از زمان همه گیری سندرم حاد تنفسی (SARS) در سال 2003، ورود گردشگران به استرالیا به طور پیوسته افزایش یافته است. با این حال، این گزارش تخمین می زند که تعداد ورودی ها در سال 2 با 2009 درصد کاهش سالانه (سالانه) به 5.33 میلیون نفر رسیده است.
با تقویت دلار استرالیا، این صنعت با کاهش رقابت قیمت از مقصدهای اصلی خود، که شامل بریتانیا و نیوزلند می شود، آسیب دید. بسیاری از گردشگران بالقوه و مسافران تجاری، هزینه های احتیاطی را محدود می کنند. در سال 2009، تخفیف‌های سنگین کرایه‌ها توسط خطوط هوایی به بازار گردشگری کمک کرد زیرا بسیاری را تشویق کرد که از نرخ‌های پایین پیشنهادی استفاده کنند. با این حال، از آنجایی که قیمت جهانی نفت روند صعودی دارد، و بر سودآوری خطوط هوایی فشار وارد می کند، ما انتظار داریم که تخفیف های کرایه برای جبران افزایش هزینه های سوخت در سال 2010 کاهش یابد. کرایه ها را نسبتا پایین نگه دارید
ما انتظار نداریم ویروس H1N1 (آنفولانزای خوکی) تأثیر عمده ای بر تعداد گردشگری در استرالیا داشته باشد، زیرا نگرانی ها در مورد ویروس به دلیل علائم متوسط و میزان مرگ و میر نسبتاً پایین آن فروکش کرده است. برای سال 2010، این گزارش پیش‌بینی می‌کند که اعداد ورود دوباره به سمت بالا شروع می‌شوند و به 5.46 میلیون رسیده و در پایان دوره پیش‌بینی ما در سال 6.30 به 2014 میلیون می‌رسد.
مخارج جمعی دولت برای سفر و گردشگری در سال 2,422 به 2008 میلیون دلار تخمین زده شد و پیش بینی می شود که در سال 2,893 به 2009 میلیون دلار افزایش یابد و تا سال 3,452 به 2014 میلیون دلار پیش بینی شود. دولت کمپین بازاریابی جدیدی را برای برندسازی راه اندازی کرده است. این کشور، بین سال‌های 20 تا 2009، 2013 میلیون دلار هزینه کرد و برای راه‌اندازی یک نام تجاری جدید در سال 2010. به گفته وزیر تجارت سیمون کرین، برنامه ایجاد یک نام تجاری منسجم است که جوهر استرالیا را به تصویر می‌کشد و بر کیفیت همه چیزهایی که ما تأکید می‌کند، تأکید می‌کند. باید در بخش هایی مانند تجارت، سرمایه گذاری و آموزش ارائه دهند.
استرالیا اکثریت گردشگران خود را از آسیا و اقیانوسیه و پس از آن اروپا و آمریکای شمالی دریافت می کند. نیوزلند بزرگترین بازار منبع آن است، در حالی که ژاپن و چین به طور پیوسته در حال رشد هستند. چین توسط وزارت گردشگری استرالیا به عنوان سریع ترین بازار در حال رشد استرالیا معرفی شده است، اگرچه گردشگری ورودی به دلیل تیرگی روابط دیپلماتیک بین استرالیا و چین در معرض تهدید قرار دارد.
مجموعه ای از حوادث، از جمله دستگیری چهار مدیر اجرایی ریوتینتو در چین و اعطای ویزا از سوی دولت استرالیا به رهبر اویغور ربیا قدیر، که توسط دولت چین پس از شورش های مرگبار در سین کیانگ در ژوئیه 2009 به عنوان تروریست شناخته می شود، تنش ها را افزایش داده است. . اپراتورهای گردشگری ورودی گفتند که در نتیجه، تعداد فزاینده‌ای سؤالات را در مورد احساسات ضد چینی از سوی گردشگران بالقوه مطرح می‌کنند. از نظر گردشگری خارجی، نیوزلند بر بازار استرالیا تسلط دارد. تعداد گردشگران خروجی به کشور بین سال‌های 2001 و 2008 تقریباً دو برابر شد و از 574,500 به 913,400 افزایش یافت. پیش بینی می شود در سال 2014، 1.19 میلیون استرالیایی به نیوزیلند سفر کنند. ایالات متحده و بریتانیا از نیوزلند پیروی می کنند، در حالی که بقیه مقاصد در بین 10 مقصد برتر مورد بازدید گردشگران استرالیایی همگی در منطقه آسیا و اقیانوسیه هستند. در سال 2008، 3.71 میلیون گردشگر استرالیایی از این منطقه بازدید کردند و این گزارش پیش بینی می کند که رشد تا سال 2014 ادامه یابد، زمانی که تعداد گردشگران خروجی به منطقه آسیا و اقیانوسیه به 5.12 میلیون نفر خواهد رسید.
