مردان واقعی آرایش می کنند

علاوه بر این، 17 درصد از مردان مورد بررسی گفتند که در آینده استفاده از آرایش را در نظر خواهند گرفت. با فرض اینکه این درست باشد، اندازه بازار را دو برابر می کند.

به نظر می رسد استفاده فعلی یا علاقه احتمالی به مردان و لوازم آرایشی آنها مربوط به سن باشد زیرا 73 درصد از مردان 51+ گفتند که استفاده از لوازم آرایشی را در نظر نمی گیرند. با این حال، این وضعیت NO NO NO تنها توسط 37٪ از مردان 18-34 بیان شده است، بنابراین به نظر می رسد که مردان جوان تر برای استفاده از محصولات تقویت کننده پوست از جمله کرم، ریمل، کرم پودر، برنز کننده و کانسیلر آماده هستند.

پیدا کردن مردان آرایش شده

در حالی که تحقیقات نشان می دهد که مردان بیش از هر زمان دیگری لوازم آرایش می خرند، من نمی دانم این مردان کجا زندگی می کنند ... آنها را در خیابان های منهتن، در باشگاه من یا باشگاه من نبینم. اگرچه مردان آمریکایی در پذیرش آرایش کند بوده اند، اما به دلیل فشار برای رعایت استانداردهای زیبایی غیر واقعی، نگرش ها در حال تغییر است. برای مقابله با این واقعیت جدید، آنها بخش های بیشتری از درآمد خود را صرف رژ لب، پودر و کرم می کنند.

به گفته دیوید یی، وبلاگ نویس، بنیانگذار Very Good Light، آرایش و مراقبت از پوست برای مردان "برای تمرین مراقبت از خود، بلکه فقط برای ظاهر و احساس بهتر استفاده می شود." مطالعه ای که در TIME و Cosmopolitan گزارش شده است نشان می دهد که مردان احتمالاً به اندازه زنان از ظاهر خود ناراضی هستند. اگر لوازم آرایشی می تواند به مردان کمک کند، همانطور که "معروف" برای کمک به زنان است، راهی سریع و آسان برای مقابله با مشکلی است که راه حل های معقول و واقع بینانه کمی دارد. دنی گری، موسس War Paint، (یک شرکت بریتانیایی که در سال 2019 تأسیس شد) اظهار می کند که، «آرایش تنها برای زنان نیست…. این برای همه کسانی است که آن را می خواهند. و اگر برندی مردانه می‌خواهید که با شما صحبت کند، در حمام خود ظاهری زیبا داشته باشید و چیزی فراتر از محصولات را به کار بگیرید، ما از شما حمایت می‌کنیم.» گری آرایش را کمک به اختلال بدشکلی بدنش می داند.

مردان، آرایش و تاریخ

استفاده از آرایش توسط آقایان چیز جدیدی نیست. مردان مصر باستان و همچنین زنان، سرمه را به دور چشمان خود می بستند که طبق تحقیقات انجام شده، ممکن است خواص ضد باکتریایی و همچنین تزئینی داشته باشد. طراحی خط چشم گربه ای از مصر باستان شروع شد و نشانه ای از ثروت بود. مردها خط چشم را دور تمام چشم می پوشیدند و رنگدانه روی گونه های خود با لکه های لب از اخرای قرمز می پوشیدند.

آرایش کردن راهی برای نشان دادن مردانگی بود.

در روم، مردان رنگدانه را روی گونه های خود می گذاشتند و روی ناخن های خود رنگ می کردند که از خون و چربی خوک ساخته شده بود (قرن اول پس از میلاد). پادشاه لوئیس شانزدهم (قرن هجدهم) زمانی که در اوایل 1 سالگی شروع به کچل شدن کرد به کلاه گیس علاقه داشت. راک استارها اغلب چشمان خود را با خط مشکی خط می کشند. جورج پسر در دهه 18 آرایش می کرد. در هند مردان خط چشم می زنند و ماسایی ها در آفریقا روی صورت و بدن خود اخرایی قرمز رنگ می زنند. مردان سیاه‌پوست و آرایش به سنت‌های آفریقایی در چاد پیوند دارند، جایی که مردان Wodaabe برای جذب زنان، صورت خود را با آرایش مجلل می‌پوشانند.

بارندگی

به گفته جولی لیپوف، استادیار درماتولوژی بالینی در دانشگاه پنسیلوانیا که متوجه افزایش علاقه مردان شده است، فشار بیشتری برای "مردان برای حفظ جوانی وجود دارد، و بنابراین به نظر می رسد که آنها به طور فزاینده ای به دنبال درمان های زیبایی هستند". در مراقبت از پوست، البته نه به طور خاص در آرایش.

نسل Z (افرادی که در اواخر دهه 1990 و اوایل دهه 2000 متولد شدند) اکنون در خط مقدم فرهنگ قرار دارند و Jaden Smith و Lil ZuiVert الگوهای خود هستند. این افراد مشهور مرد اغلب با دامن یا بلوز دیده می شوند زیرا نسل سیال آنها نسبت به نسل هزاره (1981 تا 1996) پیشروتر و بازتر است. آنها در حال بازاندیشی هستند که چه چیزی مردانگی را تعریف می کند، یعنی پسر بودن، و این واقعیت را می پذیرند که رنگ کردن صورت یا استفاده از محصولات مراقبت از پوست شما را از یک مرد کم نمی کند.

از لحاظ تاریخی، تعداد کمی از مردان مجبور بوده اند خود را با سیاست آرایش درگیر کنند. با این حال، اگر آرایش برای مردان به جریان اصلی تبدیل شود، ممکن است خود را با فشاری مشابه زنان مواجه کنند. تمرکز بیشتر بر ظاهر مردان می تواند بر سلامت روان آنها تأثیر بگذارد زیرا سرمایه داری معاصر در حال رشد است و باعث می شود احساس کنیم به اندازه کافی خوب نیستیم.

برای تشویق مردان به خرید و استفاده از لوازم آرایش، برندهایی مانند Cover Girl و Maybelline مردان را در تبلیغات خود معرفی کرده اند.

سریال تلویزیونی، چشم چرک، به ابهام زدایی از لوازم آرایشی برای مردان کمک کرد و جاناتان ون نس به شرکت کننده مسابقه تام جکسون نشان داد که چگونه از اصلاح کننده رنگ برای کاهش قرمزی صورتش استفاده کند. تام فورد با خط Boy de Chanel کانسیلر، برنزر و ژل ابرو را مخصوص آقایان می سازد.

تحقیقات کنونی نشان می‌دهد که سازمان‌های آرایشی و بهداشتی باید با دقت بیشتری به این روند رو به رشد مردانه نگاه کنند. گروپون دریافت که مردان آمریکایی به طور متوسط ​​244 دلار در ماه برای لوازم آرایش یا 2,928 دلار در سال (22 درصد کمتر از زنان) هزینه می کنند در حالی که زنان آمریکایی به طور متوسط ​​313 دلار در ماه برای لوازم آرایش یا 3,756 دلار در سال خرج می کنند.

در سطح جهانی، مردان زیبایی خود را در آغوش می گیرند

در سطح جهانی، ارزش بازار آرایش مردانه 70 میلیارد دلار است. در سال 2020، بازار لوازم آرایشی مردانه در ژاپن با رشد 4 درصدی به سطح 341 میلیون دلار (Intage) رسید. آکادمی زیبایی فلفل تند مشخص کرد که مردان ژاپنی 15 تا 19 ساله 51.30 دلار در ماه برای لوازم آرایشی اولیه هزینه می کنند در حالی که مردان دهه 20 ماهانه 49.50 دلار هزینه می کنند.

مردان کره جنوبی 495.5 میلیون دلار برای مراقبت از پوست هزینه کردند (2011، گزارش CBS) که معادل 21 درصد از فروش جهانی است، و این کشور را با وجود جمعیت نسبتاً کم، بزرگترین بازار مراقبت از پوست مردان در جهان می کند. Amorepacific، بزرگترین شرکت لوازم آرایشی کره جنوبی، در سال 2021 درآمد 4.4 میلیارد دلاری را تجربه کرد و با 136.4 درصد افزایش به 298 میلیون دلار رسید که از 17 برند مردانه به دست آمد، و دو فروشگاه Manstudio در سئول به طور کامل به مراقبت از پوست و آرایش مردان اختصاص یافت.

رشد علاقه به آرایش مردانه در کره جنوبی تا حدودی با رقابت شدید برای شغل، پیشرفت و عشق در فرهنگی که در آن "ظاهر قدرت است" توضیح داده می شود. زنان انتظار دارند که مردان زمان و تلاش خود را صرف نوازش پوست خود کنند. شرکت کره ای ایر سالانه کلاس های آرایشی برای مهمانداران مرد برگزار می کند.

محصولات

در سال 2016، کوتی CoverGirl را خریداری کرد و سپس با راه‌اندازی CoverBoy با حضور هنرمند آرایش YouTube، جیمز چارلز (در 17 سالگی در آن زمان) به تاریخ پیوست. در ادامه این مسیر، L'Oréal وبلاگ نویس زیبایی، Manny Gutierrez (Manny MUA) را به عنوان چهره کمپین ریمل Maybelline Colossal (2017) استخدام کرد.

به گفته گیترز، «...مردم یک مرد آرایش شده را به اشتباه به عنوان فردی که ترنسجندر است یا کسی که می خواهد درگ کوئین باشد تعبیر می کنند، اما اینطور نیست.» آموزش‌های آرایش و بررسی محصول گوتیرز نزدیک به 5 میلیون مشترک را به صفحه یوتیوب او جذب کرد و گروه NPD تشخیص داد که یک محصول پودر تنظیم پس از اینکه گوتیرز آن را در کانال خود تبلیغ کرد، 40 درصد افزایش فروش داشته است. Kiehl's به عنوان یک نام تجاری یونیسکس محبوب بوده است. با این حال، مردان در حال حاضر 39 درصد از فروش خود را تشکیل می دهند. Machine Gun Kelly اخیراً اعلام کرد که در حال راه اندازی خط لاک ناخن تک جنسیتی است.

آنچه مردان می خواهند              

طبق گزارش Ipsos (2022) مردان 18 تا 34 ساله می خواهند بدانند که چگونه لوازم آرایشی ظاهر فیزیکی آنها را بهبود می بخشد، به آنها کمک می کند عیوب و عیوب را بپوشانند و چگونه "مردانی مثل من" هنگام آرایش پذیرفته می شوند. مردان بالای 51 سال نیز می‌خواهند ظاهر فیزیکی خود را بهبود بخشند، اما از اینکه دیگران بدانند از لوازم آرایشی استفاده می‌کنند راحت نیستند و به دنبال راه‌های مجزا برای خرید و استفاده از محصولاتی هستند که حس مردانگی آنها را تهدید نکند.

مردانی که در حال حاضر "با برنامه" هستند، احتمالاً به روال زیباسازی خود ادامه خواهند داد. چالش این است که بازارهای مرد باقی مانده را متقاعد کنیم که محصولات قبلاً به جریان اصلی رفته اند. با این حال، برای وارد کردن آنها به فروشگاه ها یا سفارش اقلام آنلاین مانند شستشوی بدن، شستشوی صورت، اسپری بدن و سایر محصولات آرایشی، باید تلاشی هماهنگ انجام شود. تلاش های بازاریابی نه تنها باید نیازها و انتظارات این بازار را برطرف کند، بلکه باید با افزایش درک مصرف کننده از مردانگی، افزایش اعتماد به نفس و احساس خود، برند را ارتقا دهد.

بهترین چیز طبیعی به نظر رسیدن است، اما برای طبیعی به نظر رسیدن نیاز به آرایش دارد. - کالوین کلاین

صنعت زیبایی (شامل مراقبت از پوست، لوازم آرایشی رنگی، مراقبت از مو، عطرها و مراقبت شخصی) تحت تأثیر بحران COVID-19 قرار گرفت. در آغاز همه‌گیری، فروش کاهش یافت و بسیاری از فروشگاه‌ها تعطیل شدند.

این صنعت با تغییر تولید به تولید ضدعفونی‌کننده‌های دست و مواد پاک‌کننده، ارائه خدمات زیبایی رایگان به کارگران خط مقدم، انتقال فروش به فرصت‌های آنلاین و افزایش آموزش، اطلاعات و تبلیغات از طریق رسانه‌های اجتماعی پاسخ داد.

اهمیت این صنعت را نمی توان نادیده گرفت، زیرا این صنعت سالانه میلیاردها فروش تولید می کند، مسئول میلیون ها شغل (مستقیم و غیر مستقیم) است و موتور اقتصادی جهانی است.

این بیماری همه گیر، تعریف «زیبایی» را تغییر داده است، و آن را جهانی تر، گسترده تر و با احساس افراد از خود و رفاه یکپارچه کرده است.

برای پرداختن به این بخش اقتصادی پویا، نویسنده این مجموعه سه قسمتی را توسعه داده است. این مجموعه نگاهی به پشت پرده دارد تا وضعیت فعلی صنعت را مشخص کند.

1.            وقتی در تردید هستید قرمز بپوشید، بیل بلاس: شاخص استیک لب

2.            آرایش کنید یا هیچ چیز: زنان - در مسیر خودمان

3.            مردان واقعی آرایش می‌کنند

© دکتر الینور گارلی. تولید این مقاله از حق چاپ ، از جمله عکس ها ، بدون اجازه کتبی از نویسنده امکان پذیر نیست.