میامی ، فلوریدا - رویال کارائیب اینترنشنال امروز یک کمپین تجاری جدید را آغاز کرد که الهام بخش ترین عنصر در هسته اصلی خط جهانی سفر دریایی است. دریا. این کمپین با هدف بیدار کردن مصرف کنندگان از مناظر و صداهای دریا و انتقال آرامش ، عاشقانه و ماجراجویی فقط در آبهای آزاد در تعطیلات دریایی کارائیب رویال انجام می شود. این کمپین با تصاویر بازیگوشانه از پوسته صدف حلقوی به عنوان یک تلفن - که "Shellphone" نامیده می شود - آغاز می شود و فرمان کمپین را ابلاغ می کند: "دریا صدا می زند. رویالاً به آن پاسخ دهید. "
از طریق کمپین جدید، رویال کارائیب به جنبه‌های احساسی و انگیزه‌های تعطیلات با خط کروز برنده جوایز می‌پردازد. «دریا صدا می‌زند. شاهانه جواب بده.» مشتریان را درگیر می کند و از آنها دعوت می کند تا بهترین شخصیت خود را در یک کشتی رویال کارائیب کشف کنند. کمپین جدید از حقایق جهانی کشف شده از طریق گروه های متمرکز و تحقیقات کمی انجام شده در 16 کشور در سراسر جهان صحبت می کند، جایی که مردم احساس می کنند با دریا ارتباط دارند. جایی که در دریا می توان احساس کرد که از شلوغی و شلوغی زندگی روزمره و مسئولیت مراقبت از دیگران جدا شده است. و اینکه برند رویال کارائیب حس کیفیت و بهترین در کلاس را منتقل می کند. در سراسر، "دریا صدا می کند. شاهانه جواب بده.» از طریق لحن شوخ و شوخ صدایی که رویال کارائیب به آن شهرت داشته است، به‌ویژه از طریق «شلفون»، به شیوه‌ای قابل ربط ارائه می‌شود.
بتسی اورورک، معاون ارشد بازاریابی، رویال کارائیب بین‌الملل، گفت: «ما از نیروی عاطفی و قدرتمند دریا بهره می‌بریم تا زمینه سفر دریایی را برای مصرف‌کنندگانی که نمی‌دانند تعطیلات کشتی رویال کارائیب چه ارائه می‌دهد، بازنگری کنیم. «دریا صدا می‌زند» یک کمپین در مقیاس جهانی است که بدون توجه به اینکه در کجا زندگی می‌کنند، به چه زبانی صحبت می‌کنند، یا اینکه قبلاً کشتی تفریحی کرده‌اند یا نه، در بین مردم طنین‌انداز خواهد شد. و ما می‌خواهیم مسافران در همه جا بدانند که کشتی‌های متمایز و مبتکرانه رویال کارائیب، خدمات شخصی و وسعت تجربیات مقصد، نحوه «پاسخ سلطنتی» است.»
این کمپین که توسط آژانس تبلیغاتی اصلی رویال کارائیب، JWT نیویورک، با مشارکت آژانس رسانه‌ای Mindshare ایجاد شده است، در هفته‌های آتی آشکار می‌شود و در ژانویه 2012 به طور رسمی در آمریکای شمالی راه‌اندازی می‌شود و سپس در سراسر سال جدید در سراسر جهان گسترش می‌یابد. Shellphone در 19 دسامبر در یک سری پست های وحشی در شهرهای بزرگ از جمله نیویورک، سانفرانسیسکو، شیکاگو، واشنگتن، دی سی، بوستون و میامی ظاهر می شود. سرفصل‌هایی که در کمپین تیزر گنجانده شده است، مانند «نه 3G، Sea G» و «طرح چرخش ما: جلوی قهوه‌ای مایل به زرد، سپس عقب»، در مرکز Shellphone، که مشتریان کنجکاو را به www.TheSeaisCalling.com هدایت می‌کند، جایی که آنها نسخه جدید را مشاهده خواهند کرد. ویدیوی مفهومی کمپین برند که آنها را به یاد ندای دریا می اندازد و از آنها دعوت می کند تا با رویال کارائیب به آن پاسخ دهند.
شروع رسمی پخش آگهی‌های تلویزیونی آرزویی افراد عادی در تعامل با "شلفون" (نسخه‌های 30 و 60 ثانیه‌ای) از 9 ژانویه 2012 خواهد بود. همچنین مصرف‌کنندگان می‌توانند با اعلام این خبر به تماس دریا پاسخ دهند. در کجای دنیا که می‌خواهند سفری دریایی داشته باشند و در یک قرعه‌کشی در www.Facebook.com/RoyalCaribbean شرکت کنند. اطلاعات بیشتر در مورد «دریا فرا می خواند. شاهانه جواب بده.» همچنین در www.TheSeaisCalling.com موجود است.
چه چیزی را از این مقاله باید حذف کرد:
- The campaign is aimed at reawakening consumers to the sights and sounds of the sea and conveys the relaxation, romance and adventure that only can be had on the open waters aboard a Royal Caribbean cruise vacation.
- Consumers also can answer the call of the sea by declaring where in the world they would like to cruise and be entered into a sweepstakes at www.
- The new campaign speaks to the universal truths discovered through focus groups and quantitative research conducted in 16 countries around the world, where people feel a connection to the sea.
