یک مقصد گردشگری به طور مداوم تکرار می شود که یک مقصد گردشگری به تصویری که از آن در سطح جهانی طراحی و نگهداری می شود بستگی دارد. مقاصد گردشگری موجی از موفقیت را پشت سر می گذارند که کشور چهره ای بی عیب و نقص داشته باشد ، ایمنی و امنیت ، پاکیزگی و پایداری را به تصویر بکشد. این می تواند و باید باشد ، نقاط فروش منحصر به فرد هر مقصد گردشگری است که برای اطمینان از مرتبط بودن در کمپین های دیداری استفاده می شود. چالش بزرگ تلاش برای حفاظت از تصویری است که از یک شخص برخوردار است. سرمایه گذاری در این فرآیند بسیار مهم است زیرا برندسازی مجدد همیشه هزینه بیشتری دارد و غالباً دشوار است زیرا جایگزینی مطالب منتشر شده زمان زیادی می برد.
در مصاحبه اخیر خود با هرالد اتیوپیایی، دکتر نیگوسی مششا ، مدرس دانشگاه هاواسا بار دیگر تأکید کرد که جدا از استفاده از "سرزمین مبدا" به عنوان شعار گردشگری ، اتیوپی باید با استفاده از سایر فضایل خود چهره خود را در صحنه بین المللی تجدید کند.
وی همچنین برای قرنهای متمادی اظهار داشت: چند فرهنگی بودن اتیوپی از طریق وحدت در تنوع آشکار می شود و این می تواند نقش اساسی در این زمینه داشته باشد. به گفته وی ، تنوع همچنین از طریق دیدگاه کثرت گرایانه که برای شکوفایی تحمل سیاسی و مذهبی مفید است ، آشکار می شود.
نیگویی خاطرنشان کرد که بنای یادبود آکسوم ، کلیسای لالیبلا راک هیون ، قلعه گوندار و شهر حصاری حارار ویترین تمدن قرن ها و سطح تفکر جامعه در آن زمان است. با کشاورزی دیم ، دستیابی به توسعه پایدار و ریشه کن کردن فقر که منبع تصویر بدی است غیرممکن است. از این رو ، تبدیل بخش بسیار حیاتی است.
وی خاطرنشان كرد: كشورهای دیگر از طریق صادرات كالاهایی كه دارای ارزش بالایی هستند ، نام تجاری خود را تغییر می دهند و در این زمینه محصولات كوكا كولا و تویوتا نه تنها مارك شركت های خود بلکه كشورهایشان نیز هستند.
"در زمینه ما قهوه از اتیوپی نشات گرفته است اما سایر کشورهای تازه ظهور مانند ویتنام از ما سبقت گرفتند که میزان صادرات آنها را از نظر کیفی دو برابر کرد و موفق به تغییر نام تجاری خود شدند. در Teff نیز همین امر وجود دارد و در حال حاضر هلند به طور غیرقانونی ادعا می کند که این محصول از کشورش منشأ گرفته است ، از این رو ، برای معکوس کردن وضعیت ، یک کار دلهره آور یک رئیس کشور است. "
در مورد نیگوزی ، خطوط هوایی اتیوپی در زمینه تغییر نام تجاری این کشور در سراسر جهان با ارائه خدمات حمل و نقل هوایی که موجب رونق تجارت می شود ، بسیار کار کرده است.
