Craig Compagnone ، مدیر عامل ، MMGY Global در مورد نتایج صنعت جلسات اخیر اظهار داشت: "COVID-19 تأثیر مالی قابل توجهی در صنعت جهانگردی داشته است و سازمان های مقصد به سرعت با به تعویق انداختن بودجه بازاریابی واکنش نشان داده اند." نظر سنجی.
MMGY Travel Intelligence ، با مشارکت بنیاد بین المللی Destination ، یافته های موج سوم از مجموعه بررسی های ردیابی دو بار در هفته از متخصصان مقصد آمریکای شمالی را منتشر کرده است. بررسی ها تأثیر این بخش را تحت تأثیر قرار می دهد Covid-19 و آنچه سازمانها در طول یک دوره تغییرات بسیار سیال انجام می دهند. آخرین یافته ها نشان می دهد در حالی که تقریباً کل بخش (95 درصد) به سمت کاهش یا به تعویق انداختن تبلیغات تبلیغاتی پرداخت شده حرکت کرده و 80 درصد از آنها فروش ، بازاریابی یا پیام رسانی را تغییر داده اند ، نیمی از سازمان های مقصد انتظار دارند به چندین شکل تبلیغات تبلیغاتی پرداخت شده در داخل برگردند. 60 روز آینده
"با این حال ، داده های جستجو به ما می گویند که هنوز تمایل زیادی برای سفر وجود دارد ، و ما معتقدیم که با برداشتن ممنوعیت ها و مصرف کنندگان معتقدند که خروج از خانه امن است و دوباره کاوش کنید ، "Compagnone اضافه کرد.
بیش از نیمی از پاسخ دهندگان اظهار داشتند که انتظار دارند در 60 روز آینده کمپین های تبلیغاتی تبلیغاتی پولی ، جستجوی پولی و کمپین های پرداخت شده در شبکه های اجتماعی انجام دهند ، در حالی که نیمی از آنها گفتند که انتظار دارند تبلیغات پولی نیز در این بازه زمانی از سر گرفته شود. این داده ها همچنین نشان داد که سازمان های مقصد به طور مداوم در سراسر همه گیر استفاده از کانال های رسانه های اجتماعی و ایمیل های اطلاعاتی متعلق به خود دارند.
نتایج اضافی که انتظارات برای تلاش های آینده بازاریابی را برجسته می کند ، نشان داد که حمایت های مالی صنعت و فعالیت های تجاری ممکن است بیشترین تأثیر را داشته باشد ، حداقل در دو ماه آینده ، زیرا حدود 20 درصد از سازمان های پاسخ دهنده پیش بینی می کنند در 60 روز آینده در این زمینه سرمایه گذاری کنند ، در مقایسه با بیشتر بیش از 80 درصد که در این کانال ها قبل از ویروس کرونا سرمایه گذاری کرده اند.
جك جانسون ، مدير ارشد مديريت در Destination International و مدير اجرايي بنياد بين المللي Destination ها اظهار داشت: "اين نظرسنجي اعتبار بخشي از آنچه را كه بطور خلاصه در زمين ديده ايم را تأييد مي كند - اينكه بايد ببينيم وضعيت همه گيري در ماه آوريل و اوايل چگونه است. در ماه ژوئن و اگر از پس بدترین شرایط آن برآمده ایم ، شروع به لمس پایگاه با بخشهای اصلی پایگاه بازدیدکنندگان می کنیم. رویکرد محتاطانه ای که در داده ها منعکس می شود یک رویکرد هوشمندانه است زیرا بازارهای بیشتری در ماه های جولای و آگوست به بازار می آیند. "
این نظرسنجی در بین کارمندان سازمانهای مقصد به نمایندگی از شهرها ، مناطق و ایالتهای آمریکا انجام شده است. موج دوم این نظرسنجی از 16 تا 22 مارس سال 2020 انجام شد و Wave III از 30 مارس - 6 آوریل سال 2020 انجام شد. این مطالعه شامل مصرف کنندگان آمریکایی نیست. گزارش کامل به صورت آنلاین در وب سایت MMGY Intelligence موجود است اینجا کلیک نمایید.
چه چیزی را از این مقاله باید حذف کرد:
- Jack Johnson, chief advocacy officer with Destinations International and executive director of the Destinations International Foundation remarked, “This survey validates some of what we have seen anecdotally on the ground – that we need to see what the status of the pandemic is over April and early May and, if we have gotten behind the worst of it, start touching base with key segments of the visitor base in June.
- نتایج اضافی که انتظارات برای تلاش های آینده بازاریابی را برجسته می کند ، نشان داد که حمایت های مالی صنعت و فعالیت های تجاری ممکن است بیشترین تأثیر را داشته باشد ، حداقل در دو ماه آینده ، زیرا حدود 20 درصد از سازمان های پاسخ دهنده پیش بینی می کنند در 60 روز آینده در این زمینه سرمایه گذاری کنند ، در مقایسه با بیشتر بیش از 80 درصد که در این کانال ها قبل از ویروس کرونا سرمایه گذاری کرده اند.
- "با این حال ، داده های جستجو به ما می گویند که هنوز تمایل زیادی برای سفر وجود دارد ، و ما معتقدیم که با برداشتن ممنوعیت ها و مصرف کنندگان معتقدند که خروج از خانه امن است و دوباره کاوش کنید ، "Compagnone اضافه کرد.
