایدارتر بودن گزینه هستند.
اطلاعات بیشتر درباره سفر سه ماهه اول 1
برای اطلاعات بیشتر و اطلاعات بینش از 70 پتابایت از داده های هدف و تقاضای سفر گروه اکسپدیا انحصاری جهانی، گزارش کامل روند سفر سه ماهه اول 1 را از اینجا دانلود کنید. در وبلاگ راهکارهای رسانه مشترک شوید و در توییتر و لینکدین برای گرایش های بیشتر سفر و بینش های منطقه ای وصل شوید.
چه چیزی را از این مقاله باید حذف کرد:
- “Rising travel intent, lengthening search windows, a lift in international searches, and growing consumer interest in sustainable travel are just a few of the positive trends we saw in Q1 2022.
- In Q1, 60% of global domestic searches fell within the 0- to 30–day window, a 10% decrease compared to Q4, while the share of searches in 91- to 180–day window increased 80% quarter-over-quarter.
- This year is shaping up to be a year of sustained growth and we look forward to collaborating with our partners and across the industry to continue rebuilding tourism for the future.
