سالهای اخیر افزایش چشمگیری در بودجه سازمانهای ملی گردشگری (NTOs) در اقتصادهای نوظهور داشته است.UNWTO) و گزارش کمیسیون سفر اروپا (ETC) فاش کرده است.
علیرغم شرایط سخت اقتصادی، گزارش بودجه سازمانهای ملی گردشگری در سالهای 2008-2009 نشان میدهد که حدود دو سوم سازمانهای ملی گردشگری در سال 2009 شاهد افزایش بودجه خود بودهاند، هرچند که نرخ رشد کمتری نسبت به نرخ رشد ثبت شده بین سالهای گذشته داشته است. 2006 و 2008. این رشد به ویژه در اقتصادهای نوظهور قابل توجه بود.
بر اساس این گزارش، افزایش بودجه NTO را می توان تا حدی به ادامه روند به سمت ایجاد آژانس های ملی ترویج گردشگری با بودجه خوب در اقتصادهای نوظهور و آگاهی از پتانسیل تقویت گردشگری از طریق افزایش تبلیغات نسبت داد. به نظر می رسد اهمیت بودجه اضافی به عنوان مکمل بودجه اولیه برای تامین رویدادهای بزرگ ورزشی در حال افزایش است. برای ترویج رویدادهای بزرگ فرهنگی، رویدادهای تجاری و نمایشگاه ها؛ یا برای بهبودی از اختلالات خاص تأثیرگذار بر گردشگری مانند بلایای طبیعی، شیوع بیماری، یا بحران کلی اقتصادی جهانی.
یکی دیگر از یافته های کلیدی این نشریه افزایش مسئولیت گردشگری داخلی در میان سازمان های ملی است. با توجه به اینکه مصرف کنندگان تمایل دارند در مواقع سختی اقتصادی به خانه نزدیکتر سفر کنند، چندین مقصد گردشگری داخلی را بهتر تحمل کرده و حتی رشد قابل توجهی داشته است. این نشریه گزارش می دهد که 70 درصد از پاسخ دهندگان در حال حاضر گردشگری داخلی را یک مسئولیت اصلی می دانند که بیش از دو برابر سهم معادل پنج سال پیش است. UNWTO برآورد میکند که گردشگری داخلی چهار برابر حجم گردشگری بینالمللی است، یعنی حدود 4 میلیارد گردشگر داخلی در سراسر جهان در مقایسه با 880 میلیون گردشگر بینالمللی که در سال 2009 ثبت شده بود، وجود دارد.
این نشریه همچنین اولویتها و گرایشهای بازاریابی الکترونیکی را بهویژه در مورد استفاده از فناوریهای جدید در بازاریابی و تبلیغات گردشگری شناسایی میکند. این گزارش نشان می دهد که میانگین هزینه در فعالیت های اینترنتی و بازاریابی الکترونیکی از 5 تا 7 میلیون دلار برای برخی از بزرگترین و غنی ترین مقاصد تا 50,000 دلار برای برخی از مقاصد کوچکتر متغیر است. علیرغم اهمیت فزاینده ای که NTO ها به ارتباطات الکترونیکی می دهند، بیشتر بودجه های بازاریابی NTO همچنان به تبلیغات، مواد چاپی و شرکت در نمایشگاه ها اختصاص می یابد.
گزارش مشترک به نیاز به اطلاعات به روز و قابل مقایسه بین المللی در مورد بودجه NTO برای ترویج گردشگری ورودی و همچنین ساختارها و عملکردهای مختلف آنها پاسخ می دهد. این گزارش دادههای مربوط به بودجههای کلی 62 سازمان ملی گردشگری (و سازمانهای ملی گردشگری را که در آن کشور NTO جداگانه ندارد) از سراسر جهان جمعآوری و تجزیه و تحلیل میکند، از جمله منابع مالی مربوطه و اولویتهای مخارج آنها، و همچنین حوزههای اصلی آنها. سرمایه گذاری تبلیغاتی
پیوندهای مربوط:
Budgets of National Tourism Organizations, 2008-2009: www.wtoelibrary.org/content/q32893/?p=28b76afa71ae4d57a3ba2b3067de3486&pi=0
نقشه راه برای بازیابی: www.unwto.org/pdf/roadmap_EN.pdf