لندن، انگلیس – VisitBritain مشاوره ای را در مورد یک برنامه رشد بلندپروازانه راه اندازی کرده است که هدف آن جذب 40 میلیون بازدید کننده به بریتانیا تا سال 2020 است. این استراتژی بر اساس میزبانی موفق بریتانیا از بازی های المپیک و پارالمپیک 2012 ساخته شده است و نشان می دهد که همسویی بازاریابی و سیاست های دولت می تواند یک میراث اقتصادی به ارمغان بیاورد رسیدن به این رقم 8.7 میلیارد پوند درآمد ارزی اضافی با قیمت های امروزی ایجاد می کند و بیش از 200,000 شغل اضافی را پشتیبانی می کند.
طبق VisitBritain ، بینندگان تلویزیون کشوری را دیده اند که نه تنها می تواند یک بازی عالی ارائه دهد ، بلکه می تواند از دنیا استقبال کند و یک مهمانی بزرگ برگزار کند. گزارش های اولیه نشان می دهد که این پوشش بین المللی به ویژه از نظر خلاقیت ، میراث و فرهنگ ، هنر و موسیقی و استقبال بازدیدکنندگان از انگلستان تغییر مثبتی ایجاد کرده است.
کریستوفر رودریگز، رئیس VisitBritain، گفت: «این تابستان نشان داد که وقتی ما در یک هدف مشترک متحد هستیم، کشور چه کاری می تواند انجام دهد. این کشور اشتیاق، حرفه ای بودن، انگیزه و انرژی را برای برگزاری بهترین بازی های المپیک و پارالمپیک تا کنون نشان داد. اکنون آزمون این است که آیا ما می‌توانیم این را برای ایجاد ثروت و شغل از طریق یک حرکت بزرگ گردشگری حفظ کنیم.
"این مشاوره با صنعت ، آژانس های عمومی و ادارات مختلف دولتی که به گردشگری اهمیت می دهند و تأثیر آن بر موفقیت آن است ، برای شناسایی اولویت های مشترک و مشارکت های بالقوه طراحی شده است. جهانگردی بین المللی یک صنعت در حال رشد است اما بازار جهانی در حال سخت گیری است زیرا کشورهای دیگر پتانسیل این بخش را تشخیص داده اند. اگر تمرکز کنیم انگلیس می تواند موفق شود - تراز اولویت ها ، سرمایه گذاری ها و فعالیت ها.
"جهانگردی صنعتی است که می تواند میراث اقتصادی بازی های 2012 را تحویل دهد. این صنعتی است که می تواند به سرعت - در سرتاسر انگلیس و در تمام سطح مهارت - و رشد اقتصادی مورد نیاز ، شغل ارائه دهد. هر 40,000،3.1 پوند هزینه شده توسط بازدید کنندگان خارج از کشور از انگلیس می تواند یک شغل جدید ایجاد کند. جهانگردی بین المللی سومین درآمدزای ارز خارجی ما است و در سال 2011 به طور مستقیم XNUMX میلیارد پوند به خزانه کشور کمک مالی کرده است. "
صدای خوش بینانه VisitBritain به شدت در تضاد با گزارشی در این هفته از سوی انجمن مهمترین جاذبه های بازدید کننده (آلو) است که می گوید برترین جاذبه های گردشگری انگلستان در بیش از یک دهه گذشته بدترین تابستان را برای آمار بازدیدکنندگان داشته اند. طبق تحقیقات آن ، بسیاری از سایت ها ، از جمله باغ وحش لندن ، برج لندن و باغ های کیو ، گزارش دادند که در سال 60 تعداد زیادی بازدید کننده 2012 درصد کمتر است. آلوا می گوید تابستان مرطوب و بازی های المپیک مقصر حضور ضعیف در این مسابقات هستند. . با این حال ، توضیح می دهد که آلوا همیشه این عقیده را داشته است که منافع اقتصادی گردشگری از میزبانی بازی های المپیک و پارالمپیک بلند مدت است نه کوتاه مدت.
VisitBritain اظهار داشت که انگلستان همچنان یکی از بازیگران اصلی در زمینه گردشگری است. بر اساس ارقام آن ، انگلستان در حال حاضر از 31 میلیون بازدید کننده از سراسر جهان که سال گذشته 18 میلیارد پوند سال در اینجا خرج می کنند ، استقبال می کند. جهانگردی بخش عمده ای از اقتصاد انگلیس است. این مبلغ 115 میلیارد پوند به تولید ناخالص داخلی انگلستان کمک می کند و زمینه اشتغال 2.6 میلیون نفر را فراهم می کند - حدود 9 درصد از هر دو اقدام. در حال حاضر از هر دوازده شغل در انگلستان یکی به طور مستقیم یا غیرمستقیم توسط گردشگری پشتیبانی می شود.
عناصر اصلی استراتژی VisitBritain شامل بهبود تصویر انگلیس با بازی در نقاط قوت آن - میراث ، فرهنگ سنتی و معاصر - و رفع نقاط ضعف درک شده مانند زیبایی طبیعی ، غذا ، ارزش و استقبال است. اهداف دیگر همکاری با تجارت سفر در بازارهای اصلی برای اطمینان از بسته بندی و فروش موثر انگلیس است. پیشنهاد محصول قوی انگلیس را ایجاد کنید تا اطمینان حاصل شود که مقاصد به راحتی بسته بندی می شوند و انگلیس همچنان انتظارات بازدید کنندگان جدید از بازارهای رشد را برآورده می کند و با پرداختن به موانع رشد مانند ظرفیت حمل و نقل هوایی و رژیم ویزا ، سفر به انگلیس را آسان تر می کند.
این مشاوره همچنین عوامل گسترده تری را تحت تأثیر قرار می دهد که بر رقابت انگلیس تأثیر می گذارد ، از جمله تغییر جمعیت جهانی به شهرها ، تعادل بین حجم یا ارزش هدف و نحوه معکوس کردن کاهش در بازارهای اصلی منبع مانند ایالات متحده در حالی که همچنین انگلیس سهم خود را از رشد نیز تضمین می کند. از اقتصادهای نوظهور.
VisitBritain به مشارکت ها دعوت می کند [ایمیل محافظت شده] . دوره مشاوره تا 9 نوامبر ادامه دارد. استراتژی نهایی پس از بررسی پاسخ ها آغاز می شود.
چه چیزی را از این مقاله باید حذف کرد:
- Build Britain's strong product offer to ensure that destinations can be easily packaged and that Britain continues to meet the expectations of new visitors from growth markets and make it easier to travel to the UK by addressing barriers to growth such as aviation capacity and the visa regime.
- The consultation also considers wider factors affecting Britain's competitiveness, including the global population shift to cities, the balance between targeting volume or value, and how to reverse the decline in major source markets such as the US while also ensuring Britain captures its share of the growth from emerging economies.
- The strategy is built on Britain's successful hosting of the 2012 Olympic and Paralympic Games by showing that aligning marketing and government policy can deliver an economic legacy.
