در میان ابهاماتی که دوره کنونی پس از کووید-19 را مشخص می‌کند، فرصتی بی‌سابقه برای ما ارائه شده است تا در استراتژی‌های ایجاد انعطاف‌پذیری صنعت گردشگری جامائیکا تجدید نظر کنیم.
La وزارت جهانگردی جامائیکا همواره از بخشي دفاع كرده است كه از نظر اقتصادي پايدار، اجتماعي فراگير و دوستدار محيط زيست باشد. با این حال، بحران COVID-19 تعهد ما را برای بازنگری در گردشگری برای به حداکثر رساندن سهم آن در رفاه اجتماعی و اقتصادی کشور و شهروندان آن تسریع کرده است.
بنابراین، من به ویژه از پیوستن به سازمان جهانی گردشگری سازمان ملل متحد خوشحالم.UNWTO) و جامعه جهانی در بزرگداشت اهمیت روز جهانی گردشگری که در 27 سپتامبر با موضوع "بازاندیشی در گردشگری" برگزار می شود.
با توجه به UNWTO:
این به معنای قرار دادن مردم و سیاره زمین و گرد هم آوردن همه افراد از دولت ها و مشاغل گرفته تا جوامع محلی حول یک چشم انداز مشترک برای بخش پایدارتر، فراگیرتر و انعطاف پذیرتر است.
موضوع روز جهانی گردشگری امسال همچنین راهنمای فعالیت های جامائیکا برای هفته آگاهی از گردشگری (TAW) است که از 25 سپتامبر تا 1 اکتبر برگزار می شود، زیرا ما همچنان به افزایش آگاهی از اهمیت گردشگری و ارزش اجتماعی، فرهنگی، سیاسی و اقتصادی آن ادامه می دهیم.
اینها عبارتند از:
- تبلیغات روزانه که ابتکارات وزارت گردشگری و نهادهای عمومی آن را برجسته می کند که نوآوری در گردشگری را تقویت می کند.
- خدمات کلیسای شکرگزاری
– مجموعه سخنرانی های مجازی ادموند بارتلت
- نمایش باند به سبک جامائیکا
- سمپوزیوم چشم انداز فرصت های گردشگری
- انجمن جوانان
- انجمن دانش مجازی ویژه
- راه اندازی رسمی انکوباتور نوآوری گردشگری
- نامزدی سخنرانی در مدارس سراسر جامائیکا
- فعالیت مشارکت ذینفعان گردشگری
- مسابقه پوستر جوانان، در میان سایر فعالیت های جذاب
ما همراه با شرکای متعهد گردشگری خود، در حال ترسیم مسیری موثر به سوی آن هستیم بهبود پایدار که صنعت گردشگری را قادر می سازد تا به شکلی بزرگ بازگردد. این امر ضروری است زیرا صنعت گردشگری جامائیکا منبع کلیدی درآمد، اشتغال و ثروت برای این کشور است.
این صنعت برای 175,000 جامائیکایی اشتغال مستقیم و برای بیش از 354,000 جامائیکایی غیرمستقیم اشتغال ایجاد می کند، از جمله کارگران هتل، کشاورزان، فروشندگان صنایع دستی، سرگرمی ها و اپراتورهای حمل و نقل. همچنین، این کشور تنها سهم عمده در تولید ناخالص داخلی، منبع اصلی درآمدهای خارجی و یکی از منابع اصلی صادرات کشور است. به طور کلی، بخش گردشگری در 36 سال گذشته 30 درصد رشد داشته است در حالی که رشد اقتصادی کل 10 درصد است.
بازنگری در مورد گردشگری جامائیکا توسط استراتژی اقیانوس آبی ما هدایت می شود، که نقش اصلی را در احیای صنعت گردشگری جامائیکا ایفا می کند. خواستار ایجاد مدل‌های کسب‌وکار است که از مدل‌های سنتی بر اساس رقابت و استانداردسازی فاصله می‌گیرد. با استفاده از مقدمات کلیدی این چارچوب، ما تمرکز استراتژیک خود را به ایجاد ارزش افزایش یافته از طریق تمایز و تنوع محصول تغییر داده ایم.
ما در حال باز کردن بازارهای جدید و ایجاد تقاضای جدید در فضاهای بازار غیرقابل رقابت هستیم به جای اینکه مسیری را طی کنیم و در بازارهای اشباع رقابت کنیم.
این روی زمین به چه معناست؟ ما از فرهنگ و میراث خود برای گفتن داستان معتبر جامائیکا استفاده می کنیم. ایجاد تجربیاتی که بازدیدکنندگان را از هتل ها خارج کرده و وارد جوامع ما می کند. آموزش و ایجاد ظرفیت افراد ما برای پاسخگویی به یک صنعت همیشه در حال توسعه؛ تجدید تمرکز ما بر تضمین مقصد؛ و ارائه پشتیبانی فنی و مالی برای شرکت‌های کوچک و متوسط گردشگری (SMTEs)، که به اصالت و کلیت تجربه بازدیدکنندگان کمک می‌کند.
با برگزاری هفته آگاهی از گردشگری، این بخش به عملکرد رکوردشکن خود ادامه می دهد. این موضوع توسط گزارش فصلی آوریل تا ژوئن 2022 مؤسسه برنامه‌ریزی جامائیکا (PIOJ) تأکید شده است، که نشان می‌دهد گردشگری همچنان به بهبود اقتصادی جامائیکا پس از COVID-19 ادامه می‌دهد. اقتصاد در طول سه ماهه 5.7 درصد در مقایسه با مدت مشابه در سال 2021 رشد کرد و بخش گردشگری و مهمان نوازی سهم قابل توجهی داشت.
بر اساس PIOJ، ارزش افزوده واقعی برای هتل‌ها و رستوران‌ها حدود 55.4 درصد رشد داشته است که نشان دهنده افزایش شدید بازدیدکنندگان از همه بازارهای اصلی است.
علاوه بر این، مدت اقامت به سطوح 2019 یعنی 7.9 شب بازگشته است، در حالی که مهمتر از آن، میانگین هزینه هر بازدیدکننده از 168 دلار آمریکا در هر شب به 182 دلار آمریکا برای هر نفر در هر شب افزایش یافته است. این نشانه روشنی از انعطاف بخش گردشگری ما است.
این موفقیت مهم مرهون تلاش و پشتکار وزارت من و نهادهای عمومی آن، کارگران و شرکای گردشگری ما و مردم جامائیکا است. از تعهد مستمر شما به این بخش مهم سپاسگزاریم. موفقیت گردشگری بدون شما امکان پذیر نخواهد بود.
من از شما دعوت می کنم تا در تمام هفته در فعالیت های ویژه ما در تمام پلتفرم های سنتی و دیجیتال سهیم شوید. در پایان، من عمیق ترین قدردانی خود را از تیم برگزار کننده، که شامل نمایندگانی از وزارتخانه و نهادهای عمومی آن و همچنین گروه های ذینفع گردشگری ما است، به خاطر هفته ای بسیار جذاب و پربار تقدیم می کنم.
از شما سپاسگزارم و خداوند همه شما را حفظ کند.
