اخبار

استراتژی بازاریابی جامائیکا مورد انتقاد قرار گرفت

زبان خود را انتخاب
0a8_346
0a8_346
نوشته شده توسط سردبیر

مقامات گردشگری به دلیل آنچه رویکرد "تکه تکه" برای بازاریابی محصول گردشگری جزیره تلقی می شود ، مورد انتقاد قرار می گیرند.

چاپ دوستانه، PDF و ایمیل

مقامات گردشگری به دلیل آنچه رویکرد "تکه تکه" برای بازاریابی محصول گردشگری جزیره تلقی می شود ، مورد انتقاد قرار می گیرند.

اعلامیه اخیر وزارت گردشگری مبنی بر تقسیم این صنعت به چندین بسته خاص مانند جهانگردی مبتنی بر ایمان ، گردشگری مبتنی بر جامعه ، گردشگری ورزشی و گردشگری میراثی مورد پسند دکتر جانیس لیندسی ، محقق و مشاور میراث جهانی قرار نگرفته است ، که اصرار دارد این رویکرد کارساز نخواهد بود.

او گفت: "ما واقعاً در حال طی مسیری خطرناک هستیم که کار را تکه تکه کنیم و در تلاشیم آن طاقچه ها و زیرمجموعه ها را ایجاد کنیم ، زیرا نیازی به انجام آن نداریم و پول لازم برای انجام آن را نداریم." در مصاحبه اخیر خود با یکشنبه ناظر بحث کرد.

"شما فکر می کنید ما لوکس بازاریابی انواع مختلف طاقچه ها را داریم؟ لیندزی افزود: "ما خیلی چیزها را تکه تکه می کنیم و حتی قطعات را کار نمی کنیم ... این یک بازاریابی هوشمندانه نیست."

دکتر لیندزی گفت که دولت باید محصول محلی را به عنوان یک نهاد با عناصر متنوع به بازار عرضه کند و آن را به عنوان کل تجربه گردشگری میراث تحت فشار قرار دهد.

وی گفت: "چرا بر روی یک چیز تمرکز نمی کنیم و می توانیم بگوییم ،" این کیست که ما هستیم؟ " "چه کسی ما در میراث فرهنگی ما اسیر شده است. به چیزهای شگفت انگیزی که باید به اشتراک بگذاریم نگاه کنید ... این زمین است ، به مردم بگویید این چیزی است که ما داریم و رشد می کند ، در حال تکامل است. "

دکتر لیندسی ، دکترای مطالعات میراث جهانی از دانشگاه تسوکوبا در ژاپن ، گفت که به عنوان یک مردم ، مردم جامائیکا تمایل دارند که میراث را "سبک" بدانند ، و درک نمی کنند که تقاضا برای همه چیز جامائیکا در سراسر جهان چیست. .

"وقتی شما در مورد گردشگری میراث صحبت می کنید ، مثل همیشه تجارت نیست. شما نمی توانید همان رفتاری را داشته باشید که با گردشگری جریان اصلی دارید. این یک کار جدی و جدی است زیرا اکنون فقط به اقتصاد اختصاص ندارد ، شما باید به تعادل بیندیشید ، اینکه چگونه زندگی مردم ، هویت مردم را بدون تخریب آن قرار دهید. "

به گفته دکتر لیندزی ، جایی که به گردشگری میراث مربوط می شود ، جامائیکا مورد حسادت بسیاری از کشورهای پیشرفته و در حال توسعه است ، زیرا "روح جامعه در کشور کوچک ما گسترده است".

درخواست وی برای توجه بیشتر به فروش جامائیکا به عنوان مقصد برتر میراث جدید نیست. در طول سال ها ، علاقه مندان به گردشگری میراث از دولت های پی در پی خواسته اند که گردشگری میراث را به عنوان یک گزینه مناسب برای آفتاب ، دریا و شن و ماسه تحت فشار قرار دهند.

دولتهای پی در پی مورد انتقاد قرار گرفتند که برای توسعه این مفهوم به ویژه در سواحل جنوبی جزیره اقدامات کافی انجام نداده اند ، زیرا جامائیکا دیگر به دلیل آفتاب ، دریا و شن و ماسه منحصر به فرد نیست.

اخیراً اخباری منتشر شد مبنی بر اینکه جامائیکا تقریباً فرصت خود را برای قرار دادن کوههای آبی و جان کلاو در فهرست معتبر مرکز میراث جهانی از دست داد زیرا در اعزام نمایندگان به یک جلسه مهم پاریس که یک سایت مهم در سراسر جهان به چه مواردی اضافه خواهد شد ، یک شکست اقتصادی وجود داشت. لیست

تیمی سرانجام چند روز پس از آغاز به جلسه اعزام شد.

در مورد اینکه چقدر باید به گردشگری میراثی به عنوان یک محصول گردشگری متمایز و جداگانه فشار آورد ، در مقابل اینکه بخشی از نیروی گردشگری جامعه است ، نظرات مختلفی وجود دارد.

دایانا مک اینتایر-پایک ، مشاور گردشگری جامعه بین المللی مستقر در جامائیكا معتقد است كه گردشگری میراثی باید به عنوان یكی از عناصر گردشگری در جامعه تلقی شود ، در حالی كه رئیس كمیته توسعه پاریس منچستر سام میلر معتقد است كه گردشگری میراث فرهنگی ، اگر به درستی توسعه یابد ، می تواند یك نیروی محرك اصلی برای اقتصاد ، همانطور که جامائیکا روی آنچه که او "معدن طلای میراث" می نامد نشسته است.

اما وزیر گردشگری ادموند بارتلت با تمرکز وزارت خود بر عناصر مختلف این صنعت تلاش می کند. آخرین تلاش برای گردشگری مبتنی بر ایمان است که بازدیدکنندگان علاقه مند به یک تجربه مذهبی را هدف قرار می دهد.

اخیراً ، این جزیره پذیرای بیش از 4,000 بازدید کننده از کشتی تفریحی Carnival Destiny بود که در خلیج مونتگو پهلو گرفت. مسافران ، از جمله رهبران مذهبی و وزرای موسیقی ، در چندین پروژه ارتباط اجتماعی در مدارس و م institutionsسسات اصلاحی در سراسر جزیره شرکت کردند.

در ژانویه سال جاری ، وزارتخانه قراردادی 15 میلیون دلاری با صندوق سرمایه گذاری اجتماعی جامائیکا برای ایجاد سیاست گردشگری مبتنی بر جامعه امضا کرد. پیش بینی می شود سیاست های تأمین شده توسط بانک جهانی و دولت جامائیکا طی شش سال آینده اجرا شود.

در سال 2009 ، بارتلت گفت علاوه بر کوبا و پورتوریکو "هیچ جزیره کارائیب دیگری وجود ندارد که بتواند از میراث فرهنگی غنی شود و از جامائیکا پیشی بگیرد".

در آن زمان ، سازمان جهانی گردشگری سازمان ملل متحد گفته بود که بازار میراث بین المللی سالانه بیش از 160 میلیون سفر انجام می دهد.

چاپ دوستانه، PDF و ایمیل

درباره نویسنده

سردبیر

سردبیر ، لیندا هوهولز است.