آیا "کمپین کاوش اوگاندا" چشم انداز گردشگری را تغییر می دهد؟

همانطور که ما سعی می کنیم از همه گیری کووید-19 دور شویم، اوگاندا نام خود را به عنوان یک مقصد گردشگری که فراتر از لذت بردن از مناظر و صداهای حیات وحش و سایر منابع طبیعی است تغییر نام می دهد. مانترا اکنون در حال کاوش است که اوگاندا را به مکانی منحصربفرد تبدیل کرده است، جاذبه‌ها و ویژگی‌هایی که برای چشمان معمولی انسان‌ها خاص هستند. 

هیئت گردشگری اوگاندا (UTB)، مدیر بازاریابی برتر اوگاندا به عنوان یک مقصد گردشگری، نام تجاری "Visit Uganda" را برای "کاوش اوگاندا" حذف کرده است.

تغییر نام برند واکنش های متفاوتی را در فضای عمومی به همراه داشته است. مخالفان بر این باور بودند که «بازدید از اوگاندا» به راحتی به فروش می‌رسد، زیرا در بین توریست‌ها متقاطع است و نیازی به تغییر نام تجاری نیست.

"بازدید از اوگاندا" صرفاً به این معنی است که مسافران خارج از اوگاندا می آیند و از جاذبه های مشهور مانند منبع نیل بازدید می کنند. گوریل های کوهستانی، کوه های ماه، دریاچه ویکتوریا و پستانداران بزرگ معمولی. ساده و ساده بود، حتی شخصی که در تمام عمر خود هرگز سفر نکرده بود، اما آرزو داشت که بتواند سرود را درک کند. اگر مسافرانی که برای اولین بار برای کسب اطلاعات بیشتر جستجو می کردند، توضیح دادن به آنها یا ارجاع آنها به اینترنت آسان بود زیرا همه این موارد در تورهای مختلف و وب سایت های مسافرتی نوشته شده است.

پیشنهاد دهندگان شعار "کاوش اوگاندا" توصیه کردند که اوگاندا به خوبی توسط شعار "بازدید از اوگاندا" معرفی و ترویج نشده است. کشور آفریقای شرقی بسیار بیشتر از این است که فقط برای سافاری در ده بازدید شود پارک های ملی اوگاندا. در صورت تغییر روایت، اوگاندا چیزهای بیشتری می تواند به گردشگران ارائه دهد. اجازه دهید گردشگران به اوگاندا بیایند تا زیبایی های منحصر به فرد آن را کشف کنند. مغز متفکران "کاوش اوگاندا" بیشتر توضیح می دهند که نام برند همچنین باعث می شود که اتباع نیز به تور کشورشان بپردازند.

کمپین "کاوش اوگاندا" حتی یک ماه از سال 2022 نگذشته بود و در طی تغییر نام اوگاندا به عنوان مقصد گردشگری به "کاوش اوگاندا، مروارید آفریقا" راه اندازی شد.

در مراسم راه اندازی، لیلی آجارووا، رئیس هیئت گردشگری اوگاندا، گفت: «برندهای قبلی به دلیل اجرای ضعیف و مبهم بودن در مورد معنای «مروارید آفریقا» طراحی نشده بودند. او در ادامه توضیح داد که آنها با محققان بازار در اروپا و آمریکای شمالی دست به دست هم دادند و دریافتند که مردم در حال حاضر چندان به سافاری حیات وحش علاقه ندارند و از این پس نیاز به تغییر موقعیت اوگاندا به عنوان یک مقصد رقابتی با ارائه جاذبه‌های دیگر وجود دارد.

وزیر گردشگری، حیات وحش و آثار باستانی، تام بوتیم نیز اظهار داشت: "تغییر نام تجاری نتیجه یک بررسی کامل است که برای مدتی انجام شده است." وی افزود که این نظرسنجی نشان داد که مسافران در سایر کشورهای شرق آفریقا بیشتر از اوگاندا اقامت داشتند.

کمپین کاوش اوگاندا با انتشار ویدئویی که در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مختلف از جمله آن‌هایی که متعلق به و توسط هیئت گردشگری اوگاندا اداره می‌شوند، منتشر شد، جمع‌آوری شد. نام حساب های شبکه های اجتماعی UTB نیز از “Visit Uganda” به “Explore Uganda” تغییر یافت. 

توریسم پریمات

این ویدیو پیامی دارد که به خوبی توصیف شده است. با نشان دادن محدوده‌های مه سبز ارتفاعات کیگزی شروع می‌شود، در حالی که یک خانم در جنگل بکر قدم می‌زند و به شامپانزه‌ها و گوریل‌ها نگاه می‌کند. این یک قاتل است زیرا اوگاندا مسافران زیادی را جذب می کند که به سافاری گوریل علاقه مند هستند که در پارک ملی Bwindi و Mgahinga انجام می شود. این کشور همچنین بهترین مکان برای دیدن شامپانزه ها، نزدیکترین پسرعموهای انسان است. شامپانزه ها در چندین پارک ملی محافظت می شوند. پارک ملی جنگل کیبال، جنگل بودونگو، دره کیامبورا و غیره.

سپس دو مرد را نشان می دهد که از سر تا پا در حال پیاده روی در قله های یخچال روئنزوری، دومین کوه مرتفع آفریقا هستند. کوه Rwenzori که کمتر برای گردشگران به فروش می رسد، اگر به خوبی برای جهان پیاده روی/کوهنوردی به بازار عرضه شود، پتانسیل بزرگی است.

گردشگری فرهنگی

ویدیوی کاوش در اوگاندا بیشتر به ترویج گردشگری فرهنگی می پردازد، محصول بالقوه دیگری که می تواند برای گردشگران بسته بندی شود. خانواده‌ای از احتمالاً مناطق دورافتاده Karamoja را نشان می‌دهد که با پوزخندی بر روی صورتشان از نوشیدنی از یک تاقچه شکسته لذت می‌برند.

پس از آن، همچنین زنی را نشان می دهد که زانو زده در حال سرو ماتوک بخار شده از برگ موز برای فرزندانش نشان داده شده است.

برای تأکید بر فرهنگ، دو مرد دیده می‌شوند که از یک کافه محلی لذت می‌برند و پس از آن گروهی سنتی با لباس‌های فرهنگی در حالی که آواز می‌خوانند و می‌رقصند، به قلاب‌ها ضربه می‌زنند.

گردشگری حیات وحش

این ویدیو همچنین سقوط خائنانه و قدرتمند مورچیسون و یک زرافه بلند را نشان می دهد که در چمنزارهای ساوانا قدم می زند. خانم‌های محلی که احتمالاً از یک بازی سافاری لذت می‌برند، شیری لانه‌گزیده روی درخت انجیر، نجیب‌زاده‌ای که به زیبایی یک گاو شاخ بلند را می‌دوشد، بانوی سیاه‌پوست برای خرید کنجکاو، بازدیدکنندگانی که در یکی از اقامتگاه‌های لوکس در پارک ملی مورچیسون فالز شنا می‌کنند و

جهانگردی ماجراجویی

پل جینجا که به تازگی ساخته شده شب را روشن می کند، افراد خوشگذرانی از زندگی شبانه لذت می برند، کودکانی که در زیر باران فوتبال بازی می کنند، بانوی جوانی که روی بانوج مدفون در افکار تاب می خورد، قایق هایی که روی تند تندها و جزر و مدهای وحشتناک رودخانه نیل مانور می دهند.

یکی دیگر از صحنه های برجسته در این ویدیو، مردی بود که از یک موتور سواری نرم (بودا بودا) در بزرگراه لذت می برد که در یک سوم پایانی ویدیو مشاهده شد. این ویدیو با لذت بردن دو عاشق از غروب خورشید در حاشیه یک آب به پایان می رسد.

اوگاندا را کاوش کنید - یک کمپین هوشمند

با تمام موارد ذکر شده، برند explore Uganda به دنبال فروش یک تجربه است، چیزی که در ویدیو قابل مشاهده است. با این حال، هنوز نخواهیم دید که ذینفعان گردشگری برنامه‌های سفر خود را از مناظر صرف به تجربه‌ای کاملاً مبتنی بر مردم تغییر می‌دهند که در واقع ذهن پشت سر برند کاوش اوگاندا است.

این صرفا بازدید از منبع نیل نیست، بلکه تجربه نحوه تعامل منحصر به فرد اوگاندایی ها با نیل است، مواجهه با گوریل های کوهستانی نیست، بلکه تجربه ای است که از رویارویی با جوامع، داستان ها، و نحوه بهتر یا به هم ریختن آنها به دست می آید. تجربه پیاده روی گوریل های کوهستانی چیزی فراتر از بازدید ساده است.

این یک حرکت هوشمندانه مبتنی بر ویدیو است که خلاصه‌ای واضح از آنچه را که می‌توان به‌طور منحصربه‌فرد بر روی یک کشف کرد به دست می‌دهد سافاری در اوگاندا هنگامی که شما وارد یک سفر اکتشافی می شوید. اما اگر هیئت گردشگری اوگاندا راهی برای الهام بخشیدن به اپراتورهای تور پیدا نکند که نه تنها از این مانترا استفاده کنند، بلکه آن را زندگی کنند، به احتمال زیاد تبدیل به یک برند "از اوگاندا شوید" با چهره ای جدید خواهد شد.

با این وجود، ما هنوز شاهد پیامدهای تغییر نام تجاری نیستیم زیرا در مرحله پیاده نظام است. کمتر از سه ماه از راه اندازی آن می گذرد. اگرچه ممکن است در سطح محلی آگاهی بیشتری ایجاد کند، اما اصل برند هنوز به واقعیت تبدیل نشده است.