استرالیاییها دوست دارند خود را ناهموار، سرگرمکننده و راحت بدانند – اما این چیزی نیست که بقیه دنیا فکر میکنند.
در کنفرانس بزرگ گردشگری دیروز گفته شد که مسافران خارجی استرالیایی ها را غیرقابل اعتماد، غیرقابل اعتماد و غیرقابل اعتماد می دانند.
و تعطیلات Down Under کیفیت پایین و ارزش بدی داشت.
بررسی واقعیت توسط راسل هاوکرافت، تبلیغ گروئن ترانسفر انجام شد که از داده های جهانی تازه رونمایی کرد.
این نشان داد که چینیها استرالیاییها را شیک و باکلاس میدانند، اما نه چندان مفید، آمریکاییها استرالیاییها را بیخیال و خشن میدانند، اما ما کیفیت یا ارزش خوبی ارائه نمیدهیم و بریتانیاییها ما را جذاب و مستقل میدانند - اما غیرقابل اعتماد.
هندی ها معتقدند جسارت استرالیایی با تکبر خنثی می شود.
آقای هاوکرافت، رئیس آژانس تبلیغاتی جورج پترسون Y&R، گفت که خبر مثبت این است که این تصورات قابل تغییر است.
و توریسم استرالیا دقیقاً این کار را به عنوان بخشی از کمپین 180 میلیون دلاری خود "هیچ چیز مانند استرالیا وجود ندارد" انجام می داد.
آقای هاوکرافت گفت 80 درصد بازارهای خارجی استرالیا را «متفاوت» میدانستند، 60 درصد آن را میدانستند، نیمی از آنها فکر میکردند استرالیا مکانی مناسب برای آنها است – اما تنها 30 درصد آن را بسیار محترم میدانستند.