ورود به لیست
صنعت سفر و گردشگری - فرزند طلایی بخشهای اقتصاد جهانی - برای بسیاری چیزها اعتبار داشته است. استخدام. درآمد. سرمایه گذاری. تجارت. هویت. حساسیت محیطی توانمندسازی اقتصادی و وحدت اجتماعی. جذب مسافران از سراسر جهان به کشور خود نشان داده است که یک نیروی قدرتمند برای دیپلماسی جهانی، تقویت درک فرهنگ ها، ایدئولوژی ها و نگرش ها است.
علاوه بر این، و بدون تردید، مفهوم سفر بین المللی برای خود مسافران برای تمام مزایای شخصی بسیار جذاب و انگیزه دهنده است. ایده سفر در سراسر جهان، فراتر از مرزها و مناطق زمانی هیجانانگیز، فریبنده، الهامبخش، آگاهکننده، آموزشدهنده و بسیار جذاب است. این فرصت را به مسافر می دهد که در زمان دوری به کاوش، یادگیری و رشد بپردازد... و پس از بازگشت به خود ببالد. حتی معیارهای اولیه این بخش بر مسافران فرامرزی متمرکز است: ورودیهای بینالمللی و دریافتهای خارجی.
متأسفانه، نمایه لیست A و جذابیت بخش داخلی بین المللی بخش گردشگری به این معنی است که گردشگری داخلی، برای بسیاری از مقاصد، به لیست B تنزل یافته است. ارتقای بخش گردشگری به مردم مقصد، برای بسیاری از کشورها، به یک عامل اضافی در استراتژی رشد کلی مقصد تبدیل شده است. توجه ثانویه همراه با بودجه ثانویه اعمال می شود.
چنین رویکردهای اولویت دوم غیر معمول نیستند. به نظر می رسد مسافران بین المللی به طور قابل توجهی ارزش بیشتری دارند، به خصوص برای مقاصد ارزهای نرم. آنها ارز سخت، نرخهای بالاتر خرج کردن، و امیدها و آرزوهای بالاتر برای مقصدی را که به منیت مقصد مربوط میشود، میآورند. رهبران گردشگری مقاصد هنگام مقایسه عملکرد، ورودهای بین المللی را با افتخار اعلام می کنند. او با بیشترین تعداد ورود بین المللی برنده می شود. برای یک مقصد جدید، جذب مسافران بین المللی را می توان به عنوان ورود به صحنه گردشگری جهانی تفسیر کرد. دنیا دعوت مقصد را شنیده است. این بازدیدکنندگان خارجی هستند که الهامبخش رشد در آرزوهای گردشگری، فعالیتهای صنعتی، سرمایهگذاری و سطوح قیمتگذاری هستند.
تفکر پیشفرض این است که مسافران داخلی به سادگی همان میزان سود را به بازار محلی ارائه نمیکنند. آنها به ارز محلی پرداخت میکنند، به قیمتهای محلی حساس هستند (و افزایش قیمتهای هدفمند توریستی)، کمتر مورد توجه جاذبههای محلی قرار میگیرند، و واقعاً خود مردم محلی هستند، بنابراین مانند خارجیها هیجان بازدیدکنندگان را ارائه ندهید.
با این حال، تفکر پیش فرض نیاز به بازنگری جدی دارد.
پیدا کردن الهام از درون
حتی در بخش مسافرت و گردشگری، ضرب المثل قدیمی همچنان صادق است: هیچ مشکلی وجود ندارد که اگر به درون خود نگاه کنیم، نتوانیم آن را حل کنیم.
بحران اقتصادی 2008-2010 تأثیر منفی و چشمگیری بر بخش گردشگری داشت. سفرهای بین المللی در هر دو بخش تجاری و تفریحی با کاهش شدید مواجه شدند. افزایش از دست دادن شغل، محدودیت های اعتباری، قیمت سوخت و کاهش بودجه منجر به کاهش شدید فعالیت سفر شد. به خصوص سفرهای طولانی مدت.
با این حال، با افزایش فشارهای روزانه، نیاز به دور شدن بیشتر شد. کسانی که به دنبال تعطیلات نیستند، نمی خواهند استراحت های بسیار مورد نیاز را به طور کلی از دست بدهند، به دنبال جایگزین هایی بودند. خیلی زود «اقامت» به شکل قابل قبولی از تعطیلات تبدیل شد. اقامت در کشور خود برای تعطیلات، کاوش در حیاط خلوت خود بسیار قابل قبول، مد روز، مقرون به صرفه و قابل تحسین شد. گذراندن تعطیلات بدون پاسپورت، لبخند را به چهره خسته مسافران و دستمزدها را به جیب کارمندان صنعت سفر بازگرداند.
در حالی که سفرهای بین المللی خفه شده بود، به بخش گردشگری داخلی اکسیژن داده شد.
رهبران گردشگری با درک واقعی تجارت گردشگری از روند افزایش جذابیت در گردشگری داخلی استفاده کردند. مقاصدی که ارزش اساسی این بخش را به رسمیت می شناسند، توجه و سرمایه گذاری را به سمت تشویق اتباع به تعطیلات در داخل کشور و دیدن آنچه که خارجی ها در نیمه راه در سراسر جهان سفر می کنند را برای دیدن و آمدن ببینند، هدایت کردند.
در سطح جهانی، تعدادی از مقاصد موفق شدند با تمرکز بر ارائه گردشگری داخلی خود، خسارات گردشگری ورودی بین المللی خود را در طول دوره کاهش رکود جبران کنند. با شفافیت و اطمینان، برنامههای استراتژیک به پتانسیل رشد مسافران خانگی توجه میکنند، و اتباع را تشویق میکنند تا در کشورهای خود کاوش کنند، و در داخل مرزهای خود استراحت کنند.
دو نمونه قوی از چنین تیزبینی استراتژیک، دو کشور بریکس هستند - چین و آفریقای جنوبی.
همانطور که چاینا دیلی در اواسط سال 2009 بیان کرد، زمانی که رکود جهانی شدیدترین کنترل خود را بر بخش گردشگری داشت، «مقامات گردشگری مجموعه ای از طرح های محرک را برای تقویت گردشگری داخلی راه اندازی کردند، مانند ترویج گردشگری روستایی و کوپن های گردشگری، که به شناورسازی داخلی کمک کرد. گردشگری در نیمه اول سال، 1 میلیارد سفر داخلی، 10 درصد افزایش نسبت به سال گذشته، و درآمد 500 میلیارد یوان، 10 درصد افزایش داشت. پیش بینی می شد تعداد تورهای داخلی در سال به 1.9 میلیارد برسد که 10 درصد افزایش یافته است. انتظار می رفت درآمد گردشگری چین با 3 درصد افزایش به 1.2 تریلیون یوان (176 میلیارد دلار) برسد زیرا افزایش سفرهای داخلی به جبران کاهش گردشگری ورودی کمک می کند. کل درآمد شامل 35 میلیارد دلار از گردشگران خارجی است که 5 درصد کمتر از سال گذشته است و 950 میلیارد یوان از مسافران داخلی، 8 درصد افزایش یافته است.
به سرعت به سال 2011 می رسیم و چین همچنان از جاذبه های گردشگری داخلی بهره می برد و به این بخش اجازه می دهد اکنون نفس عمیقی بکشد. در آوریل سال جاری، China Economic Net گزارش داد که در سه ماهه اول سال 2011 تعداد گردشگران داخلی 760 میلیون نفر پیش بینی شده است که نشان دهنده افزایش 15.2 درصدی نسبت به سال قبل است.
به طور مشابه، آفریقای جنوبی سرمایه گذاری مداوم را در بازار داخلی به عنوان یک ستون مداوم رشد و توسعه مقصد اعمال می کند. همانطور که توسط وزیر گردشگری آفریقای جنوبی، مارتینوس ون شالکویک بیان شد:
گردشگری داخلی از لحاظ تاریخی بیشترین سهم را در حجم گردشگران در آفریقای جنوبی داشته و دارد و 79 درصد از کل حجم در سال 2010 از گردشگران داخلی حاصل شده است. با توجه به شرایط اقتصادی پس از شوک مالی جهانی در سال 2009، انتظار داشتیم که ارقام گردشگری داخلی در سال 2010 نسبتاً وخیم باشد. خوشحالم که امروز میتوانم بگویم که نسبت به سال 2009 کاهش چشمگیری در هیچ رقمی نداشتهایم و در واقع در برخی موارد، مانند طول سفرها، رشد مثبتی داشتهایم. آفریقای جنوبی فرهنگ سفر را پذیرفته است.
با نگاهی به آینده، آفریقای جنوبی به دنبال رشد گردشگری داخلی از هفت میلیون مسافر فعلی به بیش از 17 میلیون نفر تا سال 2020 است.
همانطور که وزیر گردشگری کشور تاکید کرد: برای ما سرمایه گذاری در گردشگری داخلی اولویت حیاتی ما است. گردشگری داخلی ستون فقرات ما است و دولت اکنون شروع به درک نقش این بخش کرده است و اکنون بخشی از مسیر رشد جدید را تشکیل می دهد.
تقویت معیارها
مقاصدی که بخشهای گردشگری داخلی خود را ارتقا میدهند، فرصتهای رشد مقصد را در سطوح مختلف باز میکنند.
از مزایای ترویج گردشگری داخلی می توان به موارد زیر اشاره کرد:
فصلی بودن: ایجاد شتاب فعالیت مسافرتی در طول سال، کاهش فرورفتگی در منحنی فصلی و فعال کردن عملیات صنعت "365".
درآمدها: ایجاد درآمد قابل توجهی از آنجایی که گردشگران داخلی پول مخارج خود را در کشور خود نگه می دارند.
گسترش: پراکندگی مسافران در سراسر مقصد، و در اعماق آن، گسترش فعالیتهای گردشگری و جاذبههای فراتر از مراکز اصلی شهر.
مشارکت: افزایش اشتغال افراد مقصد در اقتصاد گردشگری (اعم از مستقیم و غیرمستقیم) در نتیجه افزایش فعالیت گردشگری مداوم.
امنیت: ایجاد فرهنگ گردشگری در سراسر مقصد (شامل درک ارزش اقتصاد گردشگری برای رشد ملی)، که به طور طبیعی مسئولیت حفاظت از گردشگران را در جوامع محلی ایجاد می کند.
همبستگی: تولید غرور و سفیر برای کشور خود از طریق درک، تجربه و قدردانی از همه پیشنهادات آن.
در مجموع، تاثیر گردشگری داخلی به وضوح جایگاه مناسب این بخش را در لیست A نشان می دهد.
گردشگری داخلی زمانی که به صورت معنادار، پایدار و
راه تکمیلی برای گردشگری بین المللی، به مقاصد بستری استثنایی برای رشد و توسعه اقتصاد گردشگری در تمام طول سال ارائه می دهد. و مهمتر از همه، گردشگری داخلی مقصدی را ایجاد میکند که هم برای مردم جهان و هم برای افراد مقصد، مفتخر است که به کاوش و لذت بردن از آنها بپردازند.