بو کردن المپیک

آه بله! در واقع، ایالات متحده در المپیک خوب عمل می کند. همانطور که تیم به اصطلاح رویایی ایالات متحده روز یکشنبه، روز یکشنبه با برتری 101 بر 70، کمپین خود را برای رستگاری بسکتبال المپیک آغاز کرد، واضح است که ایالات متحده حداقل در زمین، چین را با دستان پایین شکست می دهد. علاقه مندان به ورزش می گویند: «این یک بازی نبود، این یک نمایش بود. و هواداران، از جمله پرزیدنت بوش، چیزی را که برای دیدن آمده بودند، دریافت کردند. حتی یائو مینگ خود چین، مرکز ستاره های هیوستون راکتس، برای اولین امتیاز بازی، یک پرتاب سه امتیازی را از بالای کلید شروع کرد.

علیرغم انتقادها از حضور وی در مراسم پکن، بوش برای تشویق روضه خوانان جلو رفت. بازیکنان NBA در چین بسیار محبوب هستند، جایی که طبق تخمین لیگ 300 میلیون نفر بسکتبال بازی می کنند. آمریکایی ها که هنوز به عنوان تیم رویایی شناخته می شوند، در آنجا از حمایت زیادی برخوردار بودند.

در همین حال، منتقدان در ایالات متحده به خود رویداد نمرات بسیار پایینی دادند.

دیو زیرین، نویسنده ورزشی، که آخرین کتابش به نام "به ترور دم خوش آمدید: درد، سیاست و وعده ورزش" در مقاله خود "محاکمات المپیک چین" می گوید: "این همان المپیکی است که غرب می خواست: بازی هایی که در آن بزرگ ترین جایزه یک مدال طلا نیست، بلکه یک مدال طلاست. غذای پر زرق و برق برای ارتش به ظاهر بی پایان چین از مصرف کنندگان بالقوه.

زیرین افزود: «به همین دلیل است که جورج دبلیو بوش در مراسم افتتاحیه شرکت می کند، اولین رئیس جمهور ایالات متحده که در خاک خارجی این کار را انجام می دهد، و اینکه در ماه مارس، درست چند روز قبل از سرکوب در تبت، کاندولیزا رایس، به طرز خنده آور، چین را از صحنه خارج کرد. فهرست کشورهایی که حقوق بشر را نقض می کنند، توسط وزارت امور خارجه ارائه شده است.

انفجار چین را متوقف کنید! رابرت لیپسایت، خبرنگار Tomdispatch.com و نویسنده چندین کتاب در مورد ورزش - اخیراً "پرچم زرد"، رمانی در مورد مسابقات اتومبیل رانی بورسی - به این فکر می کند که برای یک بار هم که شده به چین استراحت بدهد.

او گفت: «به طور ناعادلانه تمرکز بر چین بوده است تا امپراتوری شیطان واقعی، دولت ملت المپیک که از ابتدا (بازی‌های یونانی کاملاً مردانه و برهنه) سیاسی و تجاری بوده است، و از زمان احیای 1896 تجارت شده است. در بدترین نوع ناسیونالیسم، از فاشیسم گرفته تا کمونیسم تا شرکت گرایی جهانی، برای زنده نگه داشتن انحصار خود. اما از آنجایی که این جشنواره بزرگ جوانی و زیبایی است، من هر دقیقه را به عنوان یک نمایش پورن نرم از بدن های بزرگ در اوج اجرا تماشا خواهم کرد."

در مورد افزایش تعداد گردشگران، چه کسی گفت که المپیک به طور چشمگیری تعداد گردشگران را افزایش می دهد؟ شانس زیادی نیست

گزارشی که دو سال پیش توسط انجمن تورگردانان اروپا (ETOA) منتشر شد، ادعا می‌کند که کشورهای میزبان بازی‌های المپیک از کاهش رشد گردشگری در سال‌های پیرامون این رویداد رنج می‌برند. همانطور که به طور گسترده ادعا شده است، هیچ رونق بلندمدتی برای گردشگری وجود ندارد. در مورد استرالیا، روند رشد بیش از 10 درصدی در ورود بازدیدکنندگان دو سال قبل از المپیک سیدنی به کاهش تبدیل شد. این رکود بیش از دو سال پس از آن ادامه داشت. رشد استرالیا بلافاصله پس از المپیک به طور قابل توجهی از دست داد.

به گفته دیلویت، «اثر المپیک» مشابهی برای پنج المپیک قبلی دیگر نیز مشهود بود - در سیدنی 2000، آتلانتا 1996، بارسلونا 1992 و سئول 1988. الگوی آتن نیز به نظر می رسید. در سال 2002، دو سال قبل از المپیک، ورود به یونان 8.2 درصد بیشتر از سال قبل بود، اما در سال 2003، این تعداد 1.5 درصد کاهش یافت. این کاهش تا قسمت اول سال 2004 ادامه داشت. یک ماه قبل از شروع بازی ها، تعداد بازدیدکنندگان 12 درصد کاهش داشت.

علاوه بر این، کمیته المپیک اعداد را بیش از حد اغراق می کند. رئیس کمیته بین‌المللی المپیک، ژاک روگ، در تلاش برای تحت تأثیر قرار دادن حامیان مالی و خریداران رسانه‌ها، گفت که مجموع تماشاگران تلویزیونی جهان - با شمارش بینندگان در هر بار تماشای المپیک - حدود 40 میلیارد برای المپیک آتن است. چنین اعدادی با واقعیت مطابقت ندارند. تقریباً 6.5 میلیارد نفر روی کره زمین زندگی می کنند. از این تعداد 1.6 میلیارد نفر به برق دسترسی ندارند و 400 میلیون دیگر کمتر از 5 سال عمر دارند. برای دستیابی به جمعی از مخاطبان 40 میلیاردی، نزدیک به 3 میلیارد نفر (یا 60 درصد از کل جهان موجود) هر روز از بازی‌ها را تماشا می‌کنند، فراتر از ETOA.

تام جنکینز، مدیر اجرایی ETOA گفت: «این یافته‌ها ممکن است شگفت‌انگیز به نظر برسند، زیرا در طول بازی‌ها، هتل‌های شهر پر هستند. اما این وضعیت کوتاه مدت است. بازدیدکنندگان المپیک معمولاً مصرف کنندگان بزرگ گشت و گذارهای دیدنی نیستند. آنها همچنین بازدیدکنندگان متعهد موزه‌ها، بناهای تاریخی و سایر جاذبه‌های گردشگری کلاسیک نیستند.»

وی افزود: «حضور المپیک گردشگران عادی را منصرف می‌کند: آنها درک می‌کنند که شهر پر، آشفته، شلوغ و گران‌تر خواهد بود. کاهش تعداد گردشگران معمولی، تسمه نقاله مشتریان راضی را متوقف می کند و بازدیدکنندگان بیشتری را به همراه دارد. "کلام به دهان" ساکت می شود. در تئوری این باید با یک مخاطب مشتاق تلویزیون جایگزین شود. در عمل اینطور نیست.»

جنیفر ویدکیند، دستیار سردبیر، مانیتور چندملیتی و یکی از نویسندگان گزارش تازه منتشر شده The Commercial Games گفت: «عجله المپیک برای فروش حمایت‌های مالی به بالاترین پیشنهادها منجر به مشارکت با شرکت‌هایی شد که محصولات یا روش‌های انجام تجارتشان به آرمان‌های المپیک خیانت می‌کرد: فروشندگان مواد غذایی ناسالم، آبجو و مشروبات الکلی، و سازندگان تجهیزات متکی به پیمانکاران فروشگاه های عرق فروش، از جمله.

در واقع قدیمی‌ترین آبجوی چینی Tsingtao در سال 2008 حمایت رسمی از آبجو را دریافت کرد. این کارخانه آبجوسازی که به عنوان پادشاه آبجو در آسیا مطمئن بود، این قرارداد را امضا کرد و فکر کرد... «جین ژی گو، رئیس و رئیس هیئت مدیره گفت: «بازی‌های المپیک پکن فرصت نادری را برای برندهای چینی فراهم می‌کند تا قدردانی جهانی پیدا کنند و تصویری از «ساخت چین» ایجاد کنند. رئیس شرکت آبجوسازی Tsingtao که استراتژی برندسازی المپیک خود را از لحظه ای که اسپانسر بازی ها شد راه اندازی کرد.

جین گفت که Tsingtao Beer متعهد شد که محصولات با کیفیت بالا را برای بازی‌ها عرضه کند، شهر زادگاهش و همنام خود چینگدائو را تبلیغ کند و آماده شود تا پس از پایان بزرگترین رویداد ورزشی جهان روحیه المپیک را پشت سر بگذارد. المپیک به استراتژی بازاریابی ما برای آبجو Tsingtao. ما می توانیم خدمات بهتری را نسبت به هر برند بین المللی دیگری به المپیک ارائه دهیم.

آبجوسازی Tsingtao نه تنها از تاریخ حدود صد ساله خود پول نقد می کند. این کشور همچنین قول داده است که از فرهنگ و میراث نوشیدنی چین از طریق ترویج گردشگری استفاده کند. آقای جین گفت که بیش از 300,000 نفر از خارج از کشور و از داخل چین از کارخانه آبجوسازی بازدید کردند. او گفت: «فرض می‌کنم این برند حمایت ما از گردشگری را مجدداً تأیید خواهد کرد».

Tsingtao یک نمونه کامل در لیست هدف Wedekind است. او گفت: «اگرچه این درست است که هر المپیکی قبلاً با میزان بازاریابی و تجاری سازی در اطراف رویداد شدیدتر شده است، بدیهی است که غیرممکن است که هیچ حمایت مالی شرکتی نداشته باشیم، نباید آن را همانطور که هست پذیرفت. کمیته المپیک باید در شرکای انتخابی خود تبعیض بیشتری داشته باشد. آنها نباید حمایت های مالی از هیچ تولیدکننده مواد غذایی ناسالم، مشروبات الکلی و شرکت های مرتبط با نقض آشکار حقوق بشر را بپذیرند که از چندین فروشگاه عرق گیری در خط عرضه خود استفاده می کنند.

در مورد گردشگری، امیدواریم که چین بیشتر باز شود. ویدکیند استدلال کرد: «از آنجایی که مردم می‌گویند این عالی است، اینکه چین با این جشن به‌عنوان مهمانی خود به روی بقیه جهان باز می‌شود، سطح تجاری‌گرایی و شرکت‌گرایی در اطراف بازی‌های المپیک، آنچه المپیک باید در آن باشد را تضعیف می‌کند.»