تعداد فزاینده ای از مسافران برای بازدید از یک شهر انتخاب می کنند زیرا در مورد آن در یک کتاب خوانده اند یا برعکس، پس از داشتن شهری که برایشان جذاب بود، ادبیات یک کشور را کشف می کنند. بیت همیشه محتوای فرهنگی گردشگری را تبلیغ می‌کند و توجه ویژه‌ای را به اتحاد بین گردشگری فرهنگی و استراحت‌های شهری اختصاص داده است و کتابی را با برخی از زیباترین موزه‌های ایتالیا تبلیغ می‌کند.
یک رابطه عاشقانه از راه دور که دیر یا زود برای همه ما اتفاق می افتد: کتابی را می خوانیم که مخصوصاً دوستش داریم، در شهری که هرگز ندیده ایم. و بنابراین بلافاصله تصمیم می گیریم که برویم و خودمان آن را ببینیم. یا برعکس، از شهری دیدن می کنیم و آن را جذاب می یابیم و در خانه به دنبال آن می گردیم و کتاب هایی می خوانیم که در مورد آن صحبت می کنند.
قدمت پیوند بین فرهنگ و سفر، حداقل به دوره تور بزرگ نوابغ رمانتیک، از گوته تا بایرون و شلی باز می گردد. اما امروز به لطف «نخبه‌گرایی توده‌ای» که مقاصدی با انبوهی از محرک‌های فرهنگی را در دسترس همگان قرار داده است، از فصل طلایی جدیدی لذت می‌برد. ارقام وزارت دارایی‌ها و فعالیت‌های فرهنگی نیز تأیید می‌کند که تقاضا برای گردشگری فرهنگی رو به افزایش است: در طول تعطیلات عید فطر 2010، سی مکان برتر فرهنگی دولتی شاهد افزایش 10.82 درصدی بازدیدکنندگان نسبت به سال 2008 و حتی درآمد ناخالص بودند. 12.82 درصد افزایش یافت و در مجموع به 172,472 یورو رسید.
تعطیلات شهری: شهرها در کانون توجه - شهرها بازیگران اصلی واقعی این پدیده هستند: طبق گزارش Ipk World Travel Monitor، امروز تعطیلات شهری، به عبارت دیگر تعطیلات کوتاه میان برد با کشف زیباترین شهرها، 40 درصد از شهرها را تشکیل می دهد. مجموع اقامت های شبانه در اروپا و 20 درصد درآمد حاصل از گردشگری بین المللی. روندی که همچنین نشان دهنده یک فرصت رشد برای این مقاصد است: با توجه به Istat (موسسه آمار مرکزی ایتالیا) و Federculture (فدراسیون خدمات عمومی برای فرهنگ، گردشگری، ورزش و اوقات فراغت)، گردشگری فرهنگی، به ویژه در شهرها، مقاومت کرده است. بحران و به عنوان غیر فصلی ترین شکل گردشگری است. تورین نمونه‌ای است که در آن سرمایه‌گذاری‌ها در بخش فرهنگی طی سال‌های اخیر منجر به بازدهی 1.7 میلیارد یورویی معادل بیش از 4 درصد تولید ناخالص داخلی این منطقه شده است (منبع: کنفرانس ملی شوراهای فرهنگی).
از این رو شهرها برای فرهنگ مناسب هستند. چند نمونه؟ خوانندگان وفادار جیمز جویس از دوبلین بازدید می‌کنند و دقیقاً ردپای اولیس را دنبال می‌کنند و نوستالژیک‌های اروپای مرکزی در جستجوی آثار فرانتس کافکا، پراگ را کشف می‌کنند. اما چیزی بیش از ادبیات وجود دارد: سانتیاگو کالاتراوا، ستاره آرشی، بازدیدکنندگان را به والنسیا خود جذب می‌کند و رؤیاهای سورئال سالوادور دالی آهنربایی برای انبوه طرفداران هنر در خیابان‌های بارسلون است، در حالی که رنگ‌های روشن و ضربه‌های قلموی قاطع ونسان ون گوگ. ثروت آمستردام هستند. و پس چرا که نه، طرفداران Sex and the City ماجراهای چهار قهرمان خود را در خیابان های نیویورک دوباره زنده می کنند.
یک پارادایم: خانه‌های موزه – و در حالی که غنائم مدرن این نسخه‌های تور بزرگ، هدایایی هستند که در فروشگاه‌های موزه خریداری می‌شوند، مسافران در گذشته نیز مجموعه‌داران بزرگی بودند که به لطف آثار هنری که به خانه آوردند، باعث ایجاد آثار باشکوهی شدند. اقامتگاه های هنری که امروزه در بسیاری از موارد به موزه های خارق العاده ای تبدیل شده اند. مانند کاری که Gian Giacomo Poldi Pezzoli با موزه‌اش انجام داد که در سال 1881 در میلان به روی عموم باز شد، یکی از مهم‌ترین خانه‌های موزه در اروپا، نمونه خوبی از یکی از بهترین مجموعه‌های قرن نوزدهم است: از قرن پانزدهم. استادان لمباردی (لوئینی، بولترافیو، سولاریو) تا شاهکارهای پولائولو، پیرو دلا فرانچسکا، بوتیچلی، مانتگنا، بلینی و کوزمه تورا تا نقاشی‌های قرن هجدهم (گاردی و کانالتو) و مجموعه‌های استثنایی از هنرهای تزئینی.
فرهنگ بیت و بخش - لحظه ای منحصر به فرد از ادغام بین تجربه شخصی مسافر و استفاده جمعی از هنر و فرهنگ، خانه موزه نمونه ای از گردشگری فرهنگی است که بخش مهمتری را در این بخش نشان می دهد. به همین دلیل است که بیت، مطابق با تاریخ و سنت خود که آن را قهرمان گردشگری نه تنها به عنوان مکانی برای تجارت، بلکه به عنوان فرصتی برای جلسات و بحث های فرهنگی می بیند، تصمیم گرفته است تا سی سالگی خود را با تبلیغ در ایتالیا و خارج از کشور جشن بگیرد. ، یک کتاب کوچک تصفیه شده با عنوان Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (خانه‌های موزه در ایتالیا. مسیرهای جدید فرهنگ)، که از طریق عکس‌های دیدنی، برخی از مهم‌ترین خانه‌های موزه در هر منطقه در ایتالیا را روایت و به تصویر می‌کشد. منطقه ای در بیت (سالن 1) با نمایش بهترین تصاویر کتاب به این ابتکار اختصاص داده شده است.
این کتاب توسط روزانا پاوونی، استاد علوم موزه و کارشناس خانه‌های تاریخی ویراستار شده و به لطف مشارکت وزارت دارایی‌ها و فعالیت‌های فرهنگی منتشر شده است. ایتالیا، پیوند ایده آلی با مأموریت بیت است که به عنوان بخشی از هویت چند ملیتی و چند بخشی خود، همیشه بهترین زمینه را برای بیان ویژگی های تاریخی-هنری در تمام مناطق ایتالیا نشان داده است. برای اطلاعات: www.museumartconsulting.com.
سی امین دوره بیت - بورس بین المللی گردشگری از روز پنجشنبه 30 تا یکشنبه 18 فوریه 21 در مرکز نمایشگاه fieramilano در Rho برگزار می شود. برای به روزرسانی اطلاعات: www.bit.fieramilano.it.
