ارزش کل 50 مارک برتر با ارزش هتل در جهان 33٪ (22.8 میلیارد دلار آمریکا) کاهش یافته است زیرا بخش مذاکره در مورد نتایج حاصل از بیماری همه گیر COVID-19.
هیلتون ، با وجود ثبت 30 درصد کاهش ارزش برند به 7.6 میلیارد دلار ، عنوان با ارزش ترین مارک هتل جهان را حفظ می کند.
هایت سریعترین برند در حال رشد است 10 مورد برتر و تنها یکی از دو مارک رشد 50٪ در 4 برند برتر.

بخش هتل یک بخش انعطاف پذیر است. همانطور که دنیا دوباره به عقب باز می شود ، ما در حال حاضر شاهد یک بهبود قوی در رزروها و سطح اشغال در سراسر جهان هستیم ، که قدرت مارک ها را با وجود آشفتگی سال گذشته نشان می دهد.

هیلتون با وجود کاهش 30 درصدی ارزش برند به 7.6 میلیارد دلار ، بار دیگر ارزشمندترین مارک هتل در جهان است. در حالی که از زمان شیوع همه گیر درآمد هیلتون ضربه قابل توجهی خورده است ، این برند با استناد به استراتژی رشد خود ، اعلام کرد که 17,400،400,000 اتاق دیگر در خط تولید خود قرار دارد و مجموعاً بیش از 8،13.8 اتاق جدید در نظر گرفته شده است - XNUMX٪ افزایش سال قبل هیلتون همچنین با هفت مارک خود که در این رتبه بندی قرار دارند به ارزش کل تجاری XNUMX میلیارد دلار رسیده است و دارای ارزشمندترین نمونه کارها هتل است.

Mورود (با کاهش 60 درصدی به 2.4 میلیارد دلار آمریکا) ، به 5 کاهش یافته است^th نقطه از 2^nd، پس از از دست دادن بیش از نیمی از ارزش نام تجاری خود. در سال گذشته ، درآمد جهانی برند برای هر اتاق در مقایسه با سال 60 2019 درصد و در سطح جهانی 36 درصد برای سال کمتر بود.

هایت بررسی به 2^nd نقطه به عنوان یکی از تنها دو مارک در این رده بندی که رشد ارزش نام تجاری را به ثبت رسانده ، Hyatt است (4٪ افزایش به 4.7 میلیارد دلار آمریکا). علی رغم همه گیری که عملکرد آن را بسیار تحت تأثیر قرار می دهد ، رشد خالص اتاق هایت بسیار زیاد بوده و باعث افتتاح 72 هتل و ورود به 27 بازار جدید شده است. علاوه بر این ، مارک برای حفظ خط لوله خود ، که بیش از 40 درصد رشد اتاق های موجود هتل در آینده است ، به خرید نشانه های جدید ادامه داده است.

تاج قوی ترین بخش است

علاوه بر اندازه گیری ارزش کلی برند ، Brand Finance همچنین بر اساس عواملی مانند سرمایه گذاری در بازاریابی ، آشنایی مشتری ، رضایت کارکنان و شهرت شرکت ، قدرت نسبی مارک ها را ارزیابی می کند. با توجه به این معیارها ، تاج (ارزش برند 296 میلیون دلار آمریکا) با داشتن شاخص قدرت برند (BSI) 89.3 از 100 و دارای امتیاز قدرت نام تجاری AAA ، قوی ترین مارک هتل در جهان است.

هتل زنجیره ای لوکس که به دلیل خدمات مشتری در کلاس جهانی خود مشهور است ، در مانیتور جهانی ارزش ویژه برند جهانی ما برای بررسی ، آشنایی ، توصیه و شهرت به ویژه در بازار داخلی هند از امتیازات بسیار خوبی برخوردار است.

تاج اجرای موفقیت آمیز برنامه 5 ساله خود را - که در فروش دارایی های غیر اصلی ، کاهش مالکیت کمتر و کاهش وابستگی به فضای لوکس متمرکز است - به دنبال آن تصویب سریع استراتژی جدید RESET 2020 خود را ارائه می دهد ، که یک چارچوب تحول پذیر برای کمک به شما فراهم می کند نام تجاری با غلبه بر چالش همه گیری ، به ورود مجدد نام تجاری به رتبه بندی برای اولین بار از سال 2016 در 38 کمک کرده است^th نقطه.

با وجود booking.com ثبت 19٪ از دست دادن ارزش نام تجاری به 8.3 میلیارد دلار آمریکا ، از آن پیشی گرفته است Airbnb (67٪ کاهش به 3.4 میلیارد دلار آمریکا) و گروه Trip.com (با کاهش 38 درصدی به 3.5 میلیارد دلار آمریکا) تا به ارزشمندترین مارک تفریحی و گردشگری در جهان تبدیل شوید. سریعترین مارک سقوط امسال ، Airbnb ، یک چهارم نیروی کار خود را در سال گذشته کاهش داد و مجبور شد اقدامات جدیدی را که در حال انجام است ، از جمله استراحتگاه ها و پروازهای لوکس ، انجام دهد.

مبارک دره (37٪ پایین تر به 1.2 میلیارد دلار آمریکا) قوی ترین مارک این بخش است ، با نمره BSI 84.1 از 100 و یک امتیاز قدرت نام تجاری AAA مربوطه.

سه ورودی جدید در رتبه بندی

امسال سه ورودی جدید برای رتبه بندی وجود دارد ، AMC تئاتر (ارزش تجاری 1.8 میلیارد دلار آمریکا) در 7^th, درد (ارزش تجاری 1.5 میلیارد دلار آمریکا) در 8^thو شنژن شهر چینی در خارج از کشور (ارزش مارک 1.3 میلیارد دلار آمریکا) در 9^th.

بزرگترین زنجیره سینمای جهان ، AMC ، با تعطیلی سینماها در میان قفل جهانی ، دست و پنجه نرم کرده است. این نام تجاری امیدوار است که با بازگشت آرام آرام مشتریان به صفحه نمایش بزرگ و بازگشت بلاک باسترهایی که با تأخیر روبرو شده اند ، ثروت آنها معکوس شود.

سه شرکت تازه وارد XNUMX مارک سفر دریایی را بیرون کشیده اند که امسال از رتبه بندی خارج شده اند: خطوط بین المللی رویال کارائیب ، نروژ و کروز نروژ و کارناوال.

همه هتل ها در ارائه H انعطاف پذیر باقی مانده بودندمزایای otel Elite به اعضا

منبع: نام تجاری مالی اوقات فراغت و جهانگردی 10 2021

چه چیزی را از این مقاله باید حذف کرد:

While Hilton's revenue has taken a significant hit since the outbreak of the pandemic, the brand is showing confidence in its growth strategy, announcing a further 17,400 rooms to its pipeline, bringing the total to over 400,000 new rooms planned – an uplift of 8% on the previous year.
As the world begins to open back up again, we are already witnessing a strong improvement in bookings and occupancy levels across the board, showcasing the strength of brands despite the turmoil of the last year.
The fastest falling brand this year, Airbnb, cut a quarter of its workforce last year, and was forced to scale back on new initiatives that it had in the pipeline, including luxury resorts and flights.