یک سوم از مسافران گزارش می دهند که آلفا بر تصمیمات سفر در خانواده تأثیر می گذارد

بر اساس تحقیقات جدید جدید ، برنامه ریزی برای تعطیلات خانوادگی فقط فعالیتی برای بزرگسالان نیست. برای بیش از 8 نفر از هر 10 مسافر در سراسر جهان ، برنامه ریزی برای یک سفر خانوادگی یک فعالیت مشترک برای کل خانواده ، از جمله جوانترین اعضای خانواده است: آلفای نسل. ژنرال آلفا به نمایندگی از متولدین بعد از 2010 ممکن است جوان باشد ، اما آنها عقاید و نظراتی دارند و از قبل بر تصمیمات خانواده - از جمله مسافرت - تأثیر می گذارند. بیش از نیمی از والدین و مادربزرگ ها گفتند که ژنرال آلفا به آنها محتوای آنلاین و تلویزیونی را نشان می دهد تا بر برنامه ریزی سفر خانواده تأثیر بگذارد.

مطالعه Gen Alpha و روند سفرهای خانوادگی ، که توسط Northstar Research Partners انجام شده است ، تأثیر و نقش Gen Alpha را در تصمیم گیری در مورد سفرهای خانوادگی و محتوا و منابعی که بر ایده ها و نظرات آنها تأثیر می گذارند ، بررسی کرد. با نگاهی به استرالیا ، برزیل ، کانادا ، چین ، آلمان ، ژاپن ، مکزیک ، انگلیس و ایالات متحده ، این تحقیق دیدگاه عمیق تری در مورد نگرش ها ، ترجیحات و اولویت های سفرهای خانوادگی و چگونگی شکل گیری جنرال آلفا برای آینده سفر فراهم کرد.

فناوری ، محتوای دیجیتال و رضایت فوری یک امر عادی برای Gen Alpha است. حداقل 50 درصد از طریق تلفن همراه فیلم های آنلاین تماشا می کنند ، 46 درصد از آنها برای انجام مشق شب از کامپیوتر استفاده می کنند و 58 درصد از آنها برای برقراری ارتباط با دوستان و خانواده خود از تلفن هوشمند استفاده می کنند. اما آنها همچنین خواهان ارتباطات آفلاین و تجارب مشترک مانند سفر در جهان هستند که یک بحث مکرر است. بیشتر والدین و پدربزرگ ها و مادربزرگ ها در مورد مسافرت با فرزندان یا نوه های جنرال آلفا صحبت می کنند و 60٪ خاطر نشان می کنند که ایده های سفر هم از کودکان و هم از بزرگسالان است.

به اشتراک گذاری ایده فعال سفر Gen Alpha ، همراه با محتوای مربوط به سفر که آنها به اعضای خانواده نشان می دهند ، تأثیر اولیه آنها در سفرهای خانوادگی را نشان می دهد امروز ، و ممکن است شاخصی از رفتارهای آینده آنها هنگام بلوغ و شروع برنامه ریزی برای سفرهای خود باشد.

اندرو ون در فلتز ، مدیر ارشد راه حل های رسانه ای گروه اکسپدیا ، گفت: "علیرغم سن کم ، Generation Alpha در حال حاضر نقش مهمی در الهام گرفتن و برنامه ریزی سفرهای خانوادگی دارد و آنها بر تصمیمات سفر برای کل خانواده تأثیر می گذارند." "Gen Alpha انتظار می رود که تحصیلات ، ثروتمندی و زندگی طولانی تر از هر نسل قبل از آنها داشته باشد ، و در نتیجه ظرفیت بالایی برای صنعت مسافرت وجود دارد. با درک علایق و تأثیر آنها در سفرهای خانوادگی امروز ، و اینکه والدین و مادربزرگ ها و مادربزرگ ها چگونه آنها را در بحث های سفر گنجانده اند ، می توانیم بهتر برای آینده آماده شویم. "

نگرشهای سفر خانوادگی و تأثیر آلفا جنرال

اگرچه تصمیمات نهایی توسط بزرگسالان گرفته می شود ، اما بیش از یک سوم گفت که Gen Alpha در انتخاب سفرهای خانوادگی تأثیر می گذارد. برای سفرهای خانوادگی با ژنرال آلفا ، انتخاب مقصد (64٪) و فعالیتهای سفر (57٪) مهمترین ملاحظات است. و اگرچه بودجه در نظر بیشتر مسافران خانوادگی است ، اما راحتی هنگام انتخاب حمل و نقل و محل اقامت مهمتر از پایین ترین قیمت است. بیش از نیمی از مسافران خانواده حمل و نقل خود را انتخاب کردند زیرا سریعترین گزینه بود و تقریباً 40٪ مسافران خانواده محل اقامت خود را بر اساس موقعیت مکانی و نیازهای خانوادگی انتخاب کردند.

منابع سفر و الهام از سفر خانوادگی

ایده ها و نظرات چند نفر از اعضای خانواده ممکن است در بلاتکلیفی مقصد در حین سفرهای خانوادگی نقش داشته باشد ، زیرا 71٪ هنگام تصمیم گیری برای سفر خانوادگی بین دو یا چند مقصد تصمیم می گیرند یا مقصدی را در ذهن ندارند. منابع مختلف آنلاین و آفلاین نقش مهمی در برنامه ریزی و رزرو سفرهای خانوادگی دارند ، از جمله سایت های بررسی سفر یا آژانس های مسافرتی آنلاین (63٪). بیش از 4 نفر از 10 مراجعه به موتورهای جستجو ، همکاران ، دوستان یا خانواده - از جمله Gen Alpha. رسانه های اجتماعی ، فیلم های آنلاین و تبلیغات آنلاین نیز می توانند در مسافران خانواده ، به ویژه تبلیغات با تصاویر جذاب ، معاملات و محتوای آموزنده ، تأثیرگذار باشند.

خوش گذرانی خانوادگی به سبک قدیمی

هنگام برنامه ریزی برای سفرهای خانوادگی ، اکثریت قریب به اتفاق والدین و پدربزرگ ها و مادربزرگ ها (95٪) اظهار داشتند که سرگرمی و خوشبختی خانواده خود بسیار مهم است و 89٪ به دنبال بهترین معاملات و ارزش هستند. اما آنها تفریح ​​خانوادگی را اولویت قرار می دهند - مانند رفتن به مکانی با فعالیت هایی برای کل خانواده و مکانهایی که جن آلفا از آنها لذت خواهد برد - همراه با محیطی امن و کودک پسند ، بالاتر از پایین ترین قیمت. تجارب و فعالیت ها بخش مهمی از برنامه سفر خانواده در تعطیلات است. هنگام برنامه ریزی برای سفر ، مسافران خانواده به دنبال پارک های تفریحی و جاذبه ها (74٪) ، فعالیت های آبی (67٪) و فعالیت های خارج از منزل (55٪) هستند.

بینش های کلیدی و بازاریابی برای دستیابی به مسافران خانواده

• برنامه ریزی سفر خانوادگی به صورت مشارکتی است. به دنبال فرصت هایی باشید تا تحقیقات و برنامه ریزی سفر را برای کل خانواده به یک تجربه تعاملی ، سرگرم کننده و آسان تبدیل کنید و از محتوا و پیام رسانی مناسب خانواده استفاده کنید.

• سرگرمی و خوشبختی خانوادگی فوق العاده مهم است. محتوای بازاریابی با پیام رسانی یا تصاویر جالب توجه برای همه سنین - به ویژه برای فعالیت ها ، تجربیات و جذابیت ها - یک روش موثر برای جلب نظر مسافران خانواده است.

• مسافران خانواده راحتی را نسبت به کمترین قیمت در اولویت قرار می دهند. با پیام رسانی راحت مانند سرگرمی ، مانند موقعیت مکانی یا مجاورت با جاذبه های اطراف ، گزینه های حمل و نقل و خدمات مناسب خانواده - که ریشه در آن بسیار مهم است تا تصمیم گیری برای رزرو حتی راحت تر باشد.

• الهام و اطلاعات از منابع مختلف حاصل می شود. بازاریابان باید یک استراتژی چند پلتفرمی ایجاد کنند و از ترکیب متنوعی برای تأثیرگذاری بر مسافران خانواده در طول سفر با تصاویر ، معاملات و اطلاعات جذاب خانواده محور استفاده کنند.