VisitBritain و British Airways این هفته کمپین چند میلیون پوندی را در ایالات متحده، بزرگترین و با ارزش ترین بازار بازدیدکنندگان ورودی بریتانیا، با عنوان "در ضمن در بریتانیا" راه اندازی کرده اند. در کنار این کمپین، VisitBritain و British Airways نیز یک همکاری سه ساله برای بازاریابی جهانی بریتانیا را اعلام کرده اند.
این کمپین چند کاناله که مشترکاً ایجاد شده است، پیشنهادات باورنکردنی از مقصد را در حال حاضر برجسته می کند، و بخش دیگری از بریتانیا پر از تجربیات فعلی، جالب و غیرقابل از دست دادن را به نمایش می گذارد. تجربیات متنوعی که در این کمپین برجسته شده است توسط کارشناسانی که در تار و پود فرهنگ بریتانیا گنجانده شده اند، مدیریت می شوند. تصورات چالش برانگیز از مقصد و سفری که در سفر بعدی مسافران در انتظار آنهاست. با توجه به افزایش تقاضا برای سفر و با کاهش محدودیت‌های سفر در بریتانیا، زمان ایده‌آلی برای پرواز با بریتیش ایرویز، استفاده از خدمات اصلی بریتانیایی این شرکت هواپیمایی و لذت بردن از رویدادهای هیجان‌انگیز پیشنهادی است.
از بریتانیا دیدن کنید گاوین لندری، معاون اجرایی قاره آمریکا گفت:
بریتانیا مملو از تجربیات کشف‌نشده و هیجان‌انگیز است، و ما می‌خواهیم مردم همین الان سفری را رزرو کنند تا بیایند و فرهنگ، میراث و پیشنهادات متنوع ما را در سراسر کشورها و مناطق ما کشف کنند. رویدادهای شاخص امسال، از جمله جشن بزرگداشت ملکه پلاتینیوم 70 سال بر تخت سلطنت، «جدا نشده»، مجموعه 10 رویدادی در سراسر بریتانیا که خلاقیت این کشور را به نمایش می‌گذارد، و بازی‌های مشترک المنافع بیرمنگام 2022، یک بار در یک ارائه می‌شود. -تجارب مادام العمری که بازدیدکنندگان فقط می توانند امسال در بریتانیا داشته باشند. کار با شریکی مانند بریتیش ایرویز در حین بهبودی از کووید، دسترسی ما را تقویت می‌کند و الهام‌بخش بازدید را به رزرو تبدیل می‌کند.»
تام استیونز، مدیر برند و تجربه مشتری در بریتیش ایرویز گفت:
«در حالی که از همه‌گیری جهانی بهبود می‌یابیم، آماده هستیم تا ایرلاینی باشیم که بریتانیا را با جهان و جهان را با بریتانیا پیوند می‌دهد - و از شراکت با آن خوشحالیم. از بریتانیا دیدن کنید در هدف مشترک ما برای تشویق بازدیدکنندگان به بریتانیا. ما سخت کار کرده‌ایم تا تجربه‌ای ممتاز، بی‌نظیر و لذت‌بخش‌تر برای مشتریان خود ایجاد کنیم که پایداری در قلب کسب‌وکارمان است. با قیمت های عالی و بیش از 25 مسیر مستقیم از ایالات متحده به لندن، هرگز زمان بهتری برای مسافران برای رزرو پرواز بعدی خود به بریتانیا وجود نداشته است.
هدف "در عین حال در بریتانیا" جلب توجه و رزرو برای بریتانیا خواهد بود بریتیش ایرویز، در حالی که بر مخاطبان هدف، از جمله مسافران تجربه محور تأثیر می گذارد. این کمپین ذوق‌سازان دست‌چین‌شده‌ای را که در زمینه‌های خود متخصص هستند، از جمله جاناتان هیف، مدیر ارشد محتوای سوهو هاوس، آیشا و اورئولووا آیواد، از بنیانگذاران پلتفرم هنری Yellowzine که از آثار هنرمندان آفریقایی، آسیایی، کارائیب و اسپانیایی‌های دیاسپورا حمایت می‌کند، برجسته می‌کند. لینزی وریلو، یکی از بنیانگذاران شراب سازی بلک بوک، و متیو لیندلی، خلبان 777 بریتیش ایرویز. ذائقه سازان نکات و تجربیات مورد علاقه خود را برای انجام در شهرهای بریتانیا، ترکیب غذا، فضای باز، و نمادهای بریتانیایی با پیچ و تاب مدرن ارائه می دهند. اینها شامل همه چیز می شود، از امتحان قصابی وگان در رودیز وگان (توصیه شده توسط هیف)، کشف منطقه خلاقانه روستای FarGo در کاونتری (توصیه شده توسط Ayoade)، و رسیدن به ارتفاعات جدید با Dare Skywalk در استادیوم تاتنهام هاتسپور (توصیه شده توسط Lindley) .
این کمپین از طریق نمایش اجتماعی، برنامه‌ای و ویدئو، مشارکت مستقیم و ویدئو مستقیم اجرا می‌شود که از طریق شرکای مانند TrueX، GumGum، The Trade Desk و Conde Nast تقویت می‌شود. کمپین خلاقانه توسط آژانس تازه منصوب شده Uncommon Creative Studio بریتیش ایرویز توسعه داده شد، در حالی که برنامه ریزی رسانه و خرید از طریق OMD انجام شد. از بریتانیا دیدن کنیدفعلی و بریتیش ایرویزآژانس خرید رسانه های جدید که درک قوی از هر دو مارک دارد.
در سپتامبر 2021، VisitBritain و British Airways وارد یک قرارداد چارچوب شریک سه ساله جهانی شرکت هواپیمایی شدند. این مشارکت از منافع و ارزش‌های گردشگری بریتانیا حمایت می‌کند، با هدف مشترک چالش برانگیز کردن دیدگاه‌های بریتانیا و افزایش سهم بازار از طریق فعالیت‌های مشترک، هدایت بازدیدهای فوری و هزینه کردن در سریع‌ترین زمان ممکن.
بریتیش ایرویز تابستان امسال از 26 دروازه ایالات متحده به لندن پرواز خواهد کرد، از جمله یک مسیر جدید از پورتلند، اورگان به لندن هیترو از ژوئن. بریتیش ایرویز و لوگانایر برای ایجاد تجربه‌ای بی‌نظیرتر برای کسانی که مایل به سفر منطقه‌ای در بریتانیا هستند، اخیراً قرارداد اشتراک کد خود را گسترش داده‌اند و انتخاب و اتصال بیشتری را برای مشتریان ارائه می‌دهند.
کمپین «در حال حاضر در بریتانیا» در کمپین بازاریابی بین‌المللی «به سوی دیگر بریتانیا خوش آمدید» اخیراً راه‌اندازی شده است و شهرهایی را که به شدت تحت تأثیر غیبت بازدیدکنندگان بین‌المللی قرار گرفته‌اند، و همچنین پیام‌های خوشامدگویی و اطمینان را به اشتراک می‌گذارد. همچنین رویدادهای مهم امسال را که قرار است قرعه کشی های جهانی گردشگری باشد، به تصویر می کشد.
ایالات متحده آمریکا بزرگترین و با ارزش ترین بازار بازدیدکنندگان ورودی بریتانیا است که در سال 4.2 ارزش آن 2019 میلیارد پوند است. 15٪ از کل هزینه های ورودی. در سال 2019، 4.5 میلیون بازدید از ایالات متحده انجام شد که 11 درصد از کل بازدیدهای ورودی به بریتانیا در سال 2019 بود. ظرفیت پرواز از ایالات متحده به بریتانیا همچنان نشانه‌هایی از بهبود را نشان می‌دهد. در مارس 2022، فعالیت برنامه ریزی خطوط هوایی -42 درصد کمتر از سطح مارس 2019 بود که امیدوارکننده ترین بهبود ماهانه ظرفیت از زمان شروع همه گیری (Apex) بود. آخرین ارقام Oxford Economics نشان می‌دهد که پیش‌بینی می‌شود تا سال 2024 بازدید از ایالات متحده به بریتانیا از سطح قبل از کووید بیشتر شود. انتظار می‌رود در درازمدت، بازدیدها 30 درصد افزایش یابد و بین سال‌های 62-2019 2030 درصد هزینه شود.
