eTurboNews در حال پیشگامی در رسانه های مسافرتی و جهانگردی جهانی است و به بسیاری از بیانیه های مطبوعاتی دریافت شده توسط آژانس های حرفه ای روابط عمومی ، جایزه ویژه ای می بخشد. فقط خوانندگانی که در خدمات پولی eTN مشترک شده اند (3 دلار در ماه) قادر به خواندن این مطالب هستند. همزمان، eTurboNews از آژانس های روابط عمومی و رسانه های منتشر شده رسانه می خواهد که اقدامی انجام دهند و به eTN اجازه دهند این دیوارپوش را حذف کند.
"eTN دوست دارد با آژانس های روابط عمومی واجد شرایط به عنوان شریک کار کند ، و مانند آژانس هایی که برای خدمات خود حقوق می گیرند ، ما نیز برای خدمات خود نیز باید پول دریافت کنیم. جستجوی eTN برای دریافت پیام شما بسیار درخشان است زیرا ما شناخته شده ایم که محتوای جالب ، تازه و منحصر به فردی را ارائه می دهیم. "، ناشر eTN Juergen Steinmetz گفت. "95٪ از مطالب ما از نظر مالی پشتیبانی نمی شود و همچنین مبتنی بر سرویس دهی نیست. مهم است که eTN مستقل بماند و برای این کار هزینه لازم است. "
در عصر بازاریابی دیجیتال پرهزینه و تبلیغات گربه های چربی ، برخی از آژانس های بازاریابی و روابط عمومی معمولاً برنامه های رسانه ای مشتریان خود را می فروشند که به سادگی نتایج قابل سنجشی ندارند. متأسفانه ، مشتری اغلب آخرین کسی است که این را می داند ، و راه سخت با ارزش / ROI نامطلوب را برای بودجه روابط عمومی خود پیدا می کند.
اشتاین متز گفت: "بیشتر اطلاعیه های مطبوعاتی توسط آژانس های پردرآمد به eTN ارسال می شود ، با این فرض كه ما به راحتی انتشارات رسانه مشتری آنها را بدون هیچ گونه هزینه ای منتشر خواهیم كرد. آنها این فرض را بر این اساس قرار می دهند كه ما به محتوای آنها نیاز داریم. ما هر روز صدها نسخه منتشر شده و داستانی واقعی دریافت می کنیم ، بنابراین نه ، ما گرسنه محتوا نیستیم. "
"و نه ، ما توانایی انتشار نداریم اکثر رسانه های منتشر شده بدون جبران خسارت یک آژانس روابط عمومی خدمات رایگان ارائه نمی دهد و همچنین سیستم عامل های رسانه ای مشروع نیز ارائه نمی دهند. "
در حالی که یک آژانس روابط عمومی یک انتشار رسانه ای خوب نوشته است ، اکثریت قریب به اتفاق آژانس ها به امید انتشار نشریات آزاد ، انتشار آن را به لیست پایگاه داده های رسانه ای خود اضافه می کنند. این همان چیزی است که صنعت آن را "رسانه های کسب شده" از سوی دیگر، "رسانه پرداخت شده"به کسانی که در انتشارات خود هستند ، کنترل کاملی بر مارک و پیام شما می دهد.
"شما بعنوان مشتری ، احتمالاً برای نوشتن و قرار دادن انتشارات رسانه ای با صدا ، از نظر استراتژیک ، بسیار هدفمند ، به آژانس خود بسیار پرداخت می کنید.
"با این حال ، این به راحتی در بیشتر مواقع اتفاق نمی افتد. این به نفع آژانس ها است که به توزیع لغزش متکی باشند که هزینه ای حتی برای آنها از مشتریان خود ندارد. این دقیقاً همان جایی است که مشتری ممکن است رخ دهد.
"اگر آژانس رکورد شما به سادگی انتشار رسانه های خود را به پایگاه های داده یا سیستم های توزیع انبوه مانند بودجه بازاریابی شما به هدر می دهد پایگاه خبری PR Newswire یا Cision، با تکیه بر اصطلاح رسانه های کسب شده، بدون اینکه از بودجه خود برای برنامه ریزی خوب استفاده کنید رسانه پرداخت شده درج در نشریات اصلی. "
روابط عمومی Newswire یا خدمات مشابه گزارش های چشمگیری در مورد پوشش نامربوط تولید می کند (یاهو مالی ، سایت های مرتبط با قرارداد را در یافتن صفحات در نشریات طرف قرارداد غیرممکن می کند). علاوه بر این ، PR Newswire در تلاش است نشریاتی مانند eTN را بابت "هزینه مجوز" اضافی برای انتشار محتوای گسترده ای که قبلا توسط آنها منتشر شده است ، دریافت کند. (بیش).
یک آزمایش ساده در Google News حقیقت را بیان می کند. یک گزارش Newswire ممکن است 90 میلیون خواننده را مستند کرده باشد ، اما به طرز عجیبی تنها "انتخاب" در جستجوی Google ممکن است یکی از همان سرویس های سیم باشد. نسخه ای که از طریق یک ایمیل به عنوان BCC برای "عزیزان" ارسال شده است ، نسخه ای که قبلاً توسط سرویس سیم در جستجوی Google ارسال شده است قبل از اینکه هر کس دیگری بخواهد "داستان را باز کند" هرگز به نتایج منحصر به فرد و مرتبط تحت پوشش رسانه های قانونی نخواهد رسید. این ممکن است برخی از محتوای تکراری ثانویه را برای انتشار در حال انتشار مضر در دنیای جستجوگر جستجو کند.
"ما می توانیم با آژانس سوابق شما یا تیم روابط عمومی داخلی شما به طور منسجم کار کنیم و ارزش اضافی و لایه تخصص قابل توجهی را با کلمات کلیدی Google و بهینه سازی SEO اضافه کنیم. علاوه بر داشتن موقعیت برتر در نشریه و شبکه گسترده ما ، انتظار نتایج فوری در موقعیت Google News را داشته باشید که اغلب توسط میلیون ها نفر دیده می شود.
"ما همچنین می توانیم مستقیماً کار کنیم ، با استفاده از عناوین مرتبط با Google و کلمات کلیدی فعال ، از توزیع بهینه هدفمند اطمینان حاصل کنیم. در هر صورت ، مشارکت ما باعث ماندگاری بیشتر اخبار شما و ایجاد نام تجاری استراتژیک هوشمند و معنی دار در عرصه روابط عمومی خواهد شد. "
مل وبستر، یک شریک شبکه برای سفر مارکتینگ نتورک و رئیس Bloody Good Stuff گفت: "با توجه کافی و بودجه اختصاص داده شده به Paid Media ، تلاش شما برای ایجاد نام تجاری با روابط عمومی باعث می شود که رسانه های کسب شده (مجانی) بیشتر اتفاق بیفتد. نام تجاری شما قویتر خواهد شد و شما با یک داستان برای سر و صدا شرکتهای مسافرتی سر و صدا خواهید کرد. "
اطلاعات بیشتر و برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد رسانه های پرداخت شده ، با هزینه های خاص ، به بروید www.buzz.travel یا به طور خاص به www.buzz.travel/visibility و www.buzz.travel/paid/ و یا با ما تماس بگیرید در [ایمیل محافظت شده]
اشتاین متز نتیجه گیری کرد: "ما آماده هستیم تا با توزیع هدفمند انتشارات رسانه های خوش ساخت و یک خط داستانی که نتایج قابل اندازه گیری را ارائه می دهد ، به شما کمک کنیم سرمایه گذاری در روابط عمومی خود را بیشتر به پیش ببرید. ما همچنین از رقبای خود دعوت می کنیم تا به پیشگامان ما بپیوندند و به "رسانه های کسب شده" رایگان پایان دهند.
