با افت بیشتر برند ایالات متحده ، سوئیس به شماره 1 پرش می کند

نیویورک ، نیویورک

نیویورک، نیویورک – امروز، FutureBrand هشتمین رتبه‌بندی سالانه خود را از برندهای کشور پیشرو در جهان نشان می‌دهد – سوئیس را به جایگاه شماره یک در فهرست برند کشوری (CBI) 8-1 (CBI) که یک مطالعه جهانی برجسته در مورد برندهای کشور است، منتقل می‌کند.
مطابق با مطالعات سال گذشته، CBI 2012-13، کشورهای جهان را - از فرهنگ، صنایع، سرزندگی اقتصادی و ابتکارات سیاست عمومی - بر اساس تصورات جهانی امروز رتبه‌بندی می‌کند. FutureBrand با به دست آوردن بینش از مجموعه ای متشکل از 3,600 صاحب نظر و مسافران بین المللی مکرر از 18 کشور، از مدل تصمیم گیری سلسله مراتبی اختصاصی خود (HDM) استفاده کرد تا تعیین کند که چگونه مخاطبان اصلی - ساکنان، سرمایه گذاران، گردشگران و دولت های خارجی - برندهای کشور جهان را مشاهده می کنند. آگاهی از طریق حمایت

25 برند برتر کشور در سال 2012-13 عبارتند از:

1. سوئیس (+1 از 2012)
2. کانادا (-1)
3. ژاپن (+1)
4. سوئد (+3)
5. نیوزلند (-2)
6. استرالیا (-1)
7. آلمان (+4)
8. ایالات متحده (-2)
9. فنلاند (-1)
10. نروژ (+2)
11. بریتانیا (+2)
12. دانمارک (+3)
13. فرانسه (-4)
14. سنگاپور (+2)
15. ایتالیا (-5)
16. مالدیو (+2)
17. اتریش (0)
18. هلند (+5)
19. اسپانیا (-5)
20. موریس (+2)
21. ایرلند (-1)
22. ایسلند (-3)
23. امارات متحده عربی (+2)
24. برمودا (-3)
25. کاستاریکا (-1)

برندهای آینده آینده کشور

FutureBrand در یک مطالعه جدید، Future Fifteen را منتشر کرده است، رتبه‌بندی 15 برند کشوری که در مسیر تغییر چشم‌انداز جهانی از نظر اقتصادی، سیاسی و فرهنگی در سال‌های آینده هستند.

برخلاف تخمین‌های موجود بازار جهانی که کاملاً بر اساس تولید ناخالص داخلی یا جمعیت استوار است، CBI FutureBrand در سال‌های 2012-13، بخش متقابلی از نیروهای مبتنی بر داده، رفتاری و آرمانی را برای پیش‌بینی پتانسیل برندهای کشور در حال تحول بررسی می‌کند.
افتتاحیه فیوچر پانزده، امارات متحده عربی را به عنوان پیشرو در میان برندهای پیشرو کشور فردا می شناسد. در این گزارش به استعداد امارات متحده عربی در استفاده از منابع طبیعی فراوان و پیش بینی عالی دولت در مورد سیاست و سرمایه گذاری به عنوان یکی از قوی ترین شاخص های موفقیت در آینده اشاره می شود. با وجود حرکت مثبت در منطقه، CBI همچنین به موانع قریب الوقوع امارات از جمله چالش عظیم توزیع عادلانه ثروت اشاره می کند.

آینده پانزده با طراحی از سراسر جهان، پتانسیل برندهای کشور زیر را می شناسد:

1. امارات متحده عربی
2. شیلی
3. مالزی
4. قطر
5. استونی
6. چین
7. ایسلند
8. مکزیک
9. برزیل
10. ترکیه
11. تایلند
12. کلمبیا
13. هند
14. قزاقستان
15. ویتنام

محرک های آینده قدرت برند

برای توسعه پانزده آینده، FutureBrand با یک پانل جهانی از کارشناسان در سراسر رشته های مربوط به سیاست های عمومی، کسب و کار و رسانه همکاری کرد تا نیروهای محرک پشت تصمیمات و ادراکات کشوری مصرف کنندگان را شناسایی کند. این پیشرانان آینده قدرت برند، تکامل متمرکز بر آینده ابعاد موجود CBI، بر شش عامل اصلی تعیین کننده رهبری آینده یک کشور، از جمله:

حکومت داری: توانایی دولت برای اجرای موثر سیاست هایی که از مردم و اهدافش محافظت می کند و همچنین عوامل بیرونی مانند تأثیر فساد در سطح کلان یا خرد.

سرمایه گذاری: تعهد مالی یک کشور به چشم انداز آینده خود بر اساس سرمایه گذاری در زیرساخت ها، آموزش، مراقبت های بهداشتی، فناوری ارتباطات و مشارکت های بین المللی
سرمایه انسانی: شایستگی ها، دانش و ارزش های زیربنای یک چشم انداز ملی

رشد: حرکت فعلی پشت سر رشد یک کشور در جمعیت، تولید ناخالص داخلی، صادرات و غیره.

پایداری: مدیریت مالی یک کشور، وابستگی به منابع و پایبندی به هنجارهای بین المللی

نفوذ: وزن یک کشور در جامعه جهانی که توسط نفوذ اقتصادی، سیاسی و فرهنگی مشهود است
در حالی که رتبه بالا در هر یک از این ابعاد ممکن است موفقیت آینده یک کشور را تضمین نکند، گزارش FutureBrand نشان می‌دهد که تعهد ترکیبی در هر یک از این عناصر می‌تواند در تعیین اینکه کدام کشورها به یک نیروی جهانی تبدیل می‌شوند، مشخص باشد.

موضوعات 2012-2013

این گزارش همچنین چندین موضوع اصلی را که باعث تغییر در رتبه‌بندی برندهای کشور در سال‌های 2012-13 می‌شود، شناسایی می‌کند. نکات برجسته عبارتند از:
افول برند نمادین ایالات متحده: بدون شک یکی از شناخته شده ترین برندهای کشور در جهان، ایالات متحده، به طور سنتی از شهرتی در راستای ارزش ها و آرمان های اصلی خود، مانند آزادی، دموکراسی، جاه طلبی و فردگرایی برخوردار بوده است. با این حال، در مواجهه با بحران‌های مالی متوالی، نفوذ و ارزش‌های هنجاری غرب در حال از دست دادن نفوذ در بین مخاطبان جهانی است. شاید در نتیجه، برند ایالات متحده از سال 2009 به بعد هشت پله در شاخص کل کاهش یافته است - سالی که ایالات متحده در رتبه اول این شاخص قرار داشت.
علیرغم افزایش ادراک برند پس از انتصاب رئیس جمهور باراک اوباما در سال 2008، ویژگی هایی مانند آزادی سیاسی، محیط حقوقی باثبات و آزادی بیان با نزدیک شدن به انتخابات ریاست جمهوری سال 2012 کشور دچار کاهش درک شده اند. در میان مسائل مربوط به سیاست خارجی، نزدیک شدن به "صخره مالی" و بدهی ملی خیره کننده 14 تریلیون دلاری، برند USA با بزرگترین فرصت ها و احتمالاً شکست های خود در چرخه انتخابات امسال روبرو شده است.

ظهور سوئیس به عنوان یک ملت نمونه: برند سوئیس به عنوان نمادی از ثبات اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی نشان می دهد که پرورش آزادی، مدارا، شفافیت و محیط زیست می تواند برند یک کشور را حتی در شرایط سخت اقتصادی پیشتاز کند. پس از رشد سال به سال در CBI، سوئیس با پیشی گرفتن از کانادا که دو بار پیشتاز بود، از افتخارات کلی برخوردار شد.

تأثیر المپیک بر برند بریتانیا: با بیش از هجده ماه جشن و پوشش بین المللی - از عروسی سلطنتی تا جشن الماس ملکه الیزابت - برند بریتانیا میلیون ها نفر را در سراسر جهان مجذوب خود کرده است. با این حال، بازی‌های المپیک 900 با جمع‌آوری حدود 100,000 میلیون بیننده، بیش از شش میلیون بازدیدکننده و 2012 ساعت پوشش پخش، لحظه‌ای کلیدی در نمایش میراث، نمایش و نوستالژی بریتانیا بود.
در حالی که برند UK اکنون از برخی از بالاترین رتبه‌ها در ابعاد آگاهی، آشنایی و اولویت CBI برخوردار است، زمانی که هیاهوی المپیک خاموش شود و نمایش همه جا از جک اتحادیه محو شود، تمرکز به آینده نامشخص بریتانیا معطوف خواهد شد. در حالی که احتمال استقلال اسکاتلند در افق ظاهر می شود، تنش های نهفته بین انگلیس و اسکاتلند همچنان افزایش می یابد. جهان نظاره گر و ارزیابی خواهد شد که چگونه برند بریتانیا در این بن بست حیاتی سیاسی مانور می دهد.

قدرت استفاده نشده PIIGS: پرتغال، ایتالیا، ایرلند، یونان و اسپانیا گروهی از کشورها را نشان می‌دهند که با بحران‌های اقتصادی مشترک و همچنین دارایی‌های فرهنگی و طبیعی که دارند تعریف می‌شوند. در حالی که هر پنج کشور با بدهی فلج کننده، عدم تعادل اقتصاد کلان، بازارهای کار سفت و سخت و اقدامات ریاضتی فزاینده مواجه هستند، ایتالیا، اسپانیا و ایرلند به ویژه در بیست و پنج برند برتر جهان ثابت هستند.

تنها یونان و پرتغال به روند نزولی در CBI ادامه می دهند، زیرا هر دو کشور با بحران اقتصادی دست و پنجه نرم می کنند.

سنگاپور کوچک اما توانا: با وجود منابع طبیعی محدود و جمعیت تنها پنج میلیون نفر، سنگاپور از طریق مدیریت ادراک آگاهانه و موفق به یک نام تجاری بسیار رقابتی تبدیل شده است. این دولت شهر که قبلاً به خاطر سیاست‌های اقتدارگرایانه‌اش شناخته می‌شد، خود را به عنوان دروازه‌ای به آسیا برای جامعه تجاری بین‌المللی تبدیل کرده است. سنگاپور که به دلیل سهولت انجام تجارت توسط بانک جهانی رتبه اول و در شاخص رقابت جهانی مجمع جهانی اقتصاد رتبه دوم را دارد، اکنون به عنوان یکی از بزرگترین مراکز مالی در جهان شناخته می شود.

اگرچه سنگاپور به عنوان پناهگاهی امن، کارآمد و بدون فساد برای سرمایه گذاری و تجارت دیده می شود، اما امروزه برند سنگاپور در بسیاری از ابعاد دیگر نیز جایگاه خود را در میان قوی ترین کشورهای جهان به دست آورده است: رتبه دوم در فضای سرمایه گذاری، ششم در فناوری پیشرفته و هفتم برای محیط نظارتی بر اساس گزارش 2012-13.

درباره نویسنده

آواتار لیندا هونهولز

لیندا هونهولز

سردبیر برای eTurboNews مستقر در مرکز eTN.

1 اظهار نظر
تازه ترین
قدیمی ترین
بازخورد درون خطی
مشاهده همه نظرات
به اشتراک گذاشتن برای...