زنان، جواهرات و تاریخ

در سال 1986، کمیسیون تجارت بین‌الملل ایالات متحده گزارش داد (به درخواست کمیته مالی سنا)، که مردان جواهرات را به عنوان هدیه برای زنان می‌خرند، "جواهرات به طور سنتی به عنوان یک کالای هدیه در نظر گرفته می‌شد و بیشتر خریدها برای این منظور انجام می‌شد."

در دهه بین 1960-1970 "خودخریدی" زنان ناچیز بود. دلایل واضح است... تنها با تعداد کمی از زنان در نیروی کار، آنها قدرت خرید محدودی برای اقلام گران قیمت داشتند. خرید بی‌اهمیت زن به زن معمولاً توسط مادری انجام می‌شد که برای دخترش هدیه می‌خرید یا بین مادربزرگ و نوه‌اش.

بازار هدف

برای دهه‌ها صنعت به زنان به‌عنوان «تأثیرگذار ثانویه» نگاه می‌کرد. با این حال، در نهایت، زنان به "بازار هدف" تبدیل شده اند. صنعت امروز متفاوت به نظر می رسد و رفتار می کند و اصطلاحات بازاریابی که برای توصیف این مصرف کننده زن استفاده می شود عبارتند از "زن خودخریدار" (زنی که برای خودش جواهرات می خرد) و "فقط به دلیل خرید" (خرید معمولی که در آن جواهرات انجام نمی شود. یک مناسبت خاص را مشخص کنید).

همه زنان جواهرات بیشتری را برای خود می خرند و به گفته سارا تانر در Lyst (پلتفرم تحقیقات مد)، درصد زنان (در مقایسه با مردان) که جواهرات زنانه را خریداری می کنند از سال 14 تا 2016 2017 درصد افزایش یافته است.

دارای اختیار خرید

میلنیال‌ها و سایر زنان مصرف‌کننده جواهرات که به طور رسمی «خرید خود زنانه» نامیده می‌شود، احتمالاً سودآوری را به سود جواهرسازان می‌آورند. گروه DeBeer شناسایی کرد، "روند خرید خود" "...یکی از واضح ترین فرصت ها برای رشد آینده است" (گزارش بینش الماس 2016). Chavie Lieber (2017) دریافت که جذب خودخریداران زن یکی از سنگ بنای اصلی استراتژی آتی جواهرساز میراث بین المللی است.

زنان خود خرید

در قرن بیست و یکم، زنان بیشتری کار می‌کنند، پول بیشتری به دست می‌آورند، مسیرهای شغلی خود را توسعه می‌دهند، برای مدت طولانی‌تری مجرد می‌مانند، دیرتر بچه دار می‌شوند و بنابراین درآمد احتیاطی بیشتری برای خود دارند... و از پول برای خرید جواهرات استفاده می‌کنند.

تحقیقات Lyst نشان می دهد که زنان 78 درصد از جواهرات خود را خریداری می کنند. با این حال، آنها احتمالاً کمتر از مردان برای تک تک قطعات هزینه می کنند - اما - آنها تا سه برابر بیشتر جواهرات می خرند. در سال های گذشته، خریداران مرد به طور متوسط 327 دلار برای هر گردنبند خرج می کردند، در حالی که زنان معمولاً حدود 176 دلار خرج می کردند.

هزاره ها را تخفیف ندهید

در "گزارش بینش الماس"، دبیر دریافت که هزاره ها در سال 26 2015 میلیارد دلار برای جواهرات الماس خرج کردند و 31 درصد از این خریدها قطعاتی بود که زنان برای خود خریده بودند. زنان بین 25 تا 39 ساله الهام بخش خط کپی DeBeers، "A Diamond is Forever" بودند، و این خریدها شامل مجموعه عروس و همچنین نقاط عطف رابطه بود. زنان امروزی محدود به خرید با «پول نقد» نیستند. جالب است بدانید که اخیرا دو زن Repossi White Noise Choker را به قیمت 38,300 دلار خریداری کردند.

این رفتار نشان می دهد که زنان خرید جواهرات را در زندگی خرید روزمره خود مانند خرید کفش یا لباس گنجانده اند و جواهرات را یک نیاز/نیاز قابل دسترس و قابل توجیه می دانند.

قومیت

زنان سیاهپوست با 24.3 میلیون نفر، 14 درصد از کل زنان ایالات متحده و 52 درصد از کل آفریقایی-آمریکایی ها را تشکیل می دهند. یک مطالعه اخیر، "زنان آفریقایی-آمریکایی: علم ما، جادوی او" (Nielsen 2017)، نشان داد که زنان سیاه پوست، در نسل‌های مختلف، تمایل بیشتری به خرید و خرید جواهرات زیبا و لباس دارند. این مطالعه نشان داد که در میان زنان آفریقایی-آمریکایی، 52 درصد برای جواهرات هزینه بیشتری پرداخت می کنند، اگر با تصویری که می خواهند به تصویر بکشند، مطابقت داشته باشد. این 31 درصد بیشتر از زنان سفیدپوست غیر اسپانیایی بود.

این مطالعه همچنین نشان داد که 16 درصد از زنان سیاه‌پوست بیشتر از زنان سفیدپوست غیر اسپانیایی تبار در 12 ماه گذشته جواهرات و 9 درصد بیشتر از زنان سفیدپوست غیر اسپانیایی جواهرات خریداری کرده‌اند. جواهرات زیبای خریداری شده توسط زنان سیاه پوست بین 100 تا 499 دلار بود.

روند

زنان در حرکت هستند. خواه آنها برای بستن قراردادهای شرکتی به سرتاسر جهان سفر می کنند، از هیمالیا صعود می کنند، یا بچه ها را در مهدکودک و La Crosse می گذارند و تحویل می گیرند، حرکت بخشی از لحظه لحظه هر روز است. با شناخت و تصدیق این واقعیت جدید، طراحان جواهرات در حال گنجاندن این سبک زندگی فعال در جواهرات خود هستند. ویژگی های طراحی جدید عبارتند از:

ماندگاری. ماجراجویی می تواند برای لوازم جانبی سخت باشد. بنابراین، جواهرات باید برای ماندگاری طراحی شوند. تمرکز بر صنایع دستی و مواد بادوام است و به زن اطمینان می دهد که جواهرات در طول کوهنوردی، شنا یا اسنوبورد شکسته یا سقوط نخواهند کرد.

آب دوست. مواد در اثر آب، عرق، گرما یا سرمای یخی از بین نمی روند.

قابلیت تنظیم دستبندها و گردنبندها باید منعطف و همه کاره باشند – بتوانند برای هر مچ دست و گردن مناسب باشند، بنابراین می توان آنها را از صبحانه در غذاخوری تا شام کراوات مشکی پوشید.

طراحی ظاهر. این طرح ها باید پیچیده باشند و بادوام ... از دست دادن یک مهره در طول جلسه هیئت مدیره کاملا غیر قابل قبول است

نمایشگاه جواهرات JA

صنعت طلا و جواهر زنده و سرزنده است. فروش کلی جواهرات و ساعت های خوب ایالات متحده در سال 2014 به 78.08 میلیارد دلار رسید و فروش جواهرات به 68.8 میلیارد دلار رسید.

برای تهیه برخی از بهترین فروشندگان داخلی و بین المللی، خریداران جواهرات در نمایشگاه اخیر JA New York در Javits Convention Center شرکت کردند. با شروع بیش از 100 سال پیش، JA اعضای صنعت جواهرسازی را در ساحل شرقی به مدت سه روز خرید، کشف روند، گنج یابی و شبکه های تجاری به یکدیگر متصل کرده است. فروشندگان طیف وسیعی از الماس تا دکو و سنگ های قیمتی را اجرا می کنند، در حالی که طراحان با استعداد نیازهای طیف گسترده ای از مصرف کنندگان، از سنتی تا پیشرفته را برآورده می کنند.

جواهرات انتخاب شده برای مدیر شیک سفر:

آلیس استورزینگر. مونتکلر، نیوجرسی

استورزینگر یک سازمان عمده فروشی است که در زمینه هدایا و جواهرات تخصص دارد و به خرده فروشان در سراسر ایالات متحده می فروشد. تمام جواهرات، زیور آلات و مهره‌ها از شیشه مورانو ایتالیایی ونیزی توسط صنعتگرانی ساخته شده‌اند که هنر خود را در قرن دوازدهم آغاز کردند. استورزینگر از نزدیک با هنرمندان و طراحان ونیزی همکاری می کند تا جواهرات منحصر به فرد و شهری را برای زنان اجرایی مدرن خلق کند. این مجموعه شامل گردنبند، دستبند، حلقه و گوشواره و همچنین اقلام هدیه است. این شرکت توزیع کننده رسمی آنتیکا مورینا در ایالات متحده است.

تداعی کننده. نورواک، کانکتیکات

Evocateur توسط باربارا راس-ایناموراتی راه اندازی شد. راس ایناموراتی با علاقه به ورق طلا از دوران کودکی، این ماده را با طراحی جواهرات تطبیق داد و تکنیک اختصاصی او Evocateur را ایجاد کرد. طرح های اصلی او در سراسر ایالات متحده، اروپا، آفریقا و آسیا در دسترس است و برای مدیران موفق، پرانرژی و عالی است.

صنعتگران ماهر هر قطعه را طراحی و به صورت جداگانه می‌سازند و آن‌ها را در طلای 22 عیار و ورق نقره می‌پیچانند. این جواهرات با دست طلاکاری و زرق و برق کاری شده و در یک دوره 5 روزه ساخته می شود و آثار هنری را ارائه می دهد که هنر را با مد ترکیب می کند. قطعات را می توان به صورت سفارشی ساخته و در عرض 2 هفته ارسال کرد.

مجموعه لیکا بهار (بخشی از صنایع ISC). استانبول، ترکیه

لیکا بهار، طراح برنده جایزه، مجموعه ای شگفت انگیز از هنرهای پوشیدنی را ارائه می دهد. این جواهرات برگرفته از تکنیک‌های باستانی جواهرات‌سازی رایج در خاور نزدیک، از طلای ۲۴ عیار، نقره استرلینگ در پوشش‌های اکسید شده یا مات، الماس و سنگ‌های قیمتی ساخته شده‌اند. این مجموعه ظریف، پیچیده و متمایز است.

بهار در یک خانواده متمرکز جواهر بزرگ شد... پدرش جواهر فروش و فروشنده سکه طلا در استانبول بود. در 12 سالگی در بازار بزرگ سرگردان شد و پیچ و خم مغازه ها را خانه می دانست. در حال حاضر او در نیوجرسی با دفتری در منهتن زندگی می کند.

جواهرات سالم. اورلاندو، فلوریدا

Sane یک شرکت خانوادگی و یک توزیع کننده عمده فروشی است که جواهرات زیبا با طراحی معاصر را ارائه می دهد. تمرکز این شرکت بر روی دستبند، گردنبند، زنجیر، گوشواره و آویز طلای 18 عیار است.

زنان به جواهرات خود نیاز دارند

مادلین آلبرایت، وزیر امور خارجه سابق آمریکا

چه چیزی را از این مقاله باید حذف کرد:

The study also found that 16 percent of Black women were more likely than non-Hispanic white women to have purchased costume jewelry in the past 12 months and 9 percent more likely to have purchased fine jewelry than non-Hispanic white women.
In 1986, the US International Trade Commission reported (at the request of the Senate Finance Committee), that men bought jewelry as gifts for women, “Jewelry has traditionally been considered a gift item and most purchases were for that purpose.
در قرن بیست و یکم، زنان بیشتری کار می‌کنند، پول بیشتری به دست می‌آورند، مسیرهای شغلی خود را توسعه می‌دهند، برای مدت طولانی‌تری مجرد می‌مانند، دیرتر بچه دار می‌شوند و بنابراین درآمد احتیاطی بیشتری برای خود دارند... و از پول برای خرید جواهرات استفاده می‌کنند.