شهر کلمبیا، تنسی، برند گردشگری جدید خود را راه اندازی کرد.از کلمبیا TN دیدن کنیداخیراً اولین ابتکار گردشگری در این شهر است. راه اندازی از وب سایت جدید، VisitColumbiaTn.com، راهنمای بازدیدکنندگان، و برند خلاقی که پشت ظاهر جدید است، پرده برداری کرد که همگی برای الهام بخشیدن به سفر به کلمبیا طراحی شده اند.
تلاش‌های هدفمند زمانی آغاز شد که شورای شهر با درک اهمیت و تأثیر اقتصادی گردشگری، گردشگری را در اولویت برنامه استراتژیک خود قرار داد. آنها یک مطالعه بازاریابی و برندسازی را که توسط Chandlerthinks of Franklin، Tn انجام شد، سفارش دادند. گزارش نهایی این مطالعه که در سال 2017 منتشر شد، فهرستی از اولویت‌های اصلی شهر را برای ایجاد حضور گردشگری مشخص کرد. در میان آنها، یک برند گردشگری، وب سایت، راهنمای بازدیدکنندگان، حضور دیجیتال/اجتماعی و وثیقه بازاریابی ایجاد کنید.
این راه اندازی به رهبری کلی مورفی، مدیر گردشگری و بازاریابی کلمبیا، در حالی انجام می شود که او اولین سال خود را با این شهر به پایان رساند. مورفی اظهار داشت: "من هیجان زده هستم که این نام تجاری را در جای خود دارم تا بتوانیم به تجارت بازاریابی کلمبیا بپردازیم." وقتی نوبت به کشف تجربیات معتبر سفر می‌رسد، مسافران متخصص و خریدارانی هستند. وب سایت و راهنمای جدید بهترین الهام و اطلاعات را برای برنامه ریزی سفر خود به کلمبیا در اختیار آنها قرار می دهد.
کلمبیا، مرکز شهرستان موری، در 45 مایلی جنوب نشویل و 75 مایلی شمال هانتسویل، آلاباما واقع شده است. گاهی اوقات به عنوان «Muletown» شناخته می‌شود، لقبی که از جشن سالانه روز قاطر گرفته شده است که قدمت آن به دهه 1800 بازمی‌گردد، کلمبیا به‌خاطر مرکز شهر کلاسیک و پرجنب‌وجوش خود که در امتداد رودخانه داک قرار دارد، تنها چند بلوک از منطقه تازه‌تاسیس هنر کلمبیا شناخته می‌شود. و کلمبیا موقعیت ریاست جمهوری را به عنوان خانه اجدادی یازدهمین رئیس جمهور ایالات متحده جیمز کی پولک حفظ می کند.
دین دیکی، شهردار کلمبیا، گفت: "این یک موقعیت مهم برای شهر کلمبیا است زیرا ما برند گردشگری جدید را راه اندازی می کنیم." ما در حال تجربه یک رنسانس با رشد تجاری جدید و مسکونی و انتظار رشد گردشگری هستیم. افراد بیشتری به اینجا نقل مکان می کنند و بازدیدکنندگان بیشتری در حال کشف کلمبیا هستند. ما خوشحالیم که از آنها استقبال می کنیم.»
تونی ماسی، مدیر شهر کلمبیا، گفت: بازاریابی کلمبیا یک هدف برنامه ریزی استراتژیک مهم توسط شورای شهر کلمبیا است. ما یک داستان عالی برای گفتن داریم و در حال گفتن آن هستیم.
اولین اولویت ایجاد ظاهر و احساس برند گردشگری بود. برایسون لیچ، محلی کلمبیایی، بنیانگذار برند "My Columbia" و به خاطر دیدگاه جدید و خلاقیت خود در طراحی، برای این کار انتخاب شد. لیچ قبل از تصمیم گیری در مورد مناره نمادین دادگاه برای لوگوی برند، گزارش بازاریابی و نام تجاری را برای بینش و الهام گرفتن مطالعه کرد. رنگ‌ها و فونت‌های انتخاب شده برند منعکس کننده سبکی غیررسمی و جذاب است که برای برند صادق است. شعار "یک شهر کلاسیک جنوبی با یک ضربه" ادای احترام ظریفی به سنت روز قاطر و موضوع مولوتون است که راه خود را در بافت کلمبیا بافته است.
روند گسترده ایجاد یک وب سایت گردشگری جدید به اولویت اصلی جدید تبدیل شد. یک فرآیند پیشنهاد رسمی منجر به انتخاب Simpleview Inc.، یک شرکت متخصص در طراحی وب و گرافیک برای صنعت سفر، برای ایجاد سایت جدید VisitColumbiaTn.com شد. وظیفه آنها ایجاد یک وب سایت پاسخگو بود که با استفاده از تصاویر رنگارنگ و جذاب و ناوبری بصری، برای بازدیدکنندگان در همه دستگاه ها جذاب باشد. ویژگی ها، عملکرد و طراحی سایت، آن را به ابزار بازاریابی ایده آلی برای الهام بخشیدن به سفر به کلمبیا با نمایش شهر از طریق عکس ها، داستان ها و اطلاعات جامع بازدیدکنندگان تبدیل کرده است.
راهنمای بازدیدکنندگان کلمبیا در کنار پروژه وب سایت طراحی شده است. مجدداً از لیچ خواسته شد تا این راهنما را به گونه ای طراحی کند که بازتابی از کلمبیا باشد که باعث ایجاد علاقه به مقصد شود و بازدیدکنندگان را تحت تأثیر قرار دهد تا VisitColumbiaTn.com را برای الهام گرفتن و برنامه ریزی سفر جستجو کنند. راهنمای کامل در وب سایت، در مراکز استقبال از تنسی میانه، و در هتل ها و جاذبه های منطقه بزرگ نشویل موجود است.
