بسیاری از خانمها با چهره برهنه در انظار عمومی ظاهر نمی شوند و تعداد فزاینده ای از آقایان هستند که چهره عمومی خود را با مواد قابض ، کرم ، ماسک ، رنگ ، لوله و مداد درمان می کنند. در یک نظرسنجی در ماه می سال 2017 از مصرف کنندگان آمریکایی ، 41 درصد یا پاسخ دهندگان بین 30-59 سال از این لباس استفاده می کنند آرایش روزانه ، با 25 درصد آرایش چندین بار در هفته.
صنعت مراقبت شخصی آقایان ممکن است تا سال 166 به 2022 میلیارد دلار برسد (تحقیقات بازار متفقین). در سال 2018 فروش محصولات مراقبت از پوست مردان 7 درصد فروش افزایش یافته است و ارزش این گروه 122 میلیون دلار است (گروه NPD).
La بازار جهانی لوازم آرایشی ارزش آن 532.43 میلیارد دلار (2017) بود و انتظار می رود ارزش بازار آن 805.61 میلیارد دلار (2023) باشد. صنعت آرایشی و بهداشتی ایالات متحده بزرگترین صنعت در جهان است که درآمد کل آن تقریباً 54.89 میلیارد دلار است. در ایالات متحده ، این صنعت بیش از 53,000،XNUMX نفر کارمند دارد.
هزینه شده
برخی از مصرف کنندگان خرید لوازم آرایشی را هزینه نمی دانند و خریدها را در گروه "سرمایه گذاری" خود قرار می دهند. بیشترین خریدها شامل: آرایش (932 میلیون دلار) و پس از آن مراقبت از پوست (844 میلیون دلار) و فروش عطر (501 میلیون دلار) است. سهم عمده بازار توسط مراقبت از پوست صورت (27 درصد) و پس از آن مراقبت شخصی (23 درصد) ، مراقبت از مو (20 درصد) ، آرایش (20 درصد) و عطرها (10 درصد) کنترل می شود.
هزینه شخصی
در تحقیقی که توسط Groupon (با انجام OnePoll) انجام شد ، مشخص شد که زنان به طور روزانه به طور متوسط 3756 دلار در سال (313 دلار در ماه) یا 225,360،18 دلار بین 78 تا 2928 سال برای محصولات مراقبت از پوست خرج می کنند. پاسخ دهندگان مرد به طور متوسط 244 دلار در هر سال (175,680 دلار در ماه) هزینه می كنند كه در مجموع 22 دلار یا حدود یك چهارم (XNUMX درصد) كمتر از زنان در همین بازه زمانی است.
مصرف کنندگان محصولات مراقبت از خود را در Walmart و Target انتخاب می کنند و 57 درصد محصولات خریداری شده مراقبت از پوست را در 6 ماه گذشته تشکیل می دهند. خریدهای دیگر در داروخانه ها (220 میلیارد دلار) از طریق خدمات آبگرم (13 میلیارد دلار) انجام می شود. فروشگاه های بزرگ (70 میلیارد دلار) ، و خرده فروشی های لوازم آرایشی و بهداشتی (10 میلیارد دلار). بزرگترین مارک های زیبایی Olay (11.7 میلیارد دلار) هستند. Avon (7.9 میلیارد دلار) ، L'Oréal (7.7 میلیارد دلار) Nivea (5.6 میلیارد دلار)
بازیکنان اصلی
مارک های مستقر (L'Oréal Group، Proctor & Gamble، Beiersdorf AG، Avon Products، Inc.، Unilever، The Estee Lauder Company Inc.، Shiseido، Kao Corp.، Revlon Inc.، Mary Kay Inc، Yves Rocher، Oriflame Cosmetics Global SA و Alticor) همچنان در حال گسترش هستند ، مصرف کنندگان جوان محصولات تولید شده توسط والدین خود را رد می کنند و به طور فعال محصولات طبیعی ، محلی و صنعتی را در همه گروه های مصرف کننده خریداری می کنند. اگر این محصول از طریق اینستاگرام نیز قابل استفاده باشد - مطلوب تر می شود.
اقتصاد (Economics)
در بیشتر موارد ، صنعت آرایشی و بهداشتی در برابر گسترش / انقباض اقتصاد نفوذ ناپذیر است. ممکن است فروش در دوران رکود کاهش یابد. با این حال ، به نظر می رسد صرف نظر از آنچه در وال استریت اتفاق می افتد ، خرید محصولات همچنان ادامه دارد. این ممکن است به این واقعیت نسبت داده شود که استفاده مداوم و روزافزون از محصولات توسط زنان و به طور فزاینده ای توسط مردان در سراسر جهان وجود دارد.
چرا مردم آرایش می کنند؟
بیش از 50 درصد از زنان مصاحبه شده اظهار داشتند که استفاده از آرایش باعث می شود احساس كنترل داشته باشند ، 82 درصد اظهار داشتند كه اعتماد به نفس آنها را فراهم می كند و 86 درصد از زنان اظهار داشتند كه استفاده از آرایش باعث بهبود تصویر از خود می شود.
پیر شدن جمعیت نیز دلیلی بر ادامه رونق این صنعت است. طی 2 دهه گذشته ، کاهش نرخ باروری و مرگ و میر منجر به افزایش جمعیت سالخورده جهانی شده است. در بین زنان و مردان تمایل شدیدی به حفظ ظاهر جوانی وجود دارد. این اطلاعات دموگرافیک به سرعت در حال پیری منجر به تقاضای محصولات ضد پیری برای جلوگیری از چین و چروک ، لکه های پیری ، خشکی پوست ، ناهموار بودن رنگ پوست و آسیب به مو شده است و تولید محصولات آرایشی نوآورانه را بر عهده دارد.
پیش بینی می شود تا سال 2050 جمعیت بالای 60 سال به 2.09 میلیارد نفر برسد. پیش بینی می شود که امید به زندگی برای زنان از 82.7 سال در 2005 ، به 86.3 سال در 2050 افزایش یابد. برای مردان ، انتظار می رود این افزایش از 78.4 به 83.6 سال برسد و تقاضای روزافزون لوازم آرایشی را ایجاد کند.
فروش آنلاین
در حالی که خرده فروشان از فروش محصولات مراقبت از پوست (به عنوان مثال مراقبت از پوست ، مراقبت از مو و مواد معطر) بهره می برند ، بیشتر محصولات به صورت آنلاین فروخته می شوند. شرکت ها به طور فزاینده ای روی کمپین های بازاریابی آنلاین تمرکز کرده اند که می تواند با سرمایه گذاری کم درآمد را افزایش دهد. این بازار شاهد روندی از سوی شرکت های چند ملیتی است که برای رسیدگی به تنظیمات محلی / فرهنگی ، حساب های فیس بوک و پروفایل های توییتر مخصوص وب سایت و مارک خاص ایجاد می کنند.
پیش بینی می شود بزرگترین بازارهای رشد خاورمیانه (امارات ، عربستان سعودی و اسرائیل) و منطقه آفریقا باشد. امارات متحده عربی در حال تبدیل شدن به یک اولویت اصلی است زیرا کشوری با سرانه تولید ناخالص داخلی بالا (40,444 دلار آمریکا ، 2012) با مدیریت مدرن است و پتانسیل رشد زنان در محل کار را نشان می دهد. با اشتغال بیشتر زنان ، نیاز به ظاهر خوب و در نتیجه خرید لوازم آرایشی - نه فقط براساس اولویت ها - افزایش یافته است.
همچنین شواهدی از افزایش تقاضای مصرف کننده در چین ، هند و مالزی وجود دارد که خبر خوبی برای این صنعت است ، زیرا آمریکای شمالی "یک بازار بالغ" قلمداد می شود و رشد بالقوه آن متمرکز بر محصولات جدید و نوآورانه است.
روند
به دلیل تقاضای مصرف کننده ، استفاده از مواد طبیعی و ارگانیک در محصولات آرایشی افزایش یافته است و انتظار می رود این بخش از بازار تا سال 8.3 به 2023 میلیارد دلار افزایش یابد. این خبر خوبی برای تولید کنندگان است ، زیرا استفاده از مواد طبیعی خطر عوارض جانبی را کاهش می دهد و در نهایت استفاده از مواد آرایشی را افزایش می دهد.
همچنین انتظار می رود رشد بازار مراقبت از ناخن به دلیل افزایش آگاهی در بین مصرف کنندگان آگاه از سلامت مبنی بر عرضه محصولات غیر سمی و فاقد مواد شیمیایی.
آرایش چشم همچنین با تمرکز بر محصولات ضد آب ، به ویژه در فصل تابستان ، مطلوب است. محصولات موفق بدون تأثیر بر کیفیت و عملکرد با رطوبت و گرما مبارزه می کنند.
مبتکران
صنعت لوازم آرایشی دارای چرخه عمر بسیار کوتاه است و تولید کنندگان به طور مداوم محصولات موجود را بهبود می بخشند و فرصت های نوآوری را بررسی می کنند. کارآفرینانی که محصولات جدیدی را معرفی می کنند می دانند که تمایل به رضایت فوری از همیشه بزرگتر و جسورانه تر است ، در نتیجه محصولاتی تولید می شوند که به مصرف کنندگان امکان می دهد بهبود فوری (به عنوان مثال پایان کیسه های زیر چشم و زاغ ها) را ببینند.
مجلات ، فیلم ها و فیلم های YouTube چهره ای چینی مانند ، کاملا صاف و کامل ارائه می دهند ... هیچ چیز طبیعی در مورد اثر وجود ندارد. با این حال ، مبتکران با آگاهی از این "آرزو" ، محصولاتی را ارائه می دهند که ظاهر بی عیب و نقص همراه با مدل موهای عالی ایجاد می کند.
نمایش زیبایی ایندی
تولیدکنندگان مستقل لوازم آرایشی و بهداشتی در حال فشار دادن پاکت ، محصولات جدید و منحصر به فرد مراقبت از پوست را معرفی می کنند. نمایشگاه زیبایی ایندی بزرگترین مجموعه شرکتهای زیبایی مستقل در جهان است و آنها اخیراً جدیدترین محصولات خود را در نیویورک به نمایش می گذاشتند.
بیش از 240 مارک زیبایی در پنجمین نمایشگاه سالانه زیبایی ایندی در اسکله 94 حضور داشتند. به مدت دو روز ، خریداران خرده فروشی ، روزنامه نگاران ، وبلاگ نویسان ، سرمایه گذاران و سایر متخصصان صنعت زیبایی با کارآفرینان مسئول مارک های تجاری ملاقات کردند و تشویق شدند محصولات را آزمایش کنند ، با غوطه وری عمیق در مواد تشکیل دهنده ، روش های آزمایش و نتایج پیش بینی شده.
جیلیان رایت ، متخصص زیبایی ، بعد از شناسایی این واقعیت که مارک هایی برای بازارهای بزرگ وجود دارد ، اما برای خرید توسط رهبران صنعت موجود کاملا آماده نیست ، نمایشگاه را در سال 2015 با کارآفرین نادر نعیمی-راد آغاز کرد.
شرکا تشخیص دادند که تقریباً هیچ فرصتی برای مارک های لوازم آرایشی و بهداشتی و پوست برای ملاقات با سرمایه گذاران یا مصرف کنندگان وجود ندارد. نمایش های دیگر یا خیلی بزرگ بودند یا خیلی کوچک (یعنی نمایشگاه های خیابانی و بازارهای کشاورزان). آنها نمایشگاه زیبایی ایندی را ایجاد کردند تا خلا را پر کنند و اکنون این نمایش در نیویورک و همچنین دالاس و لس آنجلس ، لندن و برلین تولید می شود.
این پروژه از "مکان مناسب / زمان مناسب" بهره مند شده است. مصرف کنندگان محصولات ارگانیک و فاقد مواد شیمیایی می خواهند و می خواهند با افرادی که مواد تولیدی بدن خود را می سازند آشنا شوند.
لیست تنظیم شده
- جوجه خوش شانس LuckyChic.com
- مواد آرایشی فاقد پارابن ، روغن معدنی ، فتالات ، تریکلوزان ، سولفات و گلوتن هستند.
- مواد غذایی بی خطر که در نیویورک تولید می شوند شامل قهوه ، گلاب ، روغن جوجوبا و عصاره خیار هستند. این خط شامل لاک لب ، رژ لب مات کرمی و لعاب در سایه های مختلف از برهنه تا آلو عمیق و سایه چشم نگین مایع براق است.
- توگا Toogga.com
- این شرکت مستقر در آفریقا متخصص در تولید محصولات پایدار ، برداشت شده ، ارگانیک ، طبیعی ، مراقبت از پوست و غیر سمی و تغذیه ای ، بر اساس مواد بومی منبع تهیه شده از منطقه ساحل است.
- محصولات شامل مومیایی کردن کره ، کره و روغن ، صابون های دست ساز خوب ، شامپو و میله های مو ، به علاوه روغن بیابان ارگانیک خرما ، گلبرگ های چای Hibiscus و پودر بائوباب وحشی برداشت می شود.
- این شرکت با Trees for the Future شریک است و برای هر محصول فروخته شده یک درخت در منطقه جنوب صحرای آفریقا می کارد.
- RoyeR maisonroyer.fr
- این مکان در Les Herbiers ، فرانسه واقع شده است.
- در سال 1989 RoyeR Cosmetique از لجن حلزون ارگانیک برای مقابله با چین و چروک استفاده می کند.
- گفته می شود این کرم ها خاصیت آبرسانی و ترمیم کنندگی طبیعی دارند که به عنوان اقدامات ضد چروک و ضد لک و لایه برداری موثر هستند.
- ادعا می شود که این مواد از علائم کشش ، آکنه ، جای زخم و سایر مشکلات پوستی جلوگیری کرده و آن را کاهش می دهند.
- 6IXMAN 6IXMAN.com
- این برند مستقر در تورنتو توسط مدیران فروش ، هوش تجاری و رسانه های اجتماعی آغاز به کار کرد.
- این مارک تجاری بر سبک زندگی واقعی مردان معاصر تمرکز دارد و از علاقه به آراستگی حمایت می کند.
- این محصولات ایمن ، طبیعی و قابل تجزیه هستند و شامل ریش ، مو و مراقبت از پوست و همچنین اصلاح هستند.
- حجامت پوست Bellabaci. universalcompanies.com
- این محصولات حجامت درمانی ویژه را در خانه امکان پذیر می کنند. روغن های گیاهی شامل گل محمدی ، بوآبوا و آرگان است.
- لوازم آرایشی و بهداشتی Hush. hushcosmetics.com.au
- 2005 جسیکا کالاهان فعالیت خود را در صنعت آرایش و زیبایی آغاز کرد و یک سالن زیبایی حرفه ای را از خانه خود اداره کرد.
- 2011 او اولین فروشگاه HUSH را افتتاح کرد.
- سال 2016 ، کالاهان 20 سال در صنعت را جشن گرفت و یک فروشگاه آنلاین با محصولاتی راه اندازی کرد که روی حیوانات آزمایش نشده اند و حاوی مواد مصنوعی نیستند.
نمایشگاه
جوجه خوش شانس
توگا
لوازم آرایشی RoyeR
6IXMAN
جعبه ساخت و فروش پوسته جهانی Bellabaci
© دکتر الینور گارلی. تولید این مقاله از حق چاپ ، از جمله عکس ها ، بدون اجازه کتبی از نویسنده امکان پذیر نیست.
چه چیزی را از این مقاله باید حذف کرد:
- In a study sponsored by Groupon (conducted OnePoll), it was determined that women routinely spend an average of $3756 a year ($313 a month), or $225,360 between the ages of 18-78 on skincare products.
- In 2018 the sale of men's skin-care products increased by 7 percent in sales and the category is valued at $122 million (NPD Group).
- In a May 2017 survey of American consumers, 41 percent or respondents between 30-59 years of age, wear makeup daily, with 25 percent wearing makeup several times a week.
