شاخص رژ لب

وقتی شک داری، قرمز بپوش!

من می توانم شهادت بدهم؛ زنان جوان، پرانرژی و فداکار در غرفه متروپولیتن نیویورک شلوغ شده بودند و فشار می آوردند و هل می دادند تا به فروشندگانی برسند که به سرعت برندهای مستقل لوازم آرایشی و محصولات مراقبت از پوست خود را در کیسه های خرید پر می کردند.

چند هفته قبل از کریسمس، یک روز سرد، مرطوب و دلگیر بود. خیابان ها تقریبا خالی بود. فقط تعداد کمی از خریداران بی باک به اندازه کافی شجاع و مضطرب بودند که راحتی کاناپه های خود را برای مقابله با چالش خرید برای دوستان و خانواده ترک کردند.

فضاهای تنگ مملو از آرایشگران حرفه ای و کارآفرینان پر انرژی لوازم آرایشی/مراقبتی پوست بود در حالی که تعداد زیادی زن جوان بی صبرانه آنها را برای دریافت محصولات، مشاوره و حتی در آغوش گرفتن احاطه کرده بودند. اگر فردی از سیاره دیگری در این فضا فرود می آمد، باور می کرد که این آخرین فرصت مطلق برای این زنان جوان برای خرید لوازم آرایش است.

ممکن است نگرانی هایی در مورد کاهش هزینه های موجود از دارندگان کارت اعتباری زن 18 تا 35 ساله وجود داشته باشد. با این حال، اگر کسی در حال نظارت بر صندوق‌های پول بود نمایش گریم میزهای فروشنده، به سرعت متوجه خواهید شد که خرید سریع سایه چشم، ریمل و کلاه گیس، که باعث ایجاد لبخند گسترده در بسیاری از چهره ها می شود، نتیجه دسترسی این مصرف کنندگان پر انرژی به طیف گسترده ای از لوازم آرایش بوده است.

TABS Analytics، در دومین مطالعه سالانه لوازم آرایشی ایالات متحده، دریافت که زنان هزاره (18 تا 34 سال) بیشترین پول را برای محصولات زیبایی خرج می کنند و دو برابر بیشتر احتمال دارد که خریداران سنگین باشند (خرید 10 نوع محصول در سال) و 47 مورد را تشکیل می دهند. درصد از همه خریداران سنگین

آرایش = جریان نقدی مثبت

صنعت آرایشی و بهداشتی یکی از با ارزش ترین بازارهای جهانی است که ایالات متحده آمریکا در این زمینه جایگاه عمده ای دارد. تعداد فزاینده ای از مردم در سراسر کشور که محصولات مراقبت شخصی و زیبایی را خریداری می کنند شگفت انگیز است:

تقریباً 49.2 میلیارد دلار از فروش لوازم آرایشی در ایالات متحده آمریکا هر سال تولید می شود. 500 میلیارد دلار در سطح جهان

در سال 2020، آمریکای شمالی 24 درصد از بازار جهانی لوازم آرایشی را به خود اختصاص داده است. ارقام کنونی منطقه آسیا و اقیانوسیه را به عنوان بزرگترین مصرف کننده لوازم آرایشی نشان می دهد. در بازار لوازم آرایشی اروپا، آلمان بیشترین تعداد لوازم آرایشی را در سال 2021 مصرف کرد که ارزش آن حدود 13 میلیارد یورو است. پس از آن فرانسه و ایتالیا با حدود 12 میلیارد یورو و 10.6 میلیارد یورو به ترتیب قرار گرفتند.

به طور متوسط، آمریکایی ها هر ماه از 110 تا 313 دلار برای لوازم آرایش هزینه می کنند.

محصولات مراقبت از پوست 42 درصد از صنعت آرایشی و بهداشتی را تشکیل می دهند که بزرگترین بخش بازار را تشکیل می دهند.

اهمیت رسانه های اجتماعی

1. در سال 2020، حتی با وجود یک بیماری همه گیر جهانی و هر کس محدود به دیوارهای خود، صنعت زیبایی و آرایشی تنها 8 درصد کاهش یافت.
2. تقریباً 61 درصد از خریداران لوازم آرایشی برندهای آرایشی و بهداشتی را دنبال می‌کنند یا از یک برند در رسانه‌های اجتماعی بازدید می‌کنند (ژوئن 2019)، که مشارکت رسانه‌های اجتماعی را برای برندهای لوازم آرایشی مهم می‌کند.
3. رسانه های اجتماعی پیشرو در ارائه اطلاعات آرایشی به مصرف کنندگان هستند که به برندها اجازه می دهد تا با مشتریان خود اعتماد کنند و محصولات خود را به طور مناسب بازاریابی کنند.
4. برآوردها نشان می دهد که 37 درصد خریداران معمولاً برندها/محصولات آرایشی جدید را از طریق تبلیغات رسانه های اجتماعی پیدا می کنند.
5. 66 درصد از مشتریان برندها را در رسانه های اجتماعی در نتیجه به روز رسانی در صفحات رسانه های اجتماعی برند، همراه با پست های وبلاگ نویسان متخصص و تأیید افراد مشهور کشف می کنند.

رهبری برند

شرکت چندملیتی مستقر در فرانسه، L'Oréalکه در سال 1909 تاسیس شد، بزرگترین شرکت زیبایی در جهان است که ارزش فروش آن 34 میلیارد دلار است. در سال 2021، این شرکت 20 درصد از سهم صنعت لوازم آرایشی در اروپای غربی را در اختیار داشت. Unilever PLC، یک شرکت چندملیتی بریتانیایی، در سال 1929 شروع به کار کرد و فروش 26 میلیارد دلاری را به خود اختصاص داد و در جایگاه دوم در صحنه جهانی قرار گرفت. این شرکت محصولات خود را در 190 کشور با 25 میلیون خرده فروشی جهانی توزیع می کند. این شرکت مالک 50 برند برتر مصرف کننده در سراسر جهان است.

دو سال پیش eTN پرسید که آیا همه لوازم آرایشی باید باشد لوازم آرایشی حلال.

لوازم آرایشی. (2022 دسامبر 29). در ویکی پدیا

مقام سوم در اختیار دارد شرکتهای Estee Lauder که در ایالات متحده مستقر است. در سال 1946 شروع به کار کرد، فروش به ارزش 16 میلیارد دلار را به ثبت رساند و بیش از 25 محصول پیشرفته مراقبت از پوست، آرایش، عطر و مراقبت از مو را نشان داد که در 150 کشور با نام‌های تجاری از جمله Estee lauder، Aramis، Clinique، سری Lab، Origins فروخته می‌شوند. , تامی هیلفیگر, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble, and Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too چهره، دکتر جارت، معمولی و NIOD.

کنترل مقام چهارم است شرکت Procter & Gamble که در سال 1837 تاسیس شد و فروش 14.4 میلیارد دلاری را به ثبت رساند. خطوط تولید عبارتند از Head & Shoulders، Rejoice، Essences گیاهی، Pantene، Olay، Safeguard، Old Spice، Secret و SK-11. Shiseido، یک شرکت چندملیتی ژاپنی، جایگاه پنجم را در بازار جهانی به دست آورد و فروش بیش از 9 میلیارد دلار را به ثبت رساند. یکی دیگر از شرکت‌های پیشرو لوازم آرایشی (و پیشرو در بازار از اوایل قرن بیستم) توسط Bath & Body Works تثبیت شده است و جایگاه ششم را در اختیار دارد. این شرکت چندملیتی مستقر در ایالات متحده که در سال 20 شروع به کار کرد، یک شرکت آرایشی برتر با ارزش فروش 1990 میلیارد دلار است.

جانسون و جانسون این شرکت چندملیتی مستقر در ایالات متحده که در سال 7 تأسیس شد، با برندهایی از جمله Johnson Baby Products، Aveeno، Clean & Clear، Lubriderm، Neutrogena، Vivi و Bloom، فروش 1886 میلیارد دلاری را به ثبت رساند. در رتبه هشتم LVMH مستقر در فرانسه قرار دارد. یک سازمان متمرکز بر تجملات، فروش به ارزش 7.7 میلیارد دلار از برندهایی را ثبت می کند که شامل کریستین دیور، میس دیور، J'Adore Infinissime و آرایش روژ دیور می شود. این شرکت همچنین مالک Tag Heuer، Louis Vuitton، Givenchy، Tiffany & Co.، Bulgari، Acqua Di Parma و Marc Jacobs Beauty است.

خواسته/خواسته

در سال 2020، تقریباً 1.96 میلیارد دلار از فروش لوازم آرایش چشم و 1.9 میلیارد دلار از فروش لوازم آرایشی صورت به دست آمد. ریمل سودآورترین محصول در بخش آرایش چشم بود و پس از آن خط چشم، سایه چشم و آرایش ابرو قرار گرفتند. پاک کننده های آرایش نوتروژنا سودآورترین محصول در بخش لوازم آرایشی صورت بود.

زیبایی Ulta پیشروترین فروشنده بهداشت و زیبایی در ایالات متحده است. در سال 2019، فروشگاه های زنجیره ای زیبایی حدود 7.4 میلیارد دلار فروش خرده فروشی داشت. Sephora پشت Ulta بود که 5.9 میلیارد دلار خرده فروشی در همان سال به دست آورد.

شاخص لیپ استیک: شاخص اقتصادی

در ویکی پدیا

لئونارد لادر میلیاردر که توسط وارث Estee Lauder نشأت می‌گیرد متوجه شد که چگونه در دوره‌های رکود، زمانی که هزینه‌های مصرف‌کننده معمولاً کاهش می‌یابد، فروش محصولات او واقعاً افزایش می‌یابد. او استدلال کرد که اگرچه مصرف کنندگان ممکن است از اقلام دلخواه خود بکاهند، اما همچنان پول خود را برای «تجملات مقرون به صرفه» خرج می کنند که باعث ایجاد شاخص لب استیک می شود.

رژ لب تحت تاثیر فشارهای تورمی قرار نمی گیرد و این محصول حاشیه سود زیادی را ارائه می دهد. یک تیوپ رژ لب با هزینه تقریبی 2.50 دلار تولید می‌شود و زنان مایلند بیش از 35 دلار خرج کنند (به عنوان مثال، رنگ لب مات مخملی Christian Louboutin: 90 دلار در Sephora؛ رنگ لب باند شماره 9: 105 دلار در Bloomingdale's).

صنعت آرایشی و بهداشتی همگام با افزایش قیمت سایر بخش ها نیست. NielsenIQ گزارش داد در حالی که قیمت کالاهای بسته بندی مصرفی در پایان سال 8 2021 درصد افزایش یافت، کالاهای بهداشتی و زیبایی تنها 4 درصد افزایش یافت. برخلاف محصولات غذایی یا لوازم الکترونیکی، لوازم آرایشی و بهداشتی فراتر از هزینه های مربوط به بسته بندی و حمل و نقل، تحت تأثیر قیمت انرژی قرار نمی گیرند.

این رژ لب چیزی فراتر از لب های رنگارنگ به کاربران ارائه می دهد.

در طول تاریخ، زنان استفاده از آرایش را به عنوان یک عمل مخالفت و رهایی تلقی می کردند. روانکاوان رژ لب با رنگ روشن (از جمله اپلیکاتور گلوله ای شکل) را به عنوان نوعی زره ​​یا محافظت در برابر جهان مرتبط می دانند. در ژوئن 2022 (گزارش گروه NPD) نشان داد که فروش رژ لب نسبت به سال 48 2021 درصد افزایش یافته است.

نمایش گریم (TMS)

نمایشگاه/فروشگاه MakeUp یک رویداد خوش‌آمد در نیویورک منهتن است، زیرا به مد لباس‌ها این امکان را می‌دهد تا آرایش و محصولات مراقبت از مو مورد علاقه خود را در فضایی که به آنها اختصاص داده شده است و تشنگی آنها برای دسترسی سریع به بیش از 40 برند آرایشی و مراقبت از پوست در تخفیف حرفه ای و نمونه قیمت فروش. یک انگیزه اضافی برای حضور در نمایشگاه، فرصتی است که با آرایشگران حرفه ای از جمله رنی واسکوئز به نمایندگی از آزمایشگاه پت مک گراث، جیک ابلی (شرکت آلکون) که در مورد گلیتز و گلم آموزش می دهد، و دانسا میریکز، هنرمند و صاحب برند، دست به کار شوید.

© دکتر الینور گارلی. تولید این مقاله از حق چاپ ، از جمله عکس ها ، بدون اجازه کتبی از نویسنده امکان پذیر نیست.