کمپین تبلیغاتی جدید می گوید که عیسی نیز احساس اضطراب می کرد

او ما را می‌گیرد، یک کمپین تبلیغاتی که برداشتی غیرمنتظره و تازه از زندگی و تجربیات عیسی مسیح را ارائه می‌کند، امروز در سطح ملی راه‌اندازی شد و گمان می‌رود بزرگترین در نوع خود باشد که تاکنون در تلویزیون، دیجیتال، رادیو، فضای باز و پلتفرم‌های تجربی هماهنگ شده است. پس از تکمیل یک آزمون 10 بازاری و چند میلیون دلاری در چند ماه گذشته، که شامل قرار گرفتن در میان بهترین نمایش‌های پربیننده و بازی‌های NFL بود، تلاش آزمایشی بسیار فراتر از انتظارات بود. دور اول تبلیغات تنها در 32 هفته 10 میلیون بازدید در یوتیوب به دست آورد و نزدیک به نیم میلیون نفر از HeGetsUs.com بازدید کردند، وب سایتی که در آن افراد می توانند در صورت تمایل یاد بگیرند و با هم ارتباط برقرار کنند.

برای مثال، نقطه‌ای به نام اضطراب، رنج و اضطراب را در اقشار مختلف زندگی نشان می‌دهد و با پیامی به اوج می‌رسد که می‌گوید: «عیسی نیز دچار اضطراب شد». تبلیغ دیگری به نام اشتباه قضاوت شده، گروهی از جوانان خالکوبی شده را دنبال می کند که در خیابان ها پرسه می زنند و به طور غیرمنتظره ای برای بی خانمان ها غذا می آورند. این نقطه تمایل ما به قضاوت دیگران را جلب می کند - به خصوص کسانی که نمی فهمیم. این نقطه اشاره می کند که عیسی نیز به اشتباه مورد قضاوت قرار گرفت. میهمانی شام تبلیغاتی است که در آن گروه های مختلفی از مردم به یک گردهمایی دعوت می شوند، اما چندین مهمان دعوت شده ترجیح می دهند در آن شرکت نکنند زیرا نمی توانند بر چیزهایی که آنها را از هم جدا می کند غلبه کنند. سازمان‌دهنده مهمانی شام، که بینندگان می‌آیند او را عیسی می‌دانند، دلش شکسته است، زیرا می‌خواست مردم نه تنها غذا و شراب، بلکه برای هم دلسوزی کنند.

تلاش سراسری، با حمایت ائتلافی از اهداکنندگان مسیحی، به دنبال ارائه داستان عیسی است که نهادی، سیاسی یا خودخواهانه نیست. این امر پس از سه مرحله از تحقیقات سراسری انجام شد که در سال گذشته نشان داد که بخش بزرگی از بزرگسالان ایالات متحده مطمئن نیستند که چه اعتقادی دارند و بسیاری مسیحیت را با قضاوت، تبعیض و ریاکاری مرتبط می دانند. بسیاری احساس می کنند که مسیحیان با آنها مخالف هستند. آنها شاهد استفاده سیاستمداران از کتاب مقدس هستند و شکاف هایی را بین پیروان ایمان و سخنان و تعالیم عیسی مشاهده می کنند. در نتیجه، آنها نسبت به مسیحیت و کلیسا بدبین هستند.

«او ما را دریافت می‌کند با اشاره به اینکه چگونه عیسی با افراد به حاشیه رانده شده همذات پنداری می‌کرد، چگونه از قدرتمندان حمایت نمی‌کرد، چگونه مذهبی‌ها را با ارتباط با افراد طردشده اجتماعی آزار می‌داد، چگونه به قدرت سیاسی به عنوان وسیله‌ای کاملاً بی‌علاقه بود، باورهای غلط را مختل می‌کند. بیل مک‌کندری، بنیانگذار و مدیر خلاق Haven، گفت که او چگونه به طور فعال سیستم‌های سرکوب را به چالش می‌کشد، حتی اگر می‌دانست که این به قیمت جانش تمام می‌شود. یک مرکز خلاق، شرکت اصلی بازاریابی و برندسازی برای این ابتکار و مجری چندین آژانس تخصصی که روی کمپین کار می کنند، از جمله شرکت های تحقیقاتی، خلاق، رسانه، تعاملی و روابط عمومی.

برای تیمی که پشت سر او ما را می‌گیرد، دستیابی به مخاطبان مورد نظر به معنای ملاقات با آنها در جایی است که هستند - از جمله زمانی که تیم‌های ورزشی خود را ریشه‌دار می‌کنند، سرگرمی‌های رسانه‌ای را دنبال می‌کنند و اطلاعات مربوط به رویدادهای جهان را هدایت می‌کنند - تبدیل مفهوم «پیام مذهبی» خود به آن. سرش با لحظات غافلگیرکننده و قابل ربط. 17 آگهی ویدیویی این کمپین، به اضافه انبوهی از تبلیغات رادیویی، فضای باز و دیجیتال، تجربیات عیسی را به نمایش می گذارد، آنها را برای بررسی و روشنگری ارائه می دهد، و سپس همه را تشویق می کند تا نمونه شفقت و عشق رادیکال او به دیگران را زنده کنند.

جیسون وندرگاند، رئیس Haven اضافه کرد: «شاید شگفت‌انگیزترین جنبه این کمپین این باشد که هیچ تلاشی برای جذب یا تبدیل کسی به فرقه یا اعتقاد خاصی انجام نمی‌دهد. یک مرکز خلاق و استراتژیست اصلی برای تلاش. این ابتکار صرفاً به این منظور طراحی شده است که به آمریکایی ها یادآوری کند که، صرف نظر از اینکه به چه اعتقادی دارند، مهم نیست که چه اعتقادات مذهبی دارند - یا ندارند - زندگی و تجربیات عیسی می تواند به عنوان الهام بخش در موقعیت های خود باشد.»