Super Bowl (بازی بزرگ) ، پر بیننده ترین پخش تلویزیونی در ایالات متحده ، یک فشار بازاریابی جدید به ارزش 36 میلیون دلار استرالیا توسط گردشگری استرالیا را آغاز کرد که هدف آن جبران ارزش گردشگری آمریكا به نام Down Under است.
این کمپین با پشتیبانی شرکت های Qantas ، American Airlines و Wine Australia و حضور در بزرگترین افراد مشهور استرالیا ، بزرگترین جهانگردی استرالیا است که از زمان تبلیغات معروف "Come Say G'Day" پل هوگان در ایالات متحده ، بیش از 30 سال پیش ، در ایالات متحده برگزار شده است. از مشاهیر برجسته می توان به کریس و لیام همسورث ، هیو جکمن ، پل هوگان ، مارگوت رابی ، روبی رز و راسل کرو و همچنین بازیگر آمریکایی دنی مک براید اشاره کرد.
وزیر استرالیا ، تجارت ، گردشگری و سرمایه گذاری ، نماینده استیون سیوبو گفت که سال 2018 فرصت مناسبی را برای "هدف قرار دادن تهاجمی" بازار ایالات متحده فراهم می کند.
"ایالات متحده یک بازار مهم برای استرالیا است ، با نزدیک به 780,000،3.7 بازدید کننده آمریکایی XNUMX میلیارد دلار در سال هزینه می کنند. نرخ ارز مطلوب و ظرفیت حمل و نقل هوایی قوی که منجر به بلیط هواپیما بسیار رقابتی می شود ، این زمان مناسب برای افزایش سرمایه گذاری ما در ایالات متحده است.
"در حالی که استرالیا از نظر مطلوبیت و آگاهی از پیشنهادات گردشگری در بین آمریکایی ها رتبه بالایی دارد ، اما در مورد رزروهای واقعی از رقبای خود عقب هستیم. این کمپین جدید این چالش تبدیل را برطرف خواهد کرد.
وی گفت: "این تنها بزرگترین سرمایه گذاری است كه استرالیا در بازار آمریكا انجام داده است و به اعتقاد ما هزینه سالانه بازدیدكنندگان آمریكایی به 6 میلیارد دلار استرالیا در سال 2020 افزایش می یابد.
"شگفت آور است که ستاره های استرالیا برای کشور خود گرد هم آمده و از این کارزار حمایت می کنند. نمادهای آسی مانند کریس همسورث ، مارگوت رابی و هیو جکمن در ایالات متحده بسیار زیاد هستند ، محبوبیت آنها به نمایش گذاشتن استرالیا کمک می کند و پیام بازدید از استرالیا را می دهد. "
این کمپین رسماً با تبلیغات پخش جدیدی آغاز شد که در طی بازی بزرگ برای بیش از 100 میلیون مخاطب تلویزیونی برای مخاطبان تلویزیونی رونمایی شد.
در ابتدا با نمایش تریلر رسمی فیلم برای فیلم جدید Crocodile Dundee ، تبلیغ 60 ثانیه ای با زیرکی به ویترین باورنکردنی گردشگری استرالیا تبدیل شد.
فیلم "جدید" 2018 ، داندی: پسر افسانه ای به خانه برمی گردد ، اولین بار در اواسط ژانویه پرچم گذاری شد ، با یک سری فیلم های کوتاه تیزر که به شکل یک کمپین تبلیغاتی سنتی استودیویی در آمده است.
این کلیپ ها که از طریق شبکه های اجتماعی منتشر شده اند ، دو شخصیت اصلی فیلم را معرفی می کنند: دنی مک براید در نقش برایان داندی ، پسر گمشده میک داندی و کریس همسورث در نقش جانشین وی ، والی جونیور.
در یک فیلم خاص کامو ، بقیه اعضای بازیگران با استعدادهای درخشان هالیوود و استعدادهای داخلی ، شامل هیو جکمن ، مارگوت رابی ، راسل کرو ، روبی رز ، لیام همسورث ، ایسلا فیشر ، لوک بریسی و جسیکا موبوی حضور داشتند.
کمپین روابط عمومی و رسانه های اجتماعی که با دقت تنظیم شده بود ، طرفداران را ترغیب به هماهنگی و تماشای "پیش پرده رسمی فیلم" در طول بازی بزرگ کرد که در نهایت ، با کمک یک ظاهر کم توسط Paul 'Crocodile Dundee' Hogan ، کمپین جدید گردشگری استرالیا مشخص شد.
جان اوسالیوان مدیر عامل گردشگری استرالیا گفت که قدرت تبلیغاتی حق رای دادن Crocodile Dundee امروز به اندازه زمانی است که فیلم اصلی در سال 1986 اکران شد.
"تمساح داندی استرالیا را در نقشه آمریکایی های دهه 80 قرار داد. این فیلم به شکل گیری دیدگاه آنها نسبت به استرالیا کمک کرد و زیبایی طبیعی کشورمان و طبیعت خوش برخورد و استرالیایی را به آنها نشان داد. و امروزه نیز مهم است ، با تحقیقات ما نشان می دهد که میک "تمساح" داندی هنوز شخصیتی است که آمریکایی ها معتقدند گرما نشان دهنده سبک زندگی استرالیایی است.
"کریس و دنی ، همراه با ظاهر کامو در بسیاری از ستاره های مشهور استرالیایی ، به ما قدرت واقعی ستاره را داده است تا توجه آمریکا را دوباره به خود جلب کنیم. بازی بزرگ با بیشتر از 100 میلیون آمریکایی در حال هماهنگی و میلیون ها نفر دیگر در سطح جهان ، بیشترین دسترسی را از هر پلت فرم تبلیغاتی در ایالات متحده دارد. این بستر مناسب برای شروع بزرگترین فشار گردشگری ما در ایالات متحده در طول 30 سال است ، با بیش از 20 شریک تجاری شروع به تبدیل علاقه زیادی که ما به رزرو کرده ایم ، ".
جهانگردی جهانگردی استرالیا ، کریس همسورث ، سفیر جهانگردی جهانی گفت که شرکت در این کمپین افتخار بزرگی است و همچنین بسیار سرگرم کننده بوده است. "تمساح داندی و هوگس سی سال پیش یک کار برجسته انجام دادند که باعث جلب مخاطبان آمریکایی و قرار دادن استرالیا در لیست خواسته های سفر آنها شد. من می خواهم فکر کنم الهام بخش فیلم از این کمپین جدید گردشگری استرالیا در نهایت به موفقیت مشابهی تبدیل خواهد شد. "
این کمپین همچنین شامل یک سری فیلم های آنلاین سبک دل به نام چرا استرالیا است که دنی مک براید با گفتگوی سبک "برنامه گفتگوی آمریکا" با کریس همسورث ، کورتیس استون ، مت رایت و جسیکا موبوی گفتگو می کند. چهار سرشناس استرالیایی که در صحنه فیلمبرداری شده اند ، دیدگاه های شخصی و بینش منحصر به فردی در مورد غذا و شراب استرالیا ، طبیعت و حیات وحش ، تجربیات آبزی و ساحلی ، فرهنگ و میراث و ورزش و رویدادها دارند.
برای تبدیل علاقه به رزرو ، گردشگری استرالیا همچنین برنامه های سفر سفارشی و اطلاعات الهام بخش مقصد را در Australia.com منتشر کرده است که با یک "بازار" کمپین اختصاصی پشتیبانی می شود که شامل بلیط هواپیما و پیشنهادات مناسب برای تعطیلات از 20 شریک کمپین است ، همه با هدف تشویق آمریکایی ها برای رزرو یک کتاب سفر به زیر زیر.
آلن جویس ، مدیر عامل گروه Qantas ، گفت که شرکت ملی حمل و نقل از حمایت از این کارزار نوآور که آمریکایی های بیشتری را به سفر به استرالیا ترغیب می کند بسیار هیجان زده است.
"برای مشتریان ما تجربه آنها از استرالیا از لحظه ای شروع می شود كه آنها وارد اتاقهای استراحت ما و سوار می شوند و در آنجا بهترین غذاهای محلی ، شراب و مهمان نوازی را به نمایش می گذاریم.
"Qantas پروازهای بیشتری بین ایالات متحده و استرالیا بیش از هر هواپیمایی دیگر ارائه می دهد و ما بیش از شصت سال است که این کار را انجام می دهیم. ما امیدواریم که به آمریکایی های بیشتر کمک کنیم تا همه چیزهایی را که کشور زیبا ما ارائه می دهد تجربه کنند و نشان دهند که رسیدن به اینجا آسان است. "
"استرالیا 65 منطقه شراب منحصر به فرد و هزاران تاکستان درجه یک جهانی را در اختیار دارد که شرابهایی با کیفیت فوق العاده تهیه می کنند. ما از حمایت از این کارزار که افراد بیشتری را ترغیب می کند به استرالیا دیدن کنند تا زیبایی و ظرافت مناطق شراب ما را بشناسند و از یک لیوان شراب خوب استرالیا لذت ببرند ، خوشحال می شویم. "
تمام ایالت ها و سرزمین های استرالیا در این کمپین با مکان ها ، محصولات و تجربیاتی که به دقت انتخاب شده اند مورد توجه قرار می گیرند تا بیشتر مورد توجه مسافران آمریکایی با ارزش قرار گیرند که به دنبال تجربه استرالیا هستند.
