لندن، انگلستان – سازمانی که مسئول بازاریابی ایالات متحده برای بازدیدکنندگان جهانی است، امروز از "Brand USA"، اولین برند مصرف کننده جهانی آمریکا، پرده برداری کرد. این گروه که قبلاً به عنوان Corporation for Travel Promotion شناخته می شد، اما اکنون با عنوان Brand USA Inc. به تجارت مشغول است، موقعیت و استراتژی برند جهانی خود را در برابر مخاطبان بین المللی از متخصصان سفر و مقاصد در لندن معرفی کرد. ایجاد برند جهانی جدید آمریکا اولین گام مهم در توسعه اولین تلاش بازاریابی یکپارچه این کشور است. Brand USA Inc. اولین کمپین تبلیغاتی و بازاریابی رسمی خود را در بهار 2012 راه اندازی خواهد کرد تا از مهمانان جهانی دعوت کند تا برای اوقات فراغت، تجاری و اهداف علمی به آمریکا سفر کنند.
در جریان یک رویداد معرفی برند در آکادمی هنرهای فیلم و تلویزیون بریتانیا (بفتا) امروز صبح و یک کنفرانس مطبوعاتی متعاقب آن در ExCeL لندن، سخنگویان برند USA از جمله مدیر اجرایی جیم ایوانز و مدیر ارشد بازاریابی کریس پرکینز جزئیاتی را در مورد این برند و چگونگی فاش کردند. تاسیس شد. اگرچه این سازمان در ابتدا به عنوان شرکت تبلیغاتی سفر ادغام شد، اما اکنون به عنوان Brand USA Inc. در تلاش برای همسویی واضح‌تر استراتژی برند و پیام‌های شرکتی فعالیت خواهد کرد.
ایوانز گفت: "ایالات متحده طیف وسیعی از مقاصد و تجربیات را ارائه می دهد که در بازار جهانی بی نظیر است." اکنون، از طریق ایجاد برند USA، ما از مسافران جهان دعوت می کنیم تا به ما مراجعه کنند و امکانات بی حد و حصری را برای خود تجربه کنند.
طبق مارک ایالات متحده آمریکا ، این آرم برای "تازه ، پذیرا و فراگیر" ایجاد شده است. این آرزو دارد که به جهانیان یادآوری کند که "ایالات متحده از امکاناتی عالی برخوردار است که از همه استقبال می کند." این مجموعه از نقاط متصل به هم برای ایجاد حروف ایالات متحده است. این نقاط به عنوان ظرفی استفاده می شود که مارک ایالات متحده از طریق آن می تواند رنگ ها و تصاویر متنوعی از مردم و مقصد را در سراسر آمریکا به نمایش بگذارد و بر امکانات بی حد و حصر ایالات متحده تأکید کند. این به یک طرح رنگی واحد نمی پیوندد. این آرم همچنین URL DiscoverAmerica.com ، وب سایت رسمی مصرف کننده برند ایالات متحده آمریکا را نشان می دهد.
«آنچه در مورد ایالات متحده بسیار قانع کننده است این است که هیچ چیز نمی تواند توضیح دهد که ما به عنوان یک ملت چه کسی هستیم. هر بازدید کننده و هر تجربه به ایجاد بافت فرهنگ آمریکایی کمک می کند و برند USA مظهر این روح است. زمانی که کمپین بازاریابی و تبلیغات جهانی خود را در سال آینده راه اندازی کنیم، می توانیم با نمایش بهترین های آمریکا و انتشار این پیام که با آغوش باز از بازدیدکنندگان استقبال می کنیم، به مخاطبان در سراسر جهان دسترسی پیدا کنیم.
اولین برنامه بازاریابی گردشگری هماهنگ ملی ایالات متحده توسط قانون تبلیغات سفر، قانون فدرال که در مارس 2010 تصویب شد، ایجاد شد. یک مشارکت عمومی-خصوصی بین صنعت سفر و دولت ایالات متحده، شرکت تبلیغاتی سفر - اکنون با نام تجاری ایالات متحده آمریکا Inc. - متهم به افزایش بازدیدهای بین المللی از ایالات متحده از طریق بازاریابی و تلاش های تبلیغاتی برای ایجاد شغل و رشد اقتصادی شد. این سازمان توسط صنایع خصوصی با نظارت وزارت بازرگانی و کنگره ایالات متحده رهبری می شود. این برنامه از طریق ترکیبی از سرمایه گذاری بخش خصوصی و بودجه جمع آوری شده توسط وزارت امنیت داخلی از بازدیدکنندگان بین المللی که تحت برنامه لغو روادید از ایالات متحده بازدید می کنند، تامین می شود. هیچ دلار مالیات دهندگان ایالات متحده برای تأمین مالی این برنامه استفاده نمی شود. دفتر مرکزی برند USA در واشنگتن دی سی واقع شده است.
استفان جی کلوبک ، رئیس برند ایالات متحده آمریکا و رئیس و مدیرعامل شرکت Diamond Resorts International گفت: "مارک ایالات متحده آمریکا وارد شده است و این فقط یک برند گردشگری نیست." "این یک مارک جهانی قرن بیست و یکم است که به جابجایی کشور بزرگ ما در بازار سفر کمک خواهد کرد - و فعالیت های اقتصادی ، از جمله میلیاردها هزینه جدید ، ده ها هزار شغل جدید ضد برون سپاری و درآمد مالیاتی بسیار مورد نیاز را به رشد قدرتمندی را در گوشه و کنار ایالات متحده تحریک می کند. "
چه چیزی را از این مقاله باید حذف کرد:
- During a brand launch event at London’s British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) this morning and a subsequent press conference at ExCeL London, Brand USA spokespeople including Chief Executive Officer Jim Evans and Chief Marketing Officer Chris Perkins revealed details about the brand and how it was established.
- The dots will serve as a vessel through which Brand USA can showcase diverse colors and images of people and destinations across America, emphasizing the boundless possibilities of the United States.
- The program is funded through a combination of private sector investment and funds collected by the Department of Homeland Security from international visitors who visit the United States under the Visa Waiver Program.
