خودکار پیش نویس

ما را بخوانید | به ما گوش کنید | ما را تماشا کنید | پیوستن اتفاقات زنده | تبلیغات را خاموش کنید | زنده |

برای ترجمه این مقاله روی زبان خود کلیک کنید:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

بازی: تاس را روی تصویر مقصد بچرخانید

cnn و etn_19
cnn و etn_19
نوشته شده توسط سردبیر

تصویر همه چیز است

تصویر همه چیز است
آنها می گویند که این تصویر همه چیز است. کارشناسان برند در سراسر جهان به درستی استدلال می کنند که تعریف ساده یک کشور به عنوان مقصد سفر ، تعیین یک قیمت و گسترش فرش ، برای ارائه یک گردشگری پایدار کافی نیست. برای رقابت برای برنده شدن ، یک مقصد باید تصویری روشن ، مختصر ، جذاب ، رقابتی و به طور مداوم بیان شده داشته باشد. این تصویر است که تفاوت بین جذاب و نادیده گرفته شده ، سودآور و امیدوار کننده ، بازدید شده و خالی را ایجاد می کند.

این واقعیت همچنان باقی است که ایجاد یک تصویر قابل تصور بسیار دشوار است. با جهانگردی جهانی - اکنون سومین بخش اقتصادی بزرگ در سراسر جهان پس از امور مالی و خودرو است ، که به دلیل توانایی خود در تولید نه تنها درآمد بلکه اشتغال و سرمایه گذاری و رسیدن به نقطه عطف قابل توجه یک میلیارد مسافر بین المللی در سال 2012 جشن گرفته است - به طور فزاینده ای رقابت می کند ، صاحب و تازه نگه داشتن یک تصویر مقصد یک چالش استراتژیک و خلاقانه است. مسافران نه تنها متزلزل هستند ، بلکه از یک تجربه نوید می دهند به تجربه دیگر. رقبا با خوشحالی رمزهای موفقیت مقصد دیگر را کپی می کنند.

در نتیجه ، توسعه طاقچه های مقصد به بخشی مهم از جذب مداوم بازدیدکنندگان و تمایز رقابتی تبدیل شده است. افزودن یک لایه از "X" می تواند جذابیت به مقصد "Y" را تقویت کند ، مسافران جدید و تکراری را به ارمغان می آورد ، و مهمتر از همه ، آنها را از رقیب "Z" دور نگه می دارد.

در تئوری ، آسان است. با این حال ، در واقعیت ، کلیت می تواند تا حد زیادی تحت تأثیر تصویر قسمت های طاقچه آن قرار گیرد. به خصوص هنگامی که طاقچه بازی است. طی دهه گذشته ، بخش بازی ها به جرقه ای قدرتمند در رشد و حتی بازیابی مقصد جهانی تبدیل شده است. برای جذب بازارهای جدید و ایجاد درآمد جدید ، بسیاری از مقاصد برای افزایش ثروت خود در بازی شرط بندی می کنند.

در سطح تاکتیکی ، مزایای آن مشخص است. اما بیایید یک بیل را بیل بگذاریم. برای هر مقصدی ، معرفی بازی در ترکیب یک قمار است. تأثیر روی تصویر می تواند یک تاس پر خطر باشد.

همه اینها از نوار شروع شد
در حالی که اعتقاد بر این است که بازی در چین در 2300 سال قبل از میلاد ریشه دارد ، در زمان حیات ما این شهر لاس وگاس در ایالت نوادا در ایالات متحده است که واقعاً فعالیت را به شکل فعلی روی نقشه قرار داده است. پس از دهه ها ممنوعیت در ایالت های سراسر کشور ، تورم جمعیت محلی از 5,000 تا 25,000 نفر برای صنعت ساختمان سازی بیشتر مردها که وظیفه ساخت سد هوور را داشتند ، باعث قانونی شدن بازی ها در سال 1931 شد. در حالی که بازی ها با انتقاد مداوم روبرو بودند فشار اقتصادی و اجتماعی بی وقفه افسردگی بزرگ به دلیل توانایی آن در جذب رفتارهای ناپسند ، دست نوادا را مجبور کرد. بازی راهی سریع و کاملاً واضح برای وارد کردن جریان نقدی بحرانی به ایالت بود. با این حال محدود به شهر لاس وگاس بود. از دهه 1930 ، آنچه در وگاس اتفاق افتاد مجبور شد در وگاس بماند!

با سرعت بیش از دو دهه ، با اشتغال و برق از سد هوور ، این سرمایه گذاری عظیم در صنعت بازی توسط تاجران باهوش و گروه های جدی جنایات سازمان یافته بود که اولین بار لاس وگاس را به یک چراغ روشن ، یک شهر بزرگ سرگرمی تبدیل کرد. استراحتگاه ها ، کافه ها و تئاترهای دختران نمایش کازینو یک شهر خواب آلود را به یک منطقه پر رونق تبدیل کردند. پایتخت بازی جهان متولد شد. تا سال 1954 ، بیش از 8 میلیون نفر حیرت انگیز از لاس وگاس دیدن کردند و درآمد کازینوها بیش از دویست میلیون دلار بود.

ورود قدرت ستاره - نام های بزرگی از هالیوود و فراتر از آن که اکنون در "نوار" به دنبال شهرت و ثروت خود هستند - و رشد رسانه ها و جذابیت لاس وگاس به عنوان یک مرکز تفریحی ، به گردشگرانی که به دنبال ستاره های روی صحنه هستند گسترش می یابد و بوفه های بزرگ غذا. نام های بزرگ از سرگرمی ها به استراحتگاه های سرگرمی گسترش می یابد - Flamingo و MGM ترکیب را شروع می کنند. مگا استراحتگاه ها در اواخر دهه 1980 وارد صحنه شدند و میراژ به عنوان اولین اقدام روی صحنه آمد.

بین سالهای 1950 و 2000 ، جمعیت لاس وگاس در هر دهه دو برابر شد و در سال 2006 به بیش از نیم میلیون نفر رسید تا این شهر را به بیست و هشتمین شهر بزرگ ایالات متحده تبدیل کند ، و یک پایگاه دائمی برای فعالیتهای تجاری و مسکونی باشد. نکته مهم ، ارزش نمایی دهها میلیون گردشگری که برای تحویل پول خود به خانه خود به لاس وگاس می آیند ، نشان داد که بازی به عنوان یک مکان گردشگری چقدر ارزشمند است. یک تکان سرعتی دردناک در اواخر دهه 28 میلادی احساس شد ، زمانی که دوره های رکود اقتصادی ملی این شهر را از رونق به مرحله دیگر تبدیل کرد و ساخت و سازهای اقامتگاهی و مسکونی را به داربست های خود متزلزل کرد. علاوه بر این ، سهام مدل کسب و کار مبتنی بر قمار و تصویر "شهر گناه" بسیار بالا بود.

تجدید اختراع و تصویربرداری مجدد از وگاس ، با تأکید بر بازدیدکنندگان مشهور ، کمپین های بودجه ای بزرگ ، سرگرمی های تئاتر ستاره های بزرگ ، جذب تعداد زیادی بازدید کننده عمومی و کنوانسیون های بزرگ ، آغاز شد. این رویکرد جدید برای انجام بازی به تقویت مجدد پایه های لاس وگاس کمک کرده است. امروزه ، با تخمین سالانه 36.7 میلیون بازدید کننده ، هر کدام به طور متوسط ​​3.7 شب در بیش از 124,000 اتاق هتل اقامت دارند ، با استفاده از بیش از 1,000 تاکسی و 325 لیمو (با توجه به اینکه نوار لاس وگاس فقط 3.8 کیلومتر طول دارد) ، بیش از 197,000 دستگاه اسلات ، بدون ذکر بیش از 3,700 کنفرانس که هر ساله برگزار می شود و 315 زوج هر روز گره می زنند ، یک ستاره در حال تولد دوباره است. و ستارگان در لاس وگاس تنها کسانی نبوده اند که متوجه این موضوع شده اند ...

تقریباً به صورت دایره ای کامل ، خانه بازی شروع به بازگشت به ریشه های آسیایی خود کرده است.

دادن مقصد به یک دست برنده
در طول دهه گذشته ، بخش بازی به محرک قدرتمندی برای رشد گردشگری در مقصد در سراسر جهان تبدیل شده است. افزایش رشد ورود ، درآمد ، اشتغال ، سرمایه گذاری و تجارت حاصل از بازی می تواند برای یک مقصد بسیار وسوسه انگیز باشد. این هیچ کجا درست و عظیم تر از آسیا نیست - منطقه ای که نه تنها دارای پتانسیل گسترده بازار برای گردشگری بازی است ، بلکه عشق ذاتی به خود بازی دارد.

گنجاندن جایگاه بازی در پیشنهاد کلی مقصد می تواند دستی پر خطر باشد. با همه این اوضاع ، قسمت تاریک چطور؟

تصویر بازی همیشه با ضررهایی که ممکن است برای گیمر روبرو شود آلوده شده است - ضررهای مالی ، کنترل ، چهره و ثبات آینده. آیا ارزش یک مقصد سرمایه گذاری در جایگاه بازی را دارد؟ آیا ارزش قرار دادن چنین شرط بندی روی تصویر یک مقصد را دارد؟

اما مکانهایی وجود دارد که با استفاده از ریسکهای حساب شده و در نهایت رساندن یک آس ، توانسته اند مقصد را برای مقصد مناسب سازند.

دو بازیکن اصلی که در بازی گردشگری بازی پیروز می شوند: ماکائو و سنگاپور.

در سال 1962 ، ماكائو تحت اداره پرتغال اجازه داد كه استنلی هو ، پدرسالار بازی ، ماكائو را به عنوان یكی از اهداف اصلی تفریحی آسیا بسازد. زمانی که ماكائو در سال 1999 توسط پرتغالی ها به طور رسمی به PRC واگذار شد ، درهای آن به ویژه در بخش بازی به سرمایه گذاری خارجی باز شد. از سال 2002 به بعد ، رهبران بازرگانی از هنگ کنگ به استرالیا تا لاس وگاس به استنلی هو پیوستند تا درک کنند که از منظر رشد تجارت ، می توان از وگاس به ماکائو آموخت. امروزه هم نواحی مرکز شهر و هم نوار Cotai Strip که دارای مارک های بزرگ و ساختمانهای باشکوهی است که منظره را تعریف می کنند ، بلند ایستاده اند. در سال 2004 ، درآمد بازی های ماكائو از وگاس و سنگاپور فراتر رفت. همه شرط بندی ها روی ماکائو بود. فقط در این سال گذشته ، تعداد بازدیدکنندگان خیره کننده 28 میلیون نفر بود که بیش از 50 درصد فقط از چین بزرگ بود. تخمین زده می شود که Visionaries ، Sheldon Adelson و Steve Wynn از هر دلار درآمد حاصل از سرمایه گذاری های آسیایی خود حدود 75 سنت بدست آورند.

ماکائو اما بسیار سخت کار کرده است تا اطمینان حاصل کند که تصویر آن توسط بازی تعریف نشده است. نمایش و بزرگداشت میراث غنی ماکائو به یکی از ارکان موفقیت ماکائو تبدیل شده است. ماکائو حتی با داشتن پایگاه اقتصادی قوی بازی (در حال حاضر بیش از 50 درصد تولید ناخالص داخلی) ، تلاش می کند تا اطمینان حاصل کند که تاریخ پرتغالی / چینی غنی و منحصر به فرد آن ، در جذب بازدید کننده کلی مقصد نقش دارد. با افتخار افتخار از وضعیت میراث جهانی یونسکو ، تلاش های ماکائو برای تبدیل شدن به یک مرکز واقعی سرگرمی در مجموعه ای از موزه های جدید ، بزرگترین مرکز همایش های واحد در آسیا و ارائه نمایش های بین المللی مانند Cirque du Soleil منعکس شده است.

همانطور که توسط João Manuel Costa Antunes ، مدیر دفتر گردشگری دولت ماکائو اظهار داشت:

"اهمیت گردشگری برای ماکائو در این واقعیت منعکس شده است که جهت و موقعیت ماکائو به عنوان" مرکز جهانی جهانگردی و اوقات فراغت "در برنامه پنج ساله دوازدهم چین گنجانده شده است.

"با این حال ، قدرت ماکائو به عنوان یک مقصد گردشگری بدون شک به میراث فرهنگی منحصر به فرد ما نیز بستگی دارد. در کنار ماکائوی جدید که در حال ظهور است ، میراث این شهر با بیش از 400 سال تبادل فرهنگی بین شرق و غرب ، مانند یک گنج حفظ شده است. ماكائو قدیم به درستی توسط "مركز تاریخی ماكائو" كه در فهرست میراث جهانی یونسكو در سال 2005 ثبت شده ، نشان داده می شود كه از نظر گردشگری نقش مهمی در ارائه محصولات دارد.

"ما معتقدیم که تلاش هماهنگ برای حفظ میراث و فرهنگ ما ، و توسعه امکانات جدید و محصولات گردشگری جذابیت ماکائو را افزایش می دهد و تجربه منحصر به فردی را در اختیار بازدید کنندگان با سلیقه و علاقه های مختلف قرار می دهد."

تعادل تصویر به عنوان بخشی حیاتی از رشد جامع و بلند مدت ماکائو در نظر گرفته شد و باقی ماند.

اخیراً ، سنگاپور وارد بازی جهانگردی گیمینگ شده است و به سبک معمول سنگاپوری ، مقصد با تفکر شدید ، سرمایه گذاری عظیم و محافظت دقیق از تصویر ، این کار را انجام داده است.

سنگاپور ، دولت شهری ثروتمند ، سرسبز و جنوب شرقی آسیا برای اولین بار در سال 1819 به عنوان یک مرکز تجاری منطقه ای و جهانی کاملاً تاسیس شده ، ظهور کرده و به طور مداوم تکامل یافته است تا به یک هویت جهانی از رشد و توسعه الهام گرفته دست یابد.

امروز ، تمام کلیشه های بالاترین ستایش ها اعمال می شود: نمادین ، ​​افسانه ای ، کلاس جهانی ، رویایی. سنگاپور که اکنون محل زندگی بیش از 5.8 میلیون نفر از نژادهای متنوع و در عین حال هماهنگ با هم زندگی می کند ، در آسیا تبدیل به یک مرکز پر زرق و برق ، شیک ، پیچیده ، فوق العاده امن و هیجان انگیز اجتماعی برای تجارت و گردشگری جهانی شده است. ترکیبی کاملاً آماده از انرژی آسیایی ، میراث استعماری ، طراحی مدرن ، تمرکز در آینده و قدرت غرور ، سنگاپور با هدایت مادام العمر و چشم انداز لی کوآن یو برکت می یابد و همچنان توسط پدر این شهر هدایت می شود- دولت را در تصمیم گیری استراتژیک خود پیرامون شکل و روح آینده قرار دهد.

رهبران جهانگردی سنگاپور با مشاهده فرصتی برای آوردن رولت به سرزمین رافلز ، گسترش جاذبه سنگاپور از مرکز اصلی برای بانکداران و بازرگانان تا تبدیل شدن به یک آهنربا برای گردشگرانی که به دنبال جاذبه های جدید هستند ، از نزدیک به آنچه آنها باید انجام دهند ، نگاه نمی کنند ، اما مهمتر اینکه ، چطور آنها نیاز به انجام آن داشتند.

پاسخ: استراحتگاههای یکپارچه - مراکز خیره کننده سرگرمی در کلاس جهانی ، خرید عالی ، جاذبه های خانوادگی ، غذاخوری استثنایی ، هتل های لوکس و تفریحات هیجان انگیز ... که اتفاقاً در شکم ساختمان ها کازینوهایی (با دقت مدیریت شده و دسترسی محدود) وجود دارد.

سنگاپور با شروع از سال 2010 با Resorts World Sentosa مالزیایی ، و اندکی پس از آن توسط Marina Bay Sands متعلق به ایالات متحده به آن پیوست ، به سرعت تبدیل به داغترین پایتخت جدید بازی در آسیا و دومین مقصد بزرگ بازی در آسیا پس از ماکائو شد. PwC پیش بینی کرده است که درآمد بازی ها در سال 5.5 به 2011/0.3 میلیارد دلار برسد. Barclays Capital تخمین می زند که استراحتگاه ها در منطقه 0.4 تا 0.7 درصد از تولید ناخالص داخلی کمک کنند و احتمال دارد در آینده نزدیک به XNUMX درصد افزایش یابد و هشدار می دهد: "این تنها زمانی است که هر دو کازینو ، هر دو IR ، کاملاً فعال و فعال هستند ، بنابراین ما هنوز در آنجا نیستیم.

"مشارکت ها تا به امروز قابل توجه بوده است ، اما من فکر می کنم که احتمال بیشتری برای آینده وجود دارد."

سنگاپور در حال پیروزی است.

تعریف یک بازی گردشگری
تصمیم برای آوردن بازی به یک مقصد هرگز نباید ساده گرفته شود. مانند همه طاقچه ها ، تأثیر طاقچه بر روی کل مقصد:

- درخواست،
- توسعه زیرساخت ها،
- استخدام،
- رسیدها ،
- اثر چند برابر ،

و ، به طور انتقادی ،

- غرور محلی ،
- درک از مزایای اقتصادی و اجتماعی ،
- رقابت پذیری،
- وحدت اجتماعی ، ارزش ها و
- هویت ملی،

همیشه باید در نظر گرفته شود ماکائو و سنگاپور به عنوان نمونه هایی از نگاه به مقصد به عنوان یک طرح جامع ، بلند قدم هستند ، با بازی کردن یک بازی خاص ، احتمال رشد موفق و پایدار را افزایش می دهد.

برای برخی از مقصدها ، زمانی برای شرط بندی قرار می گیرد که بدانید مقصد برنده است. برای دیگران ، وقت آن است که از میز دور شوید.