شرکت بین‌المللی ماریوت، امروز راه‌اندازی شبکه رسانه‌ای ماریوت را اعلام کرد، یک راه‌حل تبلیغات چند پلتفرمی همه‌شخصی برای تبلیغ‌کنندگان برند، که تجربه‌ها و پیشنهادات محتوایی را به مهمانان در طول سفر سفرشان ممکن می‌سازد. ماریوت برای تقویت شبکه کانال‌های تحت مالکیت خود، منحصراً با یاهو، یک پلتفرم تبلیغاتی یکپارچه پیشرو در صنعت، همکاری می‌کند.
شبکه رسانه ای ماریوت در ابتدا به تبلیغ کنندگان برند در معرض دید مسافران در ایالات متحده و کانادا قرار می دهد، در نهایت به مسافران در سراسر جهان از جمله بیش از 164 میلیون عضو در Marriott Bonvoy، برنامه مسافرتی شرکت برنده جایزه، گسترش می یابد. انتظار می‌رود این شبکه در صورت استقرار کامل، دارای موجودی ممتازی باشد که شامل کانال‌های متعلق به خود از جمله نمایشگر، موبایل، ویدیو، ایمیل و دیجیتال خارج از خانه (تلویزیون داخل اتاق و صفحه‌نمایش دیجیتال) می‌شود. برای تبلیغ‌کنندگان برند، شبکه رسانه‌ای ماریوت ترکیبی بی‌سابقه از مقیاس و رسانه‌های شخصی‌شده را به مخاطبانی از مسافران پرمقادیر و با هدف ارائه می‌کند.
برای مسافران، تجارب برند مناسب تصمیمات خرید هوشمندانه‌تر و تجربه سفر رضایت‌بخش‌تری را به همراه خواهد داشت. شبکه رسانه ای ماریوت محصولات و خدمات مربوطه را در طول سفر مسافران از جمله در طول مسیر خرید، قبل از ورود و در طول اقامت در اختیار مسافران قرار می دهد. مخاطبان ماریوت قصد دارند و مسافران هنگام دریافت این پیشنهادات ذهنیت درستی خواهند داشت.
کریس نورتون، معاون ارشد کانال‌های بازاریابی و بهینه‌سازی ماریوت اینترنشنال، گفت: «ما از راه‌اندازی شبکه رسانه‌ای ماریوت، که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا محتوای نظارتی و هماهنگ با 30 برند موجود در مجموعه ما را ایجاد کنند، هیجان‌زده هستیم. «شبکه رسانه‌ای ماریوت از طریق کانال‌های متعلق به ما با مهمانان ارتباط برقرار می‌کند و تجربه سفری گسترده‌تر و مفیدتر ایجاد می‌کند.»
شراکت رسانه ای ماریوت با یاهو شامل عرضه و تقاضا می شود و یاهو SSP به عنوان نقطه دسترسی انحصاری برای فعال کردن عرضه شبکه رسانه ای ماریوت عمل می کند. علاوه بر این، تیم فروش جهانی تبلیغات یاهو، تولید تقاضا و فروش را در رسانه‌های پولی ماریوت و شبکه رسانه‌ای ماریوت هدایت خواهد کرد و از پلتفرم توسعه یافته سمت تقاضا یاهو استفاده می‌کند.
ایوان مارکمن، مدیر ارشد بازرگانی یاهو گفت: «ما هیجان زده هستیم که با Marriott International در ایجاد رشد معنادار از طریق نوآوری در صنعت کار کنیم. از آنجایی که شبکه‌های رسانه‌ای اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کنند، ما به خوبی با ماریوت همکاری می‌کنیم تا اولین شبکه رسانه‌ای صنعت مهمان‌نوازی را با یک راه‌حل عرضه و تقاضای سرتاسر برای دنیای بدون کوکی تقویت کنیم.»
این پیشنهاد انحصاری یکی از همکاری‌های استراتژیک یاهو است که بر توانایی منحصر به فرد یاهو برای حمایت از تبلیغ‌کنندگان و ناشران در بازگشایی ارزش کامل محتوا، مخاطبان و بازاریابی آن‌ها تاکید می‌کند. یاهو هم قابلیت‌های خرید و فروش و هم یک مبادله را ارائه می‌کند - همه کاملاً یکپارچه شده‌اند تا با هم بهتر کار کنند. شبکه رسانه‌ای ماریوت به باز کردن فرصت‌های نوآورانه برای اتصال و شخصی‌سازی تجربیات تبلیغاتی در کانال‌های رسانه‌ای پولی و مالکیتی کمک می‌کند.
چه چیزی را از این مقاله باید حذف کرد:
- For brand advertisers, the Marriott Media Network will offer an unprecedented combination of scale and personalized media to an audience of in-demand, high-intent travelers.
- “As media networks become increasingly important, we are well-positioned to collaborate with Marriott to power the hospitality industry’s first media network with an end-to-end demand and supply solution for the cookieless world.
- In addition, the global Yahoo ad sales team will lead demand generation and sales across Marriott’s paid media and the Marriott Media Network, leveraging Yahoo’s expanded Demand Side Platform.
