لندن - دلار ضعیف باعث شده است که خرید در آمریکا برای بسیاری از بازدیدکنندگان بین المللی معامله شود. با این حال، علاوه بر مقاصد مورد علاقه مانند نیویورک، بسیاری از نقاط ایالات متحده برای جذب گردشگران خارجی و یورو، پوند و ین آنها با مشکل مواجه هستند.
بر اساس گزارش وزارت بازرگانی ایالات متحده، تعداد بازدیدکنندگان از خارج از کشور - یعنی به استثنای کانادا و مکزیک - در سال گذشته 7 درصد افزایش یافت و به 23.2 میلیون نفر رسید. اما این رقم بسیار کمتر از 26 میلیونی بود که در سال 2000 وارد ایالات متحده شدند، قبل از سرکوب امنیتی پس از 9 سپتامبر، دردسرهای جدیدی را برای مسافران خارجی ایجاد کرد.
برخی از افراد در صنعت مسافرت و مشاغل مرتبط وابسته به گردشگری می گویند فقدان بازاریابی تا حدودی مقصر است. به طور غیرمعمول در میان کشورهای بزرگ صنعتی، ایالات متحده فاقد یک آژانس مرکزی ترویج گردشگری برای انتشار اخبار در مورد سواحل، موزه ها، کوه ها و مراکز خرید خود است.
انجمن صنعت سفر در واشنگتن در حال لابی گری برای قانونی است که چنین سازمانی را ایجاد کند، اما کنگره هنوز در مورد اقدام پیشنهادی اقدام نکرده است. چند سال پیش، قانونگذاران برای یک کمپین تبلیغاتی کوتاه مدت در بریتانیا و ژاپن دست به کار شدند. آنها همچنین 4 میلیون دلار برای وب سایت www.discoveramerica.com که گروه صنعتی قصد دارد در بهار امسال راه اندازی کند، فراهم کرده اند.
در این میان، شهرها و ایالت‌ها در حال افزایش تلاش‌های تبلیغاتی خود در سطح جهانی هستند.
به گفته جونا ویتاکر، مدیر بازاریابی کمیسیون در لندن، ماه گذشته، کمیسیون سفر و گردشگری کالیفرنیا تبلیغات تلویزیونی را در بریتانیا و ایرلند آغاز کرد، اولین باری که تبلیغات تلویزیونی را در اروپا اجرا کرد. او گفت که کالیفرنیا در نظر دارد امسال 4.5 میلیون دلار برای این کمپین در آن کشورها هزینه کند.
در این مکان که در ایالات متحده نیز اجرا شده است، فرماندار آرنولد شوارتزنگر، همسرش، ماریا شرایور، و بازیگران هالیوود مانند راب لو، به همراه ورزشکاران و دیگر افراد مشهور حضور دارند. به عنوان مثال، تصویر آرام ایالت را تبلیغ می کند و به خود می بالد که کار در کالیفرنیا شامل "جلسات هیئت مدیره" در موج سواری اقیانوس آرام است.
"کی می توانید شروع کنید؟" شوارتزنگر در تبلیغی که توسط MeringCarson، آژانسی با دفاتر در ساکرامنتو، و Oceanside، کالیفرنیا، ایجاد شده است، می‌پرسد.
بریتانیا بازار مهمی برای کالیفرنیا است، اما تعداد بریتانیایی‌هایی که از این ایالت دیدن کردند در سال 752,000 از 2006 نفر در سال گذشته به 789,000 نفر کاهش یافت. ویتاکر گفت که شواهد حکایتی نشان می‌دهد که سال گذشته احیا شده است، اگرچه اعداد هنوز در دسترس نیستند.
یکی از مقصدهای ایالات متحده که همچنان تعداد زیادی از مسافران را به خود جذب می کند، شهر نیویورک است. بر اساس گزارش NYC & Co، آژانس ترویج گردشگری شهر، تعداد بازدیدکنندگان بین المللی در سال گذشته از 8.5 میلیون در سال 7.3 به 2006 میلیون نفر افزایش یافت.
با این حال، نیویورک به گردشگران خارجی کمک می کند. پاییز گذشته اولین تبلیغات تلویزیونی بین‌المللی خود را آغاز کرد و در بریتانیا، ایرلند و اسپانیا به عنوان بخشی از یک کمپین بازاریابی جهانی 30 میلیون دلاری پخش شد.
اولین تبلیغ بازدیدکنندگانی را نشان می‌دهد که با تاکسی به شهر می‌رسند، در یک نمایش مد شرکت می‌کنند، سوار کشتی استاتن آیلند می‌شوند و از سالن لنوکس و کلوپ جاز هارلم بازدید می‌کنند. این آگهی که توسط دفتر نیویورک آژانس Bartle Bogle Hegarty ایجاد شده است، با خط برچسب "این شهر نیویورک است" به پایان می رسد.
شهر دیگری که در حال افزایش فعالیت های بازاریابی بین المللی خود است لاس وگاس است. تری جیسینسکی، معاون ارشد بازاریابی در سازمان کنوانسیون و بازدیدکنندگان لاس وگاس، گفت که این سازمان قصد دارد امسال 8 میلیون دلار در بریتانیا، کانادا و مکزیک هزینه کند که این رقم در سال 5، 2007 میلیون دلار بود.
در کانادا و مکزیک، لاس‌وگاس همان تبلیغاتی را که در ایالات متحده استفاده می‌کرد، بر اساس خط برچسب «آنچه اینجا اتفاق می‌افتد، اینجا می‌ماند» اجرا می‌کند. در بریتانیا، سازمان گردشگری هنوز در حال انجام تحقیقاتی است تا مشخص کند که آیا این موضوع با مصرف کنندگان طنین انداز می شود یا خیر.
به هر حال، دلیل اصلی سفر بازدیدکنندگان اروپایی این روزها به ایالات متحده، آوردن چیزی است.
iht.com
چه چیزی را از این مقاله باید حذف کرد:
- Last month, the California Travel and Tourism Commission started advertising on television in Britain and Ireland, the first time it has run TV ads in Europe, according to Jonah Whitaker, marketing manager for the commission in London.
- The first ad shows visitors arriving in the city by taxi, attending a fashion show, riding the Staten Island Ferry and visiting the Lenox Lounge and the Harlem jazz club, among other things.
- Terry Jicinsky, senior vice president of marketing at the Las Vegas Convention and Visitors Authority, said the organization planned to spend $8 million this year in Britain, Canada and Mexico, up from $5 million in 2007.
