هیچ چیز مانند راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی گردشگری جدید برای جلب نظر منتقدان وجود ندارد. آنها مانند مرغ دریایی به سمت یک تراشه دور ریخته شده در ساحل بوندی جمع می شوند، جیغ می زنند، جیغ می زنند و شی مورد توجه خود را تکه تکه می کنند.
و همینطور هفته گذشته بود که کمپین تلویزیونی گردشگری استرالیا رونمایی شد.
اما در حالی که منتقدان محلی ممکن است از تلاشی که برخی آن را «خجالتآور» نامیدهاند و در رأیگیری مردمی با تماشاگران تلویزیونی «Hey Hey It’s شنبه» رتبهبندی نشده است، متعجب شوند، اندازهگیری شبکههای اجتماعی نشان میدهد که در حال حاضر در بازارهایی که بیشترین اهمیت را دارند، مورد توجه قرار گرفته است.
و اپراتورهای گردشگری خارج از کشور می گویند که صدای جرنگ ساده و ماهیت انعطاف پذیر این کمپین از زمان Hoges موثرتر خواهد بود.
در عرض چند دقیقه از راه اندازی آن، منتقدان بیرون آمدند، و نوارهایی را از یک کمپین گردشگری در دو سال ساخت پاره کردند. خوانندهها نمیتوانستند بخوانند، این آهنگ برداشتی از صدای جرنگ جرنگ The Mickey Mouse Club یا The Brady Bunch بود و کل تبلیغ یک فتوکپی از کمپین کانال Discovery بود.
شروع نوار کناری پرش به انتهای نوار کناری
انتهای نوار کناری. بازگشت به ابتدای نوار کناری.
و سپس ادعاهایی مطرح شد که زبان بومی استرالیایی به خاطر درک جهانی قربانی شده است.
گروهی از کانگوروها تبدیل به گله شدند، کوالا یک خرس نیمه واجد شرایط و جرأت کردند کسی را در فرمان ماشین فرمان چپ نشان دهند.
آنها بحثهای بسیار ظریفی هستند، عکسهای کوچکی که در درک چالش فروش کشوری که اغلب انگلیسی در آن صحبت نمیشود - و نسخه استرالیایی این زبان به راحتی اشتباه گرفته میشود.
از قضا، سه دهه پیش، گردشگری استرالیا با همان معمای زبانی مواجه شد و به این فکر میکرد که آیا آمریکاییها میتوانند سرنخی داشته باشند که میگو چیست. آنها به یک میگو روی باربی رضایت دادند و این تبلیغ اکنون به عنوان جام مقدس بازاریابی گردشگری استرالیا مورد ستایش قرار می گیرد.
TA باید پاسخگوی نیازهای ده ها هزار ذینفع صنعت باشد که هر کدام نیازهای خاص خود را دارند. باید این نیازها را به 32 بازار با بودجه ای به نازک بودن یک لکه Vegemite روی نان تست ترجمه کند. تقریباً به همان اندازه که تعریف کردنش غیرممکن است، پاسخ مختصری است.
اما تحقیقات وبترندز نشان میدهد که حتی در هفته اول، رسانههای اجتماعی در بازارهای خارج از کشور حمایت میکردند، به طوری که 70 درصد از مردم در گفتگوهای آنلاین گفتند که از این کمپین خوششان آمده است، در حالی که 30 درصد از توصیفهایی مانند «وحشتناک» و «وحشتناک» استفاده میکردند. شرم آور». از بین کسانی که این کمپین را دوست داشتند، تقریباً 65 درصد از ایالات متحده آمده بودند.
اپراتورهای تورهای خارجی نیز از این کمپین حمایت کردند و گفتند که سادگی آن در بریتانیا و سراسر اروپا به راحتی قابل ترجمه است.
سلیا پرونتو، مدیر بازاریابی STA در بریتانیا، گفت TA با یک پیام ساده و انعطاف پذیر ارائه شده است.
خانم پرونتو گفت: «باید بگویم فکر میکنم واقعاً قوی است و قدرت زیادی به عناصر ساده آن میکشد.
«نکته سخت این است که باید در یک (سطح) آفلاین کار کرد و چیزی که من دوست دارم این است که استرالیایی ها را درگیر کرده است و عناصر مختلف زیادی وجود دارد. فقط مربوط به آیکون ها نیست."
تیم ریچس، رئیس Futurebrand در سنگاپور، که شاخص برند ملت را منتشر می کند، گفت که او معتقد است واکنش استرالیا یک واکنش ساده انگارانه است.
او گفت: «فکر میکنم این موضوع ارتباط زیادی با اعدام دارد - از برخی جهات قدیمی و کمی خام است. اما این چیزی است که آن را در بازارهای بین المللی موثر می کند.