بودجه 5.7 میلیارد دلاری شهردار دی سی آدریان فنتی برای سال 2009 - که هفته گذشته توسط شورای دی سی تصویب شد - بودجه ای را برای کمک به فریب بازدید کنندگان از شهر در بر نمی گیرد.
Destination DC ، اصلی ترین بازاریابی شهر که همچنین کنوانسیون ها را نیز می نویسد ، در ابتدا 10 میلیون دلار بودجه شهری برای کمک به گسترش یک کمپین بازاریابی جدید که ماه گذشته راه اندازی کرده بود ، درخواست کرده بود. در نهایت ، بحث و گفتگو با دفاتر معاون شهردار و مدیر شهر منجر به تسویه حساب 5 میلیون دلاری شد.
بیل هانبری ، مدیر اجرایی Destination DC گفت: "بنابراین ما فرض کردیم 5 میلیون دلار در بودجه شهردار باشد."
"ما ناامید شده ایم."
گردشگری صنعت بزرگی برای این شهر است که سالانه پذیرای 15 میلیون بازدید کننده است که بیش از 5.2 میلیارد دلار در هتل ها ، رستوران ها ، جاذبه ها و مراکز خرید خرج می کنند. هزینه های آنها بیش از 560 میلیون دلار دلار مالیات درآمد دارد.
کمپین جدید Destination DC 2 میلیون دلار هدف قرار دادن موقعیت بهتر شهر در برابر رقبایی است که از این شهر صرف خرید بازاریابی می کنند ، مانند لاس وگاس ، بوستون و اورلاندو. بودجه آن بازاریابی را از طریق تابستان با تلاشهایی شامل دو هفته برنامه تلویزیونی انجام می دهد که از 12 مه در نیویورک ، پیتسبورگ و رالی آغاز شد. و همچنین تبلیغات آنلاین با Travelocity ، TripAdvisor ، Sherman's Travel و Gothamist.com. این افراد از 19 مه آغاز می شوند و تابستان ادامه دارند.
در طی یک رویداد آوریل برای راه اندازی این کمپین ، فنتی گفت که متعهد است که پول بیشتری را از طریق اعتبارات مستقیم یا کمک های شخصی به این کار بکشد.
اکنون به نظر می رسد گزینه اخیر محتمل ترین گزینه باشد و هیئت مدیره Destination DC در مورد مراحل بعدی بحث خواهد کرد.
هانبری گفت ، این سازمان برای كمك به حمایت از نام تجاری جدید ممكن است به شركتهایی مانند آمریكن اکسپرس و هتل های بزرگ زنجیره ای مانند ماریوت اینترنشنال مستقر در بتسدا متوسل شود. شرکت های هواپیمایی مانند یونایتد و همچنین آمتراک قبلاً از نوع Destination DC پشتیبانی غیرعادی ارائه می دهند ، اما او گفت که در مقایسه با آنچه پشتیبانی بخش دولتی می تواند کم رنگ باشد ، کم رنگ است.
bizjournals.com
چه چیزی را از این مقاله باید حذف کرد:
- در طی یک رویداد آوریل برای راه اندازی این کمپین ، فنتی گفت که متعهد است که پول بیشتری را از طریق اعتبارات مستقیم یا کمک های شخصی به این کار بکشد.
- Its budget carries the marketing through the summer with efforts that include two weeks of TV spots, which started May 12 in New York, Pittsburgh and Raleigh.
- The organization might look to companies such as American Express and major hotel chains like Bethesda-based Marriott International, to help support the new brand, Hanbury said.
