NTA رأی مجلس برای استرداد نام تجاری ایالات متحده را س questionsال می کند

لکسینگتون ، کنتاکی-NTA از نمایندگان ایالات متحده می خواهد که حذف برند USA را ارزیابی کنند ، اولین کمپین تبلیغاتی و بازاریابی گردشگری کشور که بازدیدکنندگان خارجی را هدف قرار می دهد.

لکسینگتون ، کنتاکی-NTA از نمایندگان ایالات متحده می خواهد که حذف برند USA را ارزیابی کنند ، اولین کمپین تبلیغاتی و بازاریابی گردشگری کشور که بازدیدکنندگان از بازارهای خارج از کشور را هدف قرار می دهد. بودجه Brand USA در لایحه بودجه ای که هفته گذشته توسط مجلس نمایندگان ایالات متحده تصویب شد ، به پایان رسید.

لیزا سیمون ، رئیس NTA ، می گوید: "از دست دادن نام تجاری ایالات متحده ضربه ای به تلاش های بازاریابی داخلی ایالات متحده است که برای ایجاد شغل ، تقویت اقتصاد ملی و کمک به همه اعضای ما که از بازدیدکنندگان خارجی سود می برند ، بسیار مهم است." از برند USA و از سازمان به طور کامل حمایت می کند. "

در رای گیری کاملا حزبی در 29 مارس ، مجلس نمایندگان بودجه سال مالی 2013 را تصویب کرد که بر اساس آن نام تجاری USA ، که در سال 2010 به عنوان شرکت تبلیغات سفر ایجاد شد ، از بین می رود و حذف می شود. اگر این لایحه به تصویب مجلس سنای آمریکا برسد و به امضای قانون برسد ، مبلغ 100 میلیون دلار به سرمایه های منطبق توسط برند USA برای بازاریابی مقاصد ایالات متحده در سطح بین المللی خاتمه می یابد. بودجه این برنامه از هزینه هایی که بازدیدکنندگان بین المللی از کشورهای لغو روادید هنگام ورود به ایالات متحده پرداخت می کنند ، ناشی می شود. این مقدار با سرمایه گذاری بخش خصوصی مطابقت دارد.

تصویب لایحه بودجه ، قطعنامه 112 کنگره مجلس نمایندگان آمریکا بعلت مخالفت در سنای ایالات متحده بعید به نظر می رسد. اما هرگونه تغییر در کنترل سنا و کاخ سفید در نتیجه انتخابات نوامبر ، سناریویی را ایجاد می کند که در آن لایحه می تواند در سال 2013 به قانون تبدیل شود.

"NTA با سایر سازمانهای بخش سفر ، از جمله انجمن مسافرتی ایالات متحده ، برای آموزش نمایندگانی که به این بودجه رای دادند ، همکاری خواهد کرد. سیمون گفت: "بسیاری از آنها حامی لایحه ای بودند که برند USA را ایجاد کرد: قانون ترویج سفر 2010 ،" این زمان خوبی برای تاکید مجدد بر اهمیت گردشگری است ، بنابراین حذف نام تجاری ایالات متحده آمریکا بخشی نخواهد بود. نسخه های آینده بودجه. "

سیمون گفت که اعضای علاقمند به جلب نظر نمایندگان خود می توانند در آن شرکت کنند اجلاس مسافرتی کنگره Grassroots در واشنگتن دی سی ، 8 تا 10 مه ، میزبان NTA با انجمن گردشگری جنوب شرقی و انجمن بازاریابی مقصد بین المللی است. سازمان های حامی عبارتند از: انجمن اتوبوسرانی آمریکا ، انجمن گردشگری بومی آمریکایی آلاسکای هند ، انجمن آژانس های مسافرتی آمریکا ، انجمن خدمات مسافرتی تعاملی ، انجمن مسافرتی جوانان دانشجویی ، انجمن مسافرتی ایالات متحده ، انجمن موتورسواری متحد ، و شورای سیاست گذاری گردشگری ایالات غربی.

برند USA قرار است اولین کمپین بازاریابی خود را در ماه می آغاز کند. نیاز به تلاش بازاریابی ملی زمانی آشکار شد که سهم ایالات متحده از بازار سفرهای جهانی از 17.3 درصد در سال 2000 به 11.2 درصد در سال 2010 کاهش یافت.

درباره نویسنده

آواتار لیندا هونهولز

لیندا هونهولز

سردبیر برای eTurboNews مستقر در مرکز eTN.

به اشتراک گذاشتن برای...