کتاب های راهنمای سفر حضور آنلاین را گسترش می دهند

ما را بخوانید | به ما گوش کنید | ما را تماشا کنید |مناسبت ها| اشتراک|


Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Zulu Zulu
000_1197848078

لندن (TVLW) - حدود دوازده سال پیش ، مجموعه کتاب های مسافرتی Rough Guides و Lonely Planet ، کتاب مقدس رقیب برای تختخواب و فانتزی ، از مرز جدیدی عبور کردند و به اینترنت راه یافتند. اما آنها نقشه های جاده خود را برای آینده دیجیتالی خواندن سخت دانستند.

چاپ دوستانه، PDF و ایمیل

لندن (TVLW) - حدود دوازده سال پیش ، مجموعه کتاب های مسافرتی Rough Guides و Lonely Planet ، کتاب مقدس رقیب برای تختخواب و فانتزی ، از مرز جدیدی عبور کردند و به اینترنت راه یافتند. اما آنها نقشه های جاده ای خود را برای آینده دیجیتالی سخت خواندند. به زودی کتابهای راهنما توسط افراد دوره اینترنت مانند TripAdvisor ، که با تهیه محتوا از مشارکت کنندگان داوطلب و درآمد حاصل از پیوندها به سیستم های رزرو آنلاین و تبلیغات ، به ایجاد تجارت آنلاین پرداختند.

در حال حاضر ناشران سفر در تلاشند تا عقب نمانند. آنها کارهای بیشتری را به اینترنت منتقل می کنند و محتوای خود و مارک های خود را به مناطق جدیدی مانند خدمات تلفن همراه ، سیستم های سرگرمی در حین پرواز و دستگاه های ناوبری ماهواره ای گسترش می دهند. خود کتاب های مسافرتی نیز تغییر شکل می دهند.

و به دست آوردن اخیر بی بی سی جهانی ، بازوی تجاری سازمان پخش تلویزیونی انگلیس ، از اکثریت سهام Lonely Planet ، ناشر و رقبای آن را وادار کرده است که به جستجوی منابع جدید درآمد در دنیای آنلاین و سایر نقاط سرعت دهند.

مارتین دانفورد ، مدیر انتشارات Rough Guides ، که بخشی از بخش رسانه های پنگوئن است ، گفت: "ما می خواهیم در موقعیتی قرار بگیریم كه اگر تجارت ناگهان طی XNUMX سال سقوط كند ، ما یك برنامه داریم - برخلاف صنعت موسیقی." شرکت پیرسون ، مستقر در لندن.

تاکنون ، انقلاب رسانه های دیجیتال برای ناشران کتاب راهنما بسیار آشفته تر از شرکت های ضبط کننده بوده است که قربانی کپی برداری بی رویه آنلاین شده اند. فروش راهنمای سفر ، اگرچه در برخی از بازارهای متوقف شده سنتی ، مانند انگلیس ، ثابت است ، اما در کشورهای در حال توسعه و در ایالات متحده به شدت رشد می کند - با وجود دلار ضعیف ، که سفرهای خارج از کشور را برای شهروندان ایالات متحده گران می کند. به گفته نیلسن بوكسان ، ناشران سفر در سال گذشته 14.8 میلیون كتاب در ایالات متحده فروخته اند كه 11 درصد بیشتر از دو سال قبل است.

هنوز هم ، شرکت های راهنمای کتاب ممکن است فرصتی را در اینترنت از دست بدهند ، این فرصت های پول سازی را به آنها ارائه می دهد که به طور کلی برای ناشران انواع دیگر کتاب ها امکان پذیر نبوده است.

الكساندر بورمستر ، تحلیلگر در Nielsen Online ، كه ترافیك اینترنت را ردیابی می كند ، گفت: "با توجه به اینكه اینترنت برای آنچه آنها انجام می دهند مساعد است ، آنها در توسعه این بخش از كار كمی كند بودند.

TripAdvisor پتانسیل بهره برداری از نظرات کاربران درباره هتل ها ، سفرهای بسته ای و جاذبه های گردشگری و جمع آوری هزینه را با هر بار کلیک کردن برای رزرو اتاق ، به عنوان مثال در یک سایت شریک ، مشاهده کرد. TripAdvisor نظرات کاربران را با پیوند به سایتهایی که توسط ناشران کتاب راهنما مانند Frommer's اداره می شوند ، تکمیل می کند. TripAdvisor ، که متعلق به Expedia است ، ارقام مالی را جدا از مادر اصلی خود اعلام نمی کند.

به گفته نیلسن آنلاین ، TripAdvisor در دستیابی به مخاطبان اینترنتی موفقیت چشمگیری داشته است و در بین وب سایت های مربوط به سفر در سراسر جهان در جایگاه سوم قرار گرفته است. حدود 3.6 درصد از کاربران وب سایت های مسافرتی به طور متوسط ​​در یک ماه از TripAdvisor بازدید می کنند و این رتبه سوم را پس از Expedia و سرویس رزرو دیگر Orbitz قرار می دهد. نیلسن می گوید ، در میان سایت های کتاب راهنما ، Lonely Planet رتبه اول را دارد ، اما مخاطبان فقط 0.3 درصد دارند.

در حالی که بسیاری از ناشران سفر از مدتها قبل دارای وب سایت بوده اند ، برخی از آنها ، به همراه کتابفروشان ، در ابتدا نگران فروش کردن کتاب های راهنما بودند. ناشران می گویند که دسترسی آسان اطلاعات سفر به صورت آنلاین ممکن است باعث کاهش فروش راهنماها به مقصد اصلی شود. مردم لندن که برای تعطیلات آخر هفته به پاریس سفر می کنند کمتر از گذشته خرید یک راهنمای کامل Lonely Planet به فرانسه را دارند.

اما قالب های جدید کتاب ، با هدف علاقه مندی های خاص و مسافرانی که برای مدت کوتاهی در پروازهای کم هزینه استراحت می کنند ، این کمبود را جبران کرده اند.

در همین حال ، هر چه بیشتر مطالب کتاب راهنما در اینترنت بارگذاری می شوند ، جایی که اغلب به صورت رایگان در دسترس است. داگلاس آمرین ، ناشر کتاب های سفر Dorling Kindersley ، بخش دیگری از پنگوئن ، گفت: هر آنچه در راهنمای 10 شاهد برجسته Dorling Kindersley مشاهده می شود ، که فقط موارد برجسته یک مقصد را نشان می دهد ، در حال حاضر به صورت آنلاین در دسترس است.

انتشارات Alastair Sawday ، ناشر مسافرتی کوچکتر مستقر در انگلیس ، تابستان گذشته تمام مطالب خود را که بیشتر شامل بررسی هتل ها است ، بر روی اینترنت قرار داد. قبلاً فقط 30 کلمه از هر بازبینی در دسترس بود. جو گرین ، مدیر وب سایت ، گفت که این اقدام با هدف توسعه تبلیغات اینترنتی به عنوان منبع جدید درآمد ، برای تکمیل فروش کتاب ها و درآمد از هتل هایی که پرداخت می شود در آنها ذکر شده است.

جودی اسلایتر ، مدیر اجرایی شرکت گفت: Lonely Planet قصد دارد در کمتر از دو سال تمام محتوای خود را روی اینترنت بگذارد. اگرچه همه آن مطالب رایگان نخواهند بود.

در طول تابستان ، Lonely Planet در وب سایت خود شروع به فروش فصل های جداگانه از کتاب های راهنما تا آمریکای لاتین کرد که هر یک از آنها فصل هایی را با چند دلار قیمت گذاری کرد. به این ترتیب ، به عنوان مثال مسافر انگیزه ای که به بوینس آیرس می رود دیگر نیازی به خرید یک کتاب کامل ندارد. اسلایتر گفت که این برنامه در ژانویه به ایالات متحده گسترش می یابد و مقاصد دیگر در طول سال 2008 اضافه می شوند.

در حالی که بسیاری از دارندگان محتوا در جلب هزینه مصرف کنندگان در اینترنت برای مصرف کنندگان مشکل داشتند ، اسلایتر گفت که فروش فصل ها بیش از حد انتظار است.

Dorling Kindersley همچنین در تلاش است تا از طریق مشتریانی که از وب سایت آن بازدید می کنند ، درآمد کسب کند. این به مسافران اجازه می دهد راهنماهای سفارشی ایجاد کنند ، به آنها اجازه می دهد مرورها و توصیف مکان های دیدنی را که ممکن است برای سفرهای آنها مرتبط باشد انتخاب کنند. به عنوان مثال گروهی که برای یک مهمانی لیسانس عازم پراگ می شوند می توانند لیستی از بهترین بارهای آن شهر را جمع کنند اما از اطلاعات مربوط به اپرا صرف نظر کنند.

Dorling Kindersley با اشاره به خدمات شبکه های اجتماعی مانند MySpace و Facebook ، به کاربران اجازه می دهد کتاب ها را با افراد دیگر به اشتراک بگذارند. آنها همچنین می توانند نسخه های چاپ شده و بسته شده از راهنماهای سفارشی را با قیمت 15 دلار سفارش دهند.

ناشران همچنین مطالب خود را به طرق مختلف دیگر در دسترس قرار می دهند. به عنوان مثال ، راهنماهای خشن ، برخی از مواد را در سیستم های سرگرمی پشتی صندلی هواپیما ، از جمله در هواپیماهای جدید ایرباس A380 که توسط شرکت هواپیمایی سنگاپور اداره می شود ، فراهم کرده است.

انتشارات Alastair Sawday فروش راهنمای بارها و مسافرخانه های انگلیس و ولز را از ماه جاری آغاز کرد که به رانندگان ، از طریق سیستم ناوبری ماهواره ای خود ، هنگام رسیدن به یک چاله آب یا مهمانسرا ، هشدار می دهد.

در همین حال اسلایتر گفت که Lonely Planet به دنبال روش هایی برای استفاده از مالکیت جدید خود برای گسترش مخاطبان آنلاین خود است - برای مثال ایجاد لینک به سایت های مرتبط با نمایش های BBC مانند "سیاره زمین".

با وجود همه تلاش های اخیر برای گسترش اینترنت و سایر رسانه های جدید ، تجارت دیجیتال هنوز درآمد ناچیزی برای ناشران کتاب راهنما دارد - به گفته مدیران اجرایی ، کمتر از 5 درصد فروش در بخش سفر پنگوئن.

جوئل ریکت ، معاون ویراستار The Bookseller ، یک نشریه تجاری مستقر در لندن ، گفت: "آزمایش های زیادی انجام شده است ، اما شاید درآمد کافی از دیجیتال حاصل نشود."

همه آزمایشات شامل رسانه های جدید نیستند. Lonely Planet بازوی تلویزیونی نیز دارد و در حال بررسی مجله مسافرتی بین المللی مشابه مجله ای است که از قبل در اسپانیا منتشر می شود. Rough Guides که قبلاً یک مجموعه تلویزیونی بی بی سی داشت ، اخیراً توافق نامه ای را برای نمایش یک سریال جدید از شبکه پنج در انگلیس امضا کرد.

ناشرانی مانند Lonely Planet نیز که می گوید سالانه حدود 6.5 میلیون کتاب می فروشد ، از این کتاب راهنما چشم پوشی نمی کنند.

اسلایتر گفت: "تجارت راهنمای سفر ، كتاب خوب و قدیمی كاغذ ، هنوز یك تجارت قدرتمند و سالم است." "و ما فکر می کنیم مدتی باشد."

iht.com

چاپ دوستانه، PDF و ایمیل