اقتصاد نگران کننده دولت های ایالتی را در نظر می گیرد که آیا تبلیغات لوکس است یا یک ضرورت.
برای ایالت هایی که وابستگی شدیدی به گردشگری دارند ، این موضوع فوریت جدیدی را به خود اختصاص می دهد ، زیرا هر هزینه ای توسط مقامات منتخب که به سرعت در حال کاهش درآمد هستند و برنامه های ارزشمندی برای تأمین بودجه مورد بررسی دقیق قرار می گیرد. همه 50 قوه مقننه ایالتی سال آینده تشکیل جلسه می دهند که اکثر آنها با کاهش بودجه روبرو هستند.
در کوههای پوشیده از برف یوتا ، بودجه پیشنهادی فرماندار جان هانتسمن خواستار کاهش تبلیغات گردشگری این ایالت به میزان 4.7 میلیون دلار-یا 38 درصد-در سال آینده است ، زیرا ایالت با کمبود 1 میلیارد دلاری دست و پنجه نرم می کند.
کیم مک کللند ، رئیس هیئت گردشگری یوتا می گوید: "من فکر می کنم آنچه اتفاق می افتد این است که ما باید پول را حتی هوشمندانه تر از گذشته خرج کنیم." "من فکر می کنم همه ایالات در سراسر کشور ، فقط باید باور کنم که با چالش های بودجه مشابهی روبرو هستند."
ایالت ها چالش های مشابهی دارند ، اما رویکردهای متفاوتی را اتخاذ می کنند.
هاوایی که کمبود بودجه 900 میلیون دلاری را پیش بینی می کند ، بودجه بازاریابی خود را تا مارس 12 میلیون دلار افزایش می دهد تا بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کند.
در نوادا ، مقامات ایالتی ناگهان کنفرانس گردشگری دولتی را در اوایل ماه جاری لغو کردند که بر 331 ماه متوالی کاهش درآمد کازینو متمرکز بود. بودجه این ایالت XNUMX میلیون دلار کمبود دارد.
ورمونت در نظر دارد چهار منطقه استراحت بزرگراهی را که به عنوان مراکز اطلاع رسانی گردشگران عمل می کنند ، به عنوان بخشی از اقدام کاهش هزینه ها در نظر بگیرد زیرا با بودجه 60 میلیون دلاری مواجه است.
گردشگری - مانند همه صنایع - از بحران اقتصادی جهانی آسیب دیده است. درآمد دولت از حمل و نقل، فروش و مالیات هتل ها به شدت کاهش یافته و بسیاری از شرکت ها مجبور به اخراج کارگران شده اند.
انجمن صنعت سفر مستقر در واشنگتن دی سی پیش بینی می کند که در سراسر کشور، سفرهای کاری 2.7 درصد در سال 2009 و سفرهای تفریحی 1.3 درصد کاهش خواهد یافت.
به گفته کارشناسان ، به طور سنتی ، کسانی که در روزهای سخت تبلیغ می کنند بیشترین رکود اقتصادی را تجربه می کنند.
پس از حملات 11 سپتامبر 2001 ، فلوریدا هزینه تبلیغات خود را 21 میلیون دلار افزایش داد تا مردم دوباره به سفر و هزینه بپردازند. با توجه به Visit Florida ، بازوی گردشگری ایالت ، مطالعات بعدی نشان داد که تزریق 63 میلیون دلار درآمد مالیاتی جدید به همراه دارد.
با این حال ، بسیاری از ایالت ها در حال کاهش هستند. مریلند هزینه بخش تبلیغات تلویزیونی خود را به عنوان بخشی از کاهش 2.15 میلیون دلاری بخش گردشگری خود کاهش می دهد.
جان موریس ، استاد تبلیغات دانشگاه فلوریدا گفت: "چه دولت ایالتی باشد و چه تجارت ، در زمان رکود اقتصادی اولین کاری که مقامات مالی انجام می دهند این است که به تبلیغات نگاه کرده و آن را کاهش دهند." "خلاص شدن از شر آن کار آسانی است. … مشکل این است که وقتی این کار را انجام دهید ، بازگشت به جایی که بودید سخت است. شما شروع به از دست دادن تصویر ، شروع به از دست دادن کشش می کنید.
در مورد یک مقصد خاص و یک محصول خاص ، ممکن است تصویر خود را به اندازه ای از دست بدهد که ممکن است هرگز آن را کاملاً جبران نکند ، زیرا چیز دیگری جای آن را می گیرد. "
به گفته وی ، این امر فرصت هایی را برای کشورهایی ایجاد می کند که هزینه های خود را افزایش داده یا حتی حفظ می کنند تا بر رقبای خود سود چشمگیری داشته باشند.
از دست دادن حرکت می تواند به یوتا آسیب برساند. برای سال‌ها، ایالت حدود 900,000 دلار در سال برای تبلیغات خرج می‌کرد، یا تقریباً همان چیزی است که شهر پیست اسکی ویل، کولو، برای تبلیغات خود به عنوان مقصد تابستانی هزینه می‌کرد.
هنگامی که هانتسمن در سال 2005 کار خود را آغاز کرد و گردشگری را سنگ بنای برنامه های توسعه اقتصادی خود قرار داد. هزینه های تبلیغاتی امسال از 11 میلیون دلار فراتر رفت و ایالت شروع به پیشروی در کلرادو به عنوان بهترین مقصد اسکی کشور کرده است.
بر اساس نتایج مطالعه ای که ماه گذشته منتشر شد ، مقامات گردشگری ایالت می گویند که یوتا به ازای هر یک دلار هزینه 11 دلار درآمد مالیاتی دریافت می کند.
رهبران ایالت می گویند از اهمیت تبلیغات آگاه هستند. شلدون کیلپک ، رهبر اکثریت مجلس سنا ، R-Syracuse ، گفت که کاهش تبلیغات در دوره اقتصادی رو به پایین یکی از بدترین کارهایی است که یک تجارت می تواند انجام دهد.
هنوز مشخص نیست که قانونگذاران دولت از بودجه تبلیغاتی خود در ماه آینده چه میزان کاهش می دهند. وی گفت که قانونگذاران می خواهند هنگام صرف هزینه ، بر بزرگترین و فوری ترین بازده سرمایه گذاری تمرکز کنند ، مانند ساختن جاده ها و ارائه مشوق های مالیاتی به مشاغل برای مهاجرت به یوتا.
"کمیته های فرعی در بودجه تحقیق نکرده اند تا ببینند آیا مناطق دیگری وجود دارد که بتوانند هزینه های بیشتری را کاهش دهند ، که می تواند پول بیشتری نسبت به تبلیغات ذخیره کند ، اما مطمئناً این اصل از نظر توسعه اقتصادی سالم است که باید هنگام احتیاط بسیار محتاط باشید. شما شروع به برش می کنید. "
جان سوینی ، رئیس بخش تبلیغات در این زمینه گفت: اگر خطوط نقدی در کاهش بودجه تبلیغات وجود دارد ، این است که بسیاری از شرکتها تبلیغاتی را با قیمتهای مناسب زیرزمینی ارائه می دهند و پیشرفتهای تکنولوژیکی فرصتهای بی سابقه ای را برای دولتها و شرکتها برای دور زدن تبلیغات سنتی رسانه ای فراهم می کند. دانشگاه کارولینای شمالی
به گفته وی ، وابستگی بیش از حد به بازاریابی ویروسی خطرناک است.
یوتا شروع به درج برخی از تبلیغات طنز آمیز با دانه های برف انسان در یوتیوب کرد ، به این امید که به آنها ایمیل ارسال شود و در صفحات فیس بوک و مای اسپیس ارسال شود. تا کنون ، تبلیغات حدود 5,000 بار مشاهده شده است.
"شما می توانید این کار را با کسری از هزینه انجام دهید ، اما می دانید چیست؟ من می توانم با گفتن اینکه قرعه کشی برنده می شوم بودجه بندی کنم و این کاملاً منطقی است. اما شانس من چقدر است؟ سوینی می گوید: "همه در تلاش هستند تا به این موفقیت های ویروسی دست پیدا کنند." همه ما می دانیم که هر چند وقت یکبار این اتفاق می افتد و همه می دانیم که مردم در قرعه کشی برنده می شوند ، اما اگر در مجله ای با مخاطبانم فضا بخرم ، می دانم که باید سود ببرم. "
