دفتر کنوانسیون و نمایشگاه تایلند (TCEB) به سرعت در حال حرکت برای اجرای پنج استراتژی جدید برای احیای و تحریک صنعت MICE تایلند در سال 2009 است. TCEB بخشهای دولتی و خصوصی را گرد هم آورده است تا برای مقابله با چالش‌های پیش روی بخش MICE با یکدیگر همکاری کنند. هدف این ابتکار ایجاد اعتماد در تایلند به عنوان یک مقصد MICE در آسیا است و TCEB مطمئن است که این رویکرد منجر به درآمد بیش از 40 میلیارد بات در سال 2009 MICE خواهد شد.
خانم Supawan Teerarat ، مدیر نمایشگاه ها و سرپرست نمایشگاه TCEB ، افشا کرد: "صنعت MICE تایلند تحت تأثیر اوضاع سیاسی در جشنواره Songkran تأثیر پذیرفته است. در مجموع ، هفت کنسول از جمله کنفرانس فروش Bayer-Schering ، IFRA Publish Asia 2009 و GLASSTECH ASIA 2009 انجام شد. این لغوها به این معنی بود که تایلند بیش از 11,580،950 بازدید کننده از دست داده است ، که به XNUMX میلیون بات درآمد از دست رفته تبدیل می شود.
"این وضعیت به وضوح نشان می دهد که اطمینان و امنیت مهمترین عواملی هستند که بر صنعت MICE تأثیر می گذارند. بر این اساس ، TCEB 5 استراتژی برای احیای سریع و ارتقا صنعت MICE تایلند در سال 2009 توسعه داده است. این استراتژی ها شامل یک طرح بازاریابی بلندپروازانه و یکپارچه با تبلیغ QUICK WIN برای بازار ورودی است. علاوه بر این ، استراتژی ارتباطی 360 درجه TCEB به تحریک بازار کنفرانس داخلی از جمله اقدامات جامع مدیریت بحران کمک خواهد کرد. "
اولین استراتژی - یک استراتژی بلند پروازانه و یکپارچه بازاریابی - مبتنی بر سه م componentsلفه اصلی است:
(1) اول ، ایجاد اعتماد به نفس و ایجاد انگیزه در میان اپراتورهای محلی و بین المللی MICE (معروف به "بازاریابی احساسی") از طریق انتشار اطلاعات مربوط به صنعت MICE از طریق کانال های TCEB و رسانه های ملی و همچنین اطلاعات مربوط به لحظه با پیوستن به رویدادهای مهم صنعت MICE در سراسر جهان.
(2) عنصر دوم - معروف به "بازاریابی تجربی" - فرصتی را برای نمایندگان گروه های هدف فراهم می کند تا تجربه دست اول تایلند را داشته باشند. این امر با آوردن سازمان ها ، سازمان دهندگان و نمایندگان رسانه ها از خارج از کشور به تایلند برای شرکت در سفرهای آشنایی برای بازدید از مکان ها و مکان های مهم مربوط به رویداد آنها انجام می شود.
(3) عنصر سوم به عنوان "نمایشگاه تجارت دولتی و بخش خصوصی و نمایشگاه جاده" شناخته می شود. هدف این است که رویکرد واحد TCEB و روابط کار نزدیک بین بخشهای دولتی و خصوصی و قدرت حمایت دولت از بخش MICE را نشان دهد. سه نمایشگاه تجاری و 10 نمایشگاه جاده ای برای ارتقا بخش MICE تایلند در دسامبر 2009 برنامه ریزی شده است.
دومین استراتژی TCEB تحریک بازار ورودی از طریق کمپین تبلیغاتی QUICK WIN است. برای بازار جلسات و مشوق ها ، آنها کمپین موجود TCEB "جلسات به علاوه" را که شامل دو بسته با ارزش است ، گسترش داده اند. در دسترس بودن بسته "شب سوم رایگان" برای نمایندگان در رویدادهای بیش از 3 روز اکنون از مارس تا سپتامبر 2009 تمدید خواهد شد. علاوه بر این ، "بسته مهمان نوازی" که یارانه های پذیرایی و ضیافت را پرداخت می کند ، نیز از پایان خرداد تا دسامبر 2009.
با مراجعه به کنوانسیون ها ، TCEB یک کمپین ویژه با عنوان "بیشتر بیاور ، بیشتر لذت ببر" را ایجاد کرده است که توسط آن مأموران و انجمن هایی که گروهی متشکل از 20 نماینده یا بیشتر را برای شرکت در کنوانسیون های تایلند برای دریافت امتیازات ویژه می آورند. این امتیازات شامل پشتیبانی بازاریابی از 50,000،120,000 تا 30,000،60,000 بات ، و بسته های پذیرایی از 2009،2010 تا XNUMX،XNUMX بات است. این بسته ها از سال XNUMX تا سپتامبر XNUMX در دسترس خواهند بود.
با هدف قرار دادن نمایشگاه ها ، TCEB کمپین "Beyond Exhibition" خود را توسعه داده و راه اندازی کرده و انگیزه های جذابی را هم به غرفه داران و هم به بازدید کنندگان ارائه می دهد. بسته "Triple-E" یارانه اسکان برای شب چهارم رایگان را فراهم می کند و انجمن های صنفی واجد شرایط بسته "100-A-Head" هستند که از طریق آن غرفه داران در صورت امکان می توانند 100 دلار آمریکا به عنوان پشتیبانی بازاریابی دریافت کنند. برای جذب حداقل یک گروه 15 نفره بسته "100-A-Head" به طور انحصاری برای کشورهای ASEAN چین و هند ارائه می شود.
استراتژی سوم - استراتژی ارتباطی 360 درجه - یک رویکرد یکپارچه با استفاده از همه کانالهای اصلی رسانه است. این امر با استفاده از یک استراتژی ارجاع پشتیبانی می شود: توصیفات آنلاین رهبران محترم نظر به ویژه در ایجاد اعتماد به نفس در بین گروه های هدف بسیار مهم است ، زیرا تحقیقات نشان می دهد بازدید کنندگان MICE به عنوان منبع اصلی اطلاعات بیشتر به اینترنت متکی هستند.
استراتژی چهارم - تحریک بازار داخلی MICE - بر ارتقا و توسعه چهار استان کلیدی به عنوان مقصد MICE متمرکز است. TCEB برنامه "ملاقات در تایلند مرفه تایلند" را راه اندازی کرده است تا هر دو بخش دولتی و خصوصی را تشویق به برگزاری جلسات و سمینارهای خود در تایلند کند. فعالیت های تحت این کمپین شامل هشت سفر آشنایی در سال 2009، بسته های تبلیغاتی و رویدادهای خواستگاری خریدار و فروشنده است. در نهایت، یک طرح همکاری برای توسعه شهرهای بزرگ بانکوک، پاتایا، پوکت و چیانگ مای تحت کمپین «شهر موش‌های تایلند» راه‌اندازی شده است.
استراتژی پنجم - یک استراتژی جامع مدیریت بحران - یک برنامه هماهنگ است که شامل همه آژانس های مربوطه می شود. این شامل ایجاد مرکز تماس TCEB و مراکز تماس در فرودگاه ها است. علاوه بر این ، TCEB در تلاش است تا استانداردهای ایمنی و ایمنی را در صنعت MICE افزایش دهد تا مطابق با استاندارد صنعتی 22300 - سیستم مدیریت امنیت MICE یا MSMS باشد. این امر آمادگی اپراتورهای MICE تایلند را برای مدیریت موثر هر وضعیت امنیتی و ایجاد بیشتر تصویر تایلند به عنوان مقصد برتر جهانی MICE که کاملاً منطبق با استانداردهای جهانی امنیتی است ، گسترش می دهد.
در پایان ، خانم Supawan Teerarat اعلام کرد که TCEB بودجه ای بیش از 200 میلیون بات برای اجرای این پنج استراتژی جدید به منظور احیای مجدد و تحریک صنعت MICE تایلند در سال 2009 اختصاص داده است. به طور کلی TCEB پیش بینی می کند که 20-30 درصد مسافران MICE در 2009 ، یا در مجموع 500,000 مسافر MICE که درآمد 41 میلیارد بات را کسب می کنند. با این وجود ، خانم سوپاوان در سه ماهه دوم و سوم سال آینده به بهبود بخش در این بخش ابراز اطمینان کرد.
