چند هفته پس از شیوع آنفولانزای خوکی که باعث ترس گردشگران از مکزیک شد، فیلیپه کالدرون، رئیس جمهور این کشور اعلام کرد که قصد دارد 92 میلیون دلار برای تلاش برای ترویج گردشگری هزینه کند.
هیئت گردشگری مکزیک با اتخاذ یک رویکرد تا حدی عجیب و غریب، یک کمپین ملی را با هدف فقط مکزیکی ها آغاز کرده است. این برنامه "Vive Mexico" نامیده می شود و هدف این است که مکزیکی ها را برای احیای صنعت گردشگری و مقابله با تبلیغات منفی این بیماری همه گیر جلب کند.
آقای کالدرون در بیانیه خود در روز دوشنبه گفت: "من از هر مکزیکی دعوت می کنم تا به گردشگران بین المللی نشان دهد که چگونه بازدید از کشور ما یک تجربه عالی است. مکزیک نه تنها کشور زیبایی است، بلکه قوی است و قادر به رویارویی با سخت ترین ناملایمات است. ما با آغوش باز منتظر بازدیدکنندگانی از سراسر جهان به سواحل، شهرها و روستاهای خود هستیم. این باید یک جنبش ملی واقعی باشد که به مشارکت هر شهروند مکزیکی نیاز دارد.
این پیام ممکن است هنوز به آکاپولکو نرسیده باشد، جایی که آسوشیتدپرس گزارش داد که چندین وسیله نقلیه با پلاک مکزیکوسیتی هنگام ورود به آنجا سنگسار شدند، ظاهراً به این دلیل که موارد ابتلا به آنفولانزای خوکی در مکزیکوسیتی بیشتر از سایر مناطق بوده است. آسوشیتدپرس همچنین از مشاهده تی شرت هایی با شعار "من به مکزیک رفتم و تنها چیزی که گرفتم آنفولانزای خوکی بود" گزارش داد.
تبلیغات توسط آژانس خلاق بین المللی هیئت گردشگری مکزیک، Olabuenaga Chemistri Publicis Groupe در مکزیکوسیتی انجام می شود. این آژانس توسط یکی از خلاقان برجسته مکزیک به نام Ana Maria Olabuenaga اداره می شود. در آمریکای شمالی، برنامه‌ریزی رسانه و خرید برای حساب توسط آژانس اسپانیایی آمریکایی Machado/Garcia-Serra در میامی انجام می‌شود.
سخنگوی هیئت گردشگری مکزیک گفت که کمپین های تبلیغاتی بین المللی متفاوتی بعدا ایجاد خواهد شد.
