ایتالیا هزینه هایی را برای جلب گردشگران بعنوان گزش بحران انجام می دهد

رم - ایتالیا روز سه شنبه یک کمپین تبلیغاتی بین المللی 10 میلیون یورویی (13 میلیون دلاری) را برای جذب گردشگران راه اندازی کرد، زیرا بحران اقتصادی یکی از بزرگترین صنایع این کشور مدیترانه ای را تحت تأثیر قرار داده است.

ماتئو مارزوتو، مدیر گردشگری ایتالیا، گفت که کانال‌های ونیزی، خرابه‌های رومی و ثروت هنر رنسانس ایتالیا مدت‌هاست که مسافران را به خود جذب کرده‌اند، اما رکود اقتصادی و ضعیف‌تر شدن ارزهای خارجی باعث کاهش 5 درصدی درآمدهای گردشگری در سال 2008 شد.

او گفت که این ضرر حدود 4 میلیارد یورو به کاهش 0.3 درصدی در تولید ناخالص داخلی تبدیل شده است. گردشگری حدود 11 درصد از تولید ناخالص داخلی را تشکیل می دهد و حدود 3 میلیون ایتالیایی را استخدام می کند و آن را به یکی از بزرگترین بخش های ایتالیا تبدیل می کند.

مارزوتو با پیش بینی مشکلات بیشتر در طول تعطیلات عید پاک و تابستان نامطمئن پیش رو، روز سه شنبه از یک کمپین تبلیغاتی ملی در خارج از کشور رونمایی کرد، اولین کمپین تبلیغاتی در سه سال اخیر برای بازگرداندن گردشگران بحران زده.

مارزوتو، که رئیس هیئت ملی گردشگری ENIT است، به خبرنگاران گفت: «ما در میانه جنگ هستیم. با وجود داشتن فصل زمستان خوب، ما در عید پاک انتظار مشکلاتی داریم.

او گفت که انتظار می رود سطح گردشگری در سال 2009 ثابت بماند یا بیشتر کاهش یابد.

این کمپین جدید که «ایتالیا خیلی بیشتر» نام دارد، شامل اسپک‌های تلویزیونی 15، 30 و 60 ثانیه‌ای است که گردشگرانی را در کنار کولوسئوم یا کانال بزرگ ونیز به تصویر می‌کشند، یا به دیدن مناظر کمتر شناخته‌شده ایتالیا مانند سواحل دست نخورده و پیست‌های اسکی آن می‌پردازند.

مارزوتو گفت: «ایتالیا به کمپینی فراتر از کلیشه‌های معمول نیاز دارد.

«ایتالیا خیلی بیشتر» به معنای دیدنی‌های استثنایی‌تر است، گم شدن در ایتالیا، دیدن سبک زندگی ایتالیایی.

این تبلیغات در تلویزیون ملی در بازارهای اصلی توریستی ایتالیا - آلمان، اتریش، سوئیس، بریتانیا، ایالات متحده و کانادا نمایش داده می شود.

این کمپین مسیر جدیدی را برای گردشگری ایتالیا نشان می‌دهد، که مارزوتو در گذشته از آن انتقاد کرده بود که توسط کمپین‌های بازاریابی محلی یا منطقه‌ای زیادی که با یکدیگر رقابت می‌کردند و به قیمت یک کمپین ملی منسجم برای جذب بازدیدکنندگان هدایت می‌شدند.

ایتالیا بیش از هر کشور دیگری مکان های ثبت شده در فهرست میراث جهانی یونسکو را دارد اما سازمان های گردشگری شکایت دارند که رقابت پذیری این کشور کاهش یافته است.

بحران زباله در ناپل که تبلیغات گسترده ای در خارج از کشور به دست آورد و ورشکستگی شرکت ملی آلیتالیا در سال گذشته نیز بر این صنعت تأثیر گذاشته است.